都玩跨界营销 华为如何激起大众兴奋点

刘启诚 2020-09-24

HUAWEIWATCH面世后,业界的评价并不低,与Apple Watch发布后大多数人表示失望情形相比,圈内给HUAWEIWATCH的评价符合华为给自己智能手表的定位即“最像手表的智能手表”。确实,与Apple Watch 相比,HUAWEIWATCH一点也不逊色。

这给了华为极大的信心。所以,11月26日在国内正式发布后,华为在智能手表上开始大投入,精心开拓这一市场。

12月28、29日两天,如果你在北京叫了滴滴专车,并足够幸运,叫到HUAWEIWATCH专车,还能免费体验HUAWEIWATCH。12月29号我也有幸体验下了HUAWEIWATCH专车,在车上一边体验功能,一边和专车司机聊,因为之前对HUAWEIWATCH已有一定的了解,所以话题围绕的是这两天坐专车的用户的反应和对这种跨界营销的看法。

对于这样的跨界玩法,专车司机有些见怪不怪,不过,他倒是很喜欢这种活动,不仅自己可以全天玩HUAWEIWATCH,而且提升专车服务水平。说起坐专车用户的反应,司机告诉我,大部分用户上车后先是好奇,然后听说华为已付了车费,很是兴奋,马上把注意力就转到了HUAWEIWATCH上了。从外观评价,到功能体验,一路上忙个不停。也是,免费坐专车还能玩时尚智能手表,得到这样运气的用户肯定会很兴奋。从这个角度讲,HUAWEIWATCH的这次跨界营销还是比较成功的。

智能手表面世时间不短了,但真正火起来还是在苹果发布了Apple Watch之后,如今华为想打造一个高性能的安卓手表与其竞争,自在情理之中。研究公司Strategy Analytics预测,2016年智能手表销量将增加60%,所以对于智能手表来说,2016年才是真正开始竞争的时候。华为未雨绸缪,跨界营销大造口碑,显然是为来年做好准备。

在华为消费者业务CEO余承东的心中,超越苹果是其三年内的顶级目标,所以华为终端要在各个方面与苹果展开竞争。在智能手机领域,虽说与苹果还有差距,但Mate7的成功,让华为看到了追赶的希望。而在智能手表领域,华为和苹果掰手腕,谁输谁赢,还真说不好。国外一家媒体的记者,专门就Apple Watch和HUAWEIWATCH做了个测试,试用几周后,他对比HUAWEIWATCH与Apple Watch各自的优势和劣势,最后得出一个结论:HUAWEIWATCH在四大方面超越Apple Watch。

这四大方面是“同样价格HUAWEIWATCH更精致、表盘界面选择更丰富、HUAWEIWATCH电池续航更长、本土化应用更全面。

用一句流行的话说,HUAWEIWATCH比苹果“更接地气”点儿。HUAWEIWATCH各种版本都使用42毫米不锈钢表壳,配以高档皮革或不锈钢表带,而且人们可以定制大量风格各异的表盘界面,而且都是免费的。HUAWEIWATCH拥有更大电池、分辨率更高的显示器。HUAWEIWATCH电池容量为300毫安,超过相同规格的Apple Watch(约250毫安),HUAWEIWATCH比Apple Watch的电池续航时间更长。华为宣称其手表可持续待机2天时间,这比Apple Watch待机最长18小时要长得多。

其实HUAWEIWATCH细分功能更多一些,除了测心率,运动这些大家都有的功能外,比如它的语音识别功能、离线支付还是很实用的。司机告诉我,上了车后,许多人体验后,对这几个功能普遍表示了认同。

手表本是个实用功能单一的东西,如今和信息科技结合在一起,虽说很时尚,但许多人还是有些担心,智能手表加那么多东西究竟好用不?体验HUAWEIWATCH后,有一个基本的感觉就是,智能手表不论是功能还是外观,应对目前我们日常生活与工作,还是非常给力的。这也是最近半年来,许多曾经嘲笑过带着智能手表的人,逐渐开始选择购买智能手表。而当前被誉为“最美智能手表”的HUAWEIWATCH,已经开始出现在许多人的新年礼物清单上。

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    通信世界周刊通信世界网总编辑。知微见著,从产业的细微处入手。敬请关注微信公众号“刘启诚”,或加liuqichengcww,希望与您探讨通信产业发展趋势。
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