阿里Q4财报:发力原创及独家内容,优酷会员同比劲增60%

俊世太保 2020-05-24

5月21日,阿里巴巴集团公布2020财年第四季度(截至3月末)财报。财报显示,阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务,在报告期内实现收入59.44亿元,同比增长5%。优酷日均付费用户持续健康增长,2020财年Q4同比劲增60%,全年同比增长50%。

财报指出,会员增长主要受益于优酷发力原创及独家内容、有效拓展新用户,及88VIP会员的生态协同效应。“新财年,我们要继续坚持用户第一、会员优先战略,并且建立稳定的内容供应链管理体系,以应对单一内容的不确定性。”阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然说。

2020年,“年轻化”战略成为优酷新的增长点。随着《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》《全世界最好的你》《我的刺猬女孩》陆续登场,优酷强势推出宠爱剧场。与此同时持续围绕合家欢、港剧、英剧等垂类,推出面向不同兴趣圈层的连续排播带,效果显著。

优酷独播TVB经典IP《法证先锋4》再创佳绩,优酷与VIU TV联合出品《叹息桥》以“不足48小时开分9.0”的成绩,创下中国2020年开播剧集最高口碑,成为“新港剧”标杆。优酷与BBC Studios合作,拿下累计430小时的BBC剧集,领跑行业。此外,悬疑探案剧《重生》由阿里影业自制、优酷独播,精准命中悬疑爱好者,并尝试探索类型作品的女性化出圈。

与阿里经济体的联动,持续释放着优酷的增长势能。据2019年披露的数据,优酷以90%的权益开通率,成为阿里生态会员88VIP的最高频消费场景。今年,优酷开放平台已与淘系打通“边看边买”“边看边吃”,并且在内容与消费的连接模式上,做出多样化探索。

开年以来,面对疫情,综合视频平台的延展性被进一步激活,优酷尤为突出。春节假期,优酷日活跃用户数创下世界杯以来新高,日均用户时长创历史纪录。Questmobile 于2月发布的《2020中国移动互联网战疫专题系列报告》显示,在DAU5000万到1亿阵营的日均用户增长排行榜中,优酷位列全网第四。而在春节假期后的一周,优酷仍然位居该榜单TOP5,是唯一跻身此列的在线视频平台。另据艾瑞咨询数据,2月视频行业月独立设备增长最快排行榜上,优酷位居全网第二,仅次于钉钉,领跑在线视频行业。

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