刘兴亮 | 薇娅被罚被封,属于大主播的春天过去了

刘兴亮 2021-12-21

原标题:刘兴亮 | 薇娅被罚被封,属于大主播的春天过去了

01

2021年12月20日的晚上,薇娅在淘宝直播有一场彩妆节的直播活动。为了这场直播,薇娅和她公司的小伙伴们,就像之前那许许多多的直播场次一样,在忙碌地准备着直播前的若干工作。

如果一切正常,这一定又是一场成功的直播。最后展现在大众面前的,又会有一串眼花缭乱的数字。

但在下午4点左右,一则消息打破了她们的忙碌:

▲ 图片来源于网络

这条消息迅速被刷屏。很多人通过微信给我转发了这条消息,希望我能亮三点。

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一有大事发生,就会有一些铁杆朋友热心粉丝给我发来各种消息,期待我的《亮三点》节目。这对于我来说,是常态。

但对于薇娅来说,这件事就太不寻常了。

我马上在微博和朋友圈问了三个问题:

A 雪梨被全网封,薇娅被天价罚,又是一个霍尔果斯式的覆灭?

B 直播带货行业会迎来拐点吗?

C 薇娅会被当作污点主播吗?以后还能直播带货吗?

其实有的问题,我心里是有答案的。但为了避免被打脸,我通常会以问句发出。问句还有一个好处,能引发大家的讨论。

留言里,不少人认为,应该就是罚款了事了。毕竟直播带货一姐的影响力那么大。

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没想到,消息出来后大约过了半小时左右,薇娅原定于晚上的名为「薇娅彩妆节」的直播活动预告就从淘宝上消失了。

又过了一小时左右,淘宝APP已找不到薇娅直播间。淘宝客服回复:因违反相关规定,该主播账号已被冻结了。

又过了两三个小时后,大家发现,薇娅的微博、抖音等平台的账号相继被封。

从消息发出,到薇娅全网账号被封,也就是四五个小时左右。动作之快,令人瞠目结舌。

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我的动作也很快,写脚本、录制视频、后期制作,一期《亮三点》很快发出,标题是《薇娅偷逃税被罚13亿,以后还能直播带货吗》。

到了今天早上,这期节目在微博的阅读量竟然达到了3000多万。截完图再仔细一看,阅读量的数字竟然是3333万,这么多3啊……

▲ 图片来源于网络

薇娅的相关新闻,引发了大量关注,尤其是一些和直播带货有关的朋友们,都来沟通这事对直播带货的影响。昨晚今早,还有几个记者朋友来采访,有的为了赶稿子,就直接引用了我视频里的内容。

于是,就萌生了写这篇文章的念头。

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今天是冬至。按风俗,早上,太太给我做了碗面吃。吃面的时候,想起了薇娅的事件,历历在目,彷佛就像发生在昨天一样。

面吃完,突然一惊,什么彷佛就像发生在昨天一样,就是昨天啊。

本文开头用的是「2021年12月20日的晚上」,以及后来发生的所有事儿,虽然发生了很多事,但其实都是昨天的事儿。

这是,雷霆之势!

