小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

第25届的中国国际广告节在“冰城”哈尔滨召开,此次大会以“龙腾新时代,智汇靓冰城”为主题。9月28日,小米营销受邀参加此次盛会,小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓、小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌分别进行了主题演讲,与现场的行业品牌领袖共同分享,在AI技术、IoT生态下,新生媒介的营销探索与经验。

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌

硬件红利、媒介拓展、技术深挖,

触发媒介新思考

在8月刚刚发布的财报中:2018年第二季度小米手机销量3200万台,同比增长43.9%;小米 loT平台连接设备数已超过1.15亿台;小米电视全球销量同比猛增350%,同时,MIUI月活跃用户2.07亿,同比增长41.7%。

一系列的增长可以看出,小米用户数量不断增加,小米的多元化硬件生态正在崛起。值得注意的是,当很多孤立的硬件被相互连接、相互影响后,形成了新的媒介生态。

郑子拓表示:“小米营销正在横向扩宽媒介的触点,并利用技术纵向深挖媒介的能力。”通过持续地挖掘与整合,这些新生媒介展现出更具活力的营销机遇。

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

AI智能助理“小爱同学”,一步解决主动需求

目前,小爱同学的月活跃数已超3000万,累计唤醒次数超50亿。“小爱同学”一经推出就被用户高频使用,更重要的是,成为了连接智能设备与内容服务的高频入口。“小爱同学”可以通过声控和AI技术,对各个场景中用户的海量需求进行整合。

在世界杯期间,小米营销基于“小爱同学”的创新营销,使优酷世界杯收获市场主动。用户可通过“小爱同学”呼叫世界杯的上百关键词,以获得比赛信息、参与足球话题等,在此过程中不仅获得380万次唤醒,还为优酷带来超过650万的新增下载量。

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

OTT大屏营销,打通全平台

从电视销量来看,小米OTT已经成为市场最具竞争力的媒体。贾斌表示:“小米OTT是唯一打通系统层、平台层、内容层的广告平台。”这种宏观思维让小米营销可以基于技术来增强用户体验,从而创造更多样化的营销方式。

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

在哈尔滨啤酒与小米营销的合作案例中,我们可以看到焦点视频、画报、开机广告、首页推荐等形式,以及语音霸屏广告的震撼效果。这种多层次的覆盖,不仅增加了曝光的机会,还与观众形成深度的互动关系,有效提升品牌的好感度。

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

此外,基于OTT的资源形式还有很多,除了以上高曝光的霸屏,还有焦点视频、电商组件、定制剧场、定制频道等小米特有的形式。

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

新技术、新媒介、新用户日以增量,

整合将使营销变为服务

在过去的一段时间里,小米营销在不断探索新媒介的特性,一方面得益于媒介拓展与技术深挖,不断提供新维度、新模式的营销;另一方面,也在尝试将各种模式组合起来,形成一个包含全维度的资源矩阵,来实现更深层的整合服务。

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

在移动端、OTT端、IoT端、新零售等新生媒介中,多元化流量不断产生,整合和运用这些流量任重而道远。贾斌认为:“新生的媒介会让我们重新思考营销,从流量到销量,从广告到整合服务,成为品牌的战略伙伴。”

基于庞大的资源体系,小米营销为品牌提供整合服务。一方面利用大数据、产品研发等技术优势为品牌实现精准的触达,另一方面则利用快应用、新零售等平台,实现运营化合作,并打通从线上到线下的全通路。

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

运用整合思维,与雀巢一起运营一个产品

今年初,小米营销为雀巢打造“营养与健康智能平台”这一用户产品。平台整合了小米的物联能力、小米的移动端产品开发能力,以及雀巢多年积累的用户健康数字资产。

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

因为深刻满足消费者健康需求,消费者成为服务的主动参与者,进而成为品牌用户资产,最终推动品牌围绕消费者真实需求开发符合市场所需的产品,形成良性循环。

覆盖消费者感知场景,与德芙联合打造爆款

精品、爆品是小米一贯的产品策略,每一款爆品自身就是拉流量的广告商品。如今,小米营销也将这种思路成功应用到德芙品牌身上。在不久前的七夕节期间,小米营销与德芙联合打造一款小米6X手机+德芙玫瑰巧克力的定制礼盒。

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

这款爆品礼盒首日上线300盒,在1个小时内售罄。爆品的背后,一方面,将小米的热销硬件赋能德芙产品,同时整合线上OTT端、移动端资源、小爱同学、微博、H5等与用户进行交流,线下建立小米之家主题店来覆盖消费者全感知场景。

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

可以说,两个案例运用了全维度的整合资源,营销不仅要达到高流量、高曝光的效果,更要转化为高粘性、高认知的用户服务。

小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考

技术不断地革新必将改变营销形态,形成一种创新趋势。小米营销将充分发掘媒介形态和媒介能力的优势,通过三大入口+三大技术的有效整合,不断延伸营销服务的可能性。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-09-29
小米营销现身冰城广告节,带来智能生态下的新思考
第25届的中国国际广告节在“冰城”哈尔滨召开,此次大会以“龙腾新时代,智汇靓冰城”为主题。

长按扫码 阅读全文