ECDB最新数据显示，中国快时尚品牌Shein以20%-40%的同比增长率成为“增长冠军”，预计2024年全年净销售额增长31.6%。相比之下，H&M和Zara线上销售基本持平或小幅波动，全年增速分别为-0.6%和4.4%。英国时尚电商Asos则表现不佳，全年下滑16.2%，除8月短暂反弹外，其余月份均呈负增长。Shein的强劲增长主要得益于其创新的商业模式、高效的供应链管理和强大的社交媒体营销。相比之下，H&M和Zara等传统品牌则面临着库存管理和可持续性挑战。随着全球消费者对可持续性和环保的关注度日益提高，品牌们需要更加关注这些问题并寻找解决方案。
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