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以前只知道直播带货赚钱,没想到这么赚钱。

税务部门处罚薇娅的新闻,扎扎实实的暴露了薇娅公司的收入。这税款罚的量级,不是那些娱乐明星能比的。有热心的网友很快算出:1薇=1.516冰=4.48爽。

▲ 图片来源于网络

今年上半年,曾经传出过薇娅公司要上市的传闻。按这个盈利能力,薇娅公司如果上市的话,市值妥妥能到1000亿。

一个1000亿量级的公司啊,唉。

07

看了下税务部门的解答,不追究薇娅的刑事责任了。

但偷税漏税是事实,所以,薇娅应该是被算作污点主播了。所以,到了昨天晚上,薇娅全网的账号都被封了。

薇娅以后还能直播带货吗?按照雪梨的处理方式,账号全封,继续直播是很难了。

▲ 图片来源于网络

据说,昨天薇娅公司已经通知员工回家休息了。

直播带货一姐,从此成为了江湖传说。

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薇娅的新闻一出,网友们纷纷脑洞大开,调侃起是谁举报的。

有人说是全球首富马斯克。

因为昨天上午马斯克发推特说,他今年将缴纳超过110亿美元的税款。并在回应与一中国男子撞脸事件时说:「我可能有中国血统。」

▲ 图片来源于网络

所以,就有网友调侃说薇娅的收税处罚是马斯克举报的。中美难得有一件事保持同频了,这就是对待税款的问题。

也有人说是王力宏。

因为按照舆情热点规律:一个热点什么时候过去,取决于下一个热点什么时候到来。所以,王力宏有举报动机。更有网友调侃说,王力宏夫妻俩争的那点财产,只是薇娅被罚的一个零头。

王力宏可能是开心了,但整个直播带货行业都在瑟瑟发抖。

昨晚,直播带货一哥李佳琦还在照常直播。但是,还是有很多人在讨论他会不会有事。李佳琦公司也被迫出来回应说:老老实实经营,本本分分直播,一切经营正常。

09

再过些日子回头看,薇娅被罚这事,或许会成为一个标志性事件,或者说会成为一个分水岭。

薇娅被罚被封意味着:属于直播带货大主播的春天,过去了。

为什么这么说呢?因为大主播带货的商业逻辑被打破了。

从雪梨事件,再到薇娅事件,有一个核心点就是:直播间的收入,都算作主播的个人劳务收入了。这个点,才是整个事件的关键点,也会对直播带货行业带来非常大的影响。

和王力宏对待老婆的态度相比,薇娅的老公可以参选中国好老公,把一切税务问题都揽在了自己身上,并吐槽了税务专家。

其实问题的本质在于,怎么界定收入的性质。薇娅团队可能认为,我们是公司化运作啊,应该算作公司收入。但从税务部门对雪梨和薇娅的处罚看,被认定为个人劳务收入了。

被认定为个人收入后,就得按照45%的顶格缴税。按这个比例缴纳的话,养着庞大供应链团队的大主播们,就没得赚了。

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业内一直有种说法,大主播在破坏商业生态。

有一些和大主播合作过的供应端的朋友们,都和我诉苦过。有很多品牌都是被迫赔钱找大主播做直播带货的。风口下,不做直播带货,是不行的。况且,你不做,你的竞争对手就做了。

有个别极端的供应端从业者,诅咒过大主播。更极端者认为:如果大主播继续存在,就不能重建市场秩序;如果大主播继续存在,供应端就没有别的选择。

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直播带货行业有个挺滑稽的事儿。

除了直播带货以外,世界上再没有一个产业,是要每天公布营收的了。当然,有的是主播主动公布,有的是第三方公布。

即使是上市公司,也仅仅是公布季报年报。而直播天天把营业额写在脑门上,现在真应验了「吹牛也要上税」这句玩笑话了。

天天公布营收,即使是再干净的上市公司,都承受不起啊!

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这些大主播正不正经不知道,但直播带货是个正经行业。

这个事件,受影响的,主要是大主播。腰部主播也会受一些影响,小主播没啥影响。

至于那些企业直播的,就更没什么影响了。你让你的员工去做直播,或者雇个美女来拿工资做直播,都是OK的。

直播带货野蛮生长的时代,过去了。以后,要回归电商逻辑了。

直播回归成为一种正常的电商促销形式后,对于中小主播,反而是利好的。

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对于大主播们来说,可能会导致又一个霍尔果斯式的覆灭,直播带货行业也会迎来拐点。

雪梨、薇娅被罚被封,标志着,属于大主播的春天过去了。

被罚的第二日,恰逢冬至,也许是冥冥之中的一种巧合。

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  • 刘兴亮
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    DCCI互联网研究院院长。性情如家乡的黄土般纯朴,性格若家乡的枣树般坚韧,经历像家乡的黄河般沧桑。
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