联想17TV携天猫打造“17节” 互联网电视格局生变?

互联网随笔 2016-01-04

复盘刚刚过去的2015年,补贴大战、抱团取暖、“互联网+”等关键词无疑勾勒出一场高潮迭起的互联网江湖风云。这其中,群雄逐鹿互联网电视,则令笔者最为印象深刻。

不管是乐视小米两强“撕逼”,还是联想17TV、PPTV电视、微鲸、风行等互联网电视新军的入场,抑或是海信、创维、TCL等传统厂商谋求转型,都使得这一新战场硝烟弥漫。

互联网电视大战的第一个高潮出现在“双11”狂欢节。乐视方面称,双十一超级电视总销量38.6万台,其中天猫全平台销量14.8万台;小米也把“在天猫平台小米电视销量6.6万台,同比去年翻倍”当作营销口号;传统厂商也不遑多让,海信称“双11”线上全渠道电视销量近30万台,创维和酷开双品牌共计销售24万台……新军方面,有微鲸电视声称“以超8300万的预售金额夺得双十一天猫预售冠军。

彼时,背靠联想这颗大树的17TV却一直“按兵不动”,面对同行们来势汹汹,坚持不降价的市场策略。这也令笔者满腹疑惑,这究竟是17TV刻意要鹤立鸡群,还是后续藏着大招呢?

时间到底还是给了我们答案。

“17节” 鼓励家人“在一起”

2015年最后一天,联想17TV在北京举办了一个核心媒体沟通会,笔者有幸也被邀请过去。

会上,17TV CEO魏晋首次披露,之所以在“双11”保持理性,缘于17TV和天猫达成了“一个特殊的约定”——17TV将与天猫一起打造“17节“(即“一起节”),时间定于2016年1月7日。届时,17TV将打造全线产品钜惠活动,包括推出底价机型43i和1分钱抢购798豪华礼包。

魏晋告诉笔者,17TV 是联想旗下全新互联网智能电视品牌,于今年5月20日正式推出。17TV (谐音是“一起”)希望传递“在一起”的品牌理念,鼓励与亲人、爱人、友人“在一起”,也鼓励与“内心”在一起。

笔者才恍然大悟,“双11”一直被冠以“光棍节”的节日寓意,所鼓励的是全民购物狂欢,爱与温暖的品牌内涵正是“双11”所欠缺的。而这世上本没有路,总需要一个人先迈开步子。魏晋表示,“一起节”的想法是天猫方面与17TV一起碰撞出的火花,“让消费者可以更多的回归家庭”,是双方一个共同的愿望。

无论是电视之于家庭的重要地位,还是联想17TV和“一起节”价值理念的不谋而合。17TV都是那个最恰当的选择。

如何打造一台“充满爱”的电视

对于当下的互联网电视格局,魏晋这样判断,“推动互联网电视发展的有三大齿轮,分别是智能交互、硬件设计和生态内容。” 乐视一直做的是第三个齿轮“生态内容”,魏晋认为,乐视的互联网内容当下可能是做的最完善的;小米则逐渐向硬件设计的方向不断前行,这从小米电视力推的次时代分体式设计、金属美背等方面不难看出。

17TV着力完善的,则在于第一个齿轮——智能交互。魏晋直言不讳地指出:”目前市场上多数的智能电视,UI设计都不太走心,应付消费者居多。“比如,我们常常听到周边的朋友抱怨智能电视,说父母都不会用,其实就是一些厂家UI设计上逻辑混乱导致的,其次并不是真正的智能化。

这一点笔者感同身受,去年底我也为老家的父母购置了一台传统厂商打造的智能电视,售价也不菲。但很快就发现,其不仅在直播网络电视方面时常出现卡顿、闪退等情形,在操作上也极为繁杂。拿着它提供的遥控器,要找到想找的内容,要经历至少五六步的操作。

而在沟通会现场,笔者看到了17TV为此所做的创新和努力。比如17TV内部导航实现真正的扁平化,用空鼠在空中一划就能很方便在电视、视频、游戏模块进行切换,遥控器也自带语音功能。这样的操作,可以让父母和孩子快速的学习和上手。在笔者看来,这种智能遥控的体验方式,甚至有可能真正开创“智能电视+体感”的沉浸式体验。如果后期17TV可以接入更多的体感内容,家庭用户相当于多买了一台XBOX One。这也为互联网电视注入了新的想象空间。

此外,还有针对孩子的“虎妈”模式——智能控制孩子看电视的时间,同时享受健康的护眼模式。这些都是17TV去工业化设计理念中的具体体现。

对于“智能电视是未来智能家居生活的中心”的说法,魏晋也表示认同,但他也强调,现有的大部分智能电视仍缺乏家居化的设计。17TV去掉了黑框子,金属壳,裸露的接口及满眼的螺钉等,背壳采用白桦木原色,浅金属色边框,与家具及环境融为一体;特别是无螺钉设计,就如苹果iPhone,给人一个整体的感受;同时,业界最薄屏幕也最大限度释放空间。

在17TV 所有产品设计中,我们确实可以从许多细节中找到这份”爱和温暖“。

互联网电视迎来爆发 谁是新变量

过去两年,乐视和小米无疑是搅动电视行业一池春水的最大鲶鱼。这直接刺激了2015年海信、创维、TCL、长虹等六大传统厂商的转型探路和自卫反击,同时也吸引了联想、PPTV、风行等新玩家入场。正如某媒体所总结的那样,2015年是互联网电视厂商纷纷跑马圈地和野蛮生长的一年。

数据显示,2015年前三季度,国内互联网电视占比达9%,而去年同期是3%。有机构预计,2016年互联网电视销量将达1010万台,份额将达到22%。这意味着,互联网电视将在2016年迎来爆发期。

当各路诸侯纷纷踏入互联网电视的红海,一场关于客厅大屏和智能家居中心的控制权之战必将愈演愈烈。我们不如来看看各家的底牌:

乐视手握超级电视概念和互联网内容的先发优势,加之与TCL的联合,必将成为未来互联网电视的一个常量;小米携品牌势能不断扩展其家庭布局,从手机、电视再到净化器、空调,未来智能家居当有小米一席;传统电视厂商依然保有9成左右的市场份额,但这批传统巨人的危机感依然是最大,所经历互联网的冲击最大。很显然,互联网电视未来有望达到22%的份额,所侵噬的正是传统电视的势力范围。大而不死,但未来数年,传统电视厂商要么加快转型脚步,要么就只能忍受被互联网颠覆的熬煎。

一个新的命题是,互联网的发展规律告诉我们,变革意味着新变量的诞生。联想17TV 、风行、微鲸等生力军,谁会成为那个幸运儿呢?从目前看来,联想17TV 所坚持的从“智能交互”这一齿轮切入互联网电视,并打造有温度的品牌内涵的策略,笔者颇为认同。而17TV 在2016年所要遭遇的考验也是巨大的,生态内容和硬件设计,这两个齿轮它必须要做,尤其是生态内容这块,可谓是电视这一大屏价值的核心。

或许,合纵连横将会是17TV 突围这片红海的良方吧。

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