董明珠直播被质疑“刷单”:2分钟破亿,3小时完成全年业绩

科技说说 2020-05-20

原标题:董明珠直播被质疑“刷单”:2分钟破亿,3小时完成全年业绩

今年由于受疫情的影响,许多企业纷纷“上网”自救,一夜间直播带货成了最奏效的营销渠道。从罗永浩、梁建章到董明珠……各路企业高管都亲自站台上演“真人秀”。尤其值得一提的是,董明珠的直播带货越发显得“得心应手”。

回顾第一次直播首秀,董明珠仅仅卖出了21万的销售业绩。下了直播间,董明珠连连吐槽,直播过程太卡了,不然业绩后面至少多加一个零。

重振旗鼓之后,董明珠又接连开了两场直播,而且两场都逆风翻盘。

第二次在快手的直播,销售额达到3.1亿元;而第三次在京东的直播,2分钟销售额破亿,3个小时成交量就达到了7个亿。整场直播7.03亿的销售额,几乎是2019年董明珠线上门店的两倍。不得不说,董大姐的风头已经盖过了罗永浩,直追带货一哥李佳琦。

不过,也出现了不少声音质疑董明珠的“带货女王”是靠刷单而来的。

事实上,格力手机也有过被质疑刷单的黑历史。2017年,格力发布的色界手机,上市一周内销售突破了5000部,销量不是很高但还是被质疑有水分,原因是在收货评论区中,出现了许多同一号码,“五连号”号码的用户集中多次参与评论的造假现象。

事后,董明珠否认了刷单一事,称“我没有必要刷单,刷单没有价值,第一我不会去做,第二我没必要去回答他,因为最终的财务报表要说明问题。”

不管有没有刷单,格力有一个不争的事实就是,董明珠正在推进渠道变革,弥补线下的短板。

近日,董明珠在接受媒体采访时坦言,直播的目的不是带货,不希望只是通过低价销售来吸引购买,而是想要粉丝和消费群体更多地通过直播这种形式来了解中国制造。并且,她还一再强调:“格力线下有3万多家经销商,我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头,替他们探路,逐步体验线上的感觉。”

确实,电商平台的低价促销策略必定会中伤格力千千万万的线下经销商。如何平衡两者,是董明珠最需要应对的问题。

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