3-AI时代机遇与挑战并存，ChatGPT、骁龙等登上最具价值全球品牌100强榜单

近年来，各类生成式AI迅猛发展，让广大消费者享受到一系列创新的AI使用体验，同时也为很多企业、品牌带来了新一轮发展机遇。最近，凯度发布《2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及分析报告，其中，当初引爆生成式AI热潮的ChatGPT首次上榜，同样首次出现在榜单上的骁龙在推动生成式AI落地到终端侧方面发挥了重要的作用，而为生成式AI提供训练和推理算力支持的英伟达更是高居第五名，品牌价值增长了152%，是今年榜单中增长幅度最高的品牌，充分体现了AI对于品牌价值的推动作用。

凯度BrandZ最具价值全球品牌榜是全球知名的品牌价值评估榜单，被称为全球品牌界的“奥斯卡”，今年是凯度BrandZ榜单发布的20周年。凯度BrandZ的洞察是全球品牌价值评估领域的硬核榜单，它综合了品牌当下的财务价值和未来的盈利潜力，结合消费者估值溢价等品牌因素，量化了品牌为企业的业绩表现所做出的贡献。

从今年榜单中可以看到，从英伟达到小米再到亚马逊，科技品牌或者大力投入科技创新的品牌，引领了快速上升品牌榜单。与之相对应地，品牌价值陨落的原因之一是对新技术创新的轻视，即没有拥抱新技术，从而错失创新和建立差异化优势的机会。所有这些，反映了科技创新不仅是推动品牌价值增长的关键因素，也是企业保持竞争力的核心驱动力。特别是在当前各行业数字化转型加速的背景下，那些能够迅速捕捉并应用新兴技术的企业，往往能够在市场中脱颖而出。

其中，英伟达无疑是生成式AI迅猛发展的最大受益者，既为云端AI大模型训练和推理提供算力基础设施，又面向最终消费者使用的AI PC等终端提供芯片支持。英伟达公布的2025财年第四财季及全年财报显示，其数据中心业务全年营收达到创纪录的1152亿美元，同比大幅增长142%;游戏和AI PC业务营收为114亿美元，同比增长9%。整体上看，英伟达2025财年营收为1304.97亿美元，与2024财年的609.22亿美元相比大幅增长114%。

另一方面，随着近年来移动终端处理性能的提升，生成式AI正在通过智能手机等终端加速走进人们日常生活。值得注意的是，包括本次榜单中的小米、三星等在内，很多OEM厂商都采用骁龙平台，推出了能够本地运行生成式AI的智能手机。在今年的榜单中，骁龙位居第38名，品牌价值超过656亿美元，体现了消费者对骁龙品牌的高度认可。

此前的一份调研数据显示，在智能手机领域，用户推荐骁龙的可能性是其他竞品的十倍，购买新机时，用户购买搭载骁龙平台的智能手机的意愿是其他品牌的三倍。此外，通过智能手机了解骁龙的消费者，考虑购买搭载骁龙平台的其它品类终端的意愿提升了两倍。

作为赋能消费者体验的产品品牌，骁龙通过不断增加的研发投入和积极的未来布局，不仅确保了其始终处于行业前沿，满足了当前消费者的需求，还为未来的市场拓展奠定了坚实的基础。数据显示，全球使用骁龙终端的用户已超过30亿。自去年10月发布以来，骁龙8至尊版移动平台已支持超过100款旗舰智能手机的发布或正在开发中，为消费者带来丰富的生成式AI体验。

此外，骁龙还通过各种营销活动和技术创新展示，不断提升消费者对骁龙的认知度和好感度。例如去年10月，上海外滩上的一座创意装置，借助视觉艺术生动地展现了骁龙最新一代移动平台的突破性升级。这座装置不仅象征着高通产品在技术上的飞跃，还巧妙地回应了中国市场对终端体验升级的期待。

更关键的是，骁龙正在实行一场生态共赢的全面重构，不仅在手机行业内部，还在AI PC、智能网联汽车、扩展现实(XR)以及物联网等领域不断深化其多元化路线，以最有力的创新推动行业共同迈向更远的征途。AI时代，骁龙品牌的价值正不断提升。

今年榜单中另一个备受瞩目的品牌是ChatGPT，是OpenAI旗下的生成式AI平台，自2022年11月底推出后就迅猛爆火，短短5天注册用户数就超过100万，引领了生成式AI在全球的发展。凯度指出，ChatGPT是继2021年黑马品牌英伟达之后排名最靠前的新进品牌，不过随着谷歌、微软等品牌纷纷加码大模型赛道，ChatGPT的先发优势可能面临挑战。

可以看到，生成式AI等技术的快速进步及落地应用，对于品牌来说既是机遇也是挑战，但是整体上看，科技创新在全球经济的影响力正不断提升。根据凯度发布的报告，2025年，全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%。这一显著增长主要得益于科技驱动型颠覆品牌的强势表现，过去20年间，这类品牌始终是各行业价值增长的主要推动力。

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