用户横屏竖屏都需要怎么破?爱奇艺的答案:AI任你横竖

罗超 2019-12-13

用户的视频消费习惯越来越多元化:长短兼而有之,横竖各有场景,手机平板电视电脑诸多终端并存,免费/付费/会员兼而有之……未来,这样的多元化会进一步加剧:随着5G、4K/8K和VR/AR等技术的成熟,更多影音设备,更多形式的内容,更多场景会出现。行业如何应对这样的需求挑战?从视频巨头的实践来看,视频AI可能是一个重要的方法。

一个最典型的场景就是用户“横竖都爱”的需求。

用户横竖都爱怎么破?

一般来说,用户在平板、电视和电脑上观看视频时都是横屏。影视剧、综艺、体育赛事等等长视频内容,部分短视频如Vlog、Papi酱、李子柒等网红PGC内容,均以横屏观看为主。爱优腾、Netflix、YouTube等流媒体平台都有大量的横屏内容储备。

近年来流行的短视频,则更多在手机上被消费,而用户更多时间是单手操作手机,有第三方数据显示,手机用户有94%的时间会习惯于单手竖持而非双手横卧,52%的用户会将屏幕方向锁定为竖向。虽然理论上横屏视频更符合视觉习惯,但手机单手操作的便捷性需求依然倒逼着一些视频竖屏化,而竖屏的好处是用户视觉可以聚焦到人物等特定内容。

绝大多数的传统视频为横屏模式拍摄制作,针对“横竖矛盾”,行业出现了不同解决方案,比如从内容创意上推出的竖屏拍摄内容。2018年爱奇艺推出竖屏网剧《生活对我下手了》,单集热度接近6000点,活跃度跃升至爱奇艺剧集热度值第四名,第一集的点赞数超过了25万。在爱奇艺探索成功后,腾讯视频推出《我的男友力姐姐》《萌宠君》等竖屏短剧,火锅视频提出打造“全网第一竖屏剧场”的目标,优酷在今年8月启动《加油吧思思》项目。还有越来越多的内容创作者,不再纠结做横屏还是竖屏,而是一个视频内容制作横竖两个版本,以同时满足用户不同观看需求,然而这样做,增加了拍摄制作成本和拉长了拍摄制作周期。

最近我在爱奇艺极速版时发现一种新的解决思路:在“沉浸”频道横屏内容右侧中间位置,有一个“沉浸”按钮。点击之后,我看到的横屏短视频即刻转换为聚焦视频关键人物和场景区域的竖屏沉浸式短视频。在左下侧则还能看到一个小视频框,呈现由AI控制的竖屏画面在原全横屏区域中所处的位置,并支持用户手指滑动切换,小小的手机屏上640P的画面瞬间切换得像4K画面一样,人物更近了,这是一个用AI技术解决“横竖矛盾”的新思路。

据了解,这一功能实现原理是AI视频分析技术。爱奇艺极速版应用了一种名为“具备智能主体识别能力的竖屏沉浸式播放”的技术。这一技术通过AI对2D平面视频资源进行处理识别,智能分析提取其中内容主体和焦点区域信息,在手机上竖屏全屏播放呈现,具体在技术实现层面,则包含了对视频内容的云端AI识别分析和终端视频播放多目标实时渲染互动。

这几天体验了一下,感觉很新鲜,我在竖屏看一个视频花絮时,点击“沉浸”后在竖屏画面就会看到关键人物,这样竖屏观看横屏内容时,画面放大到全屏了,感觉到手机画面中的明星人物都离着自己更近了。爱奇艺“沉浸”模式对短视频行业提供了新思路:解决横竖矛盾,新技术会是内容拍摄外的第二条路。

AI化解横竖创作和体验难题

此前,行业解决短视频的横竖矛盾,更多是从内容层面出发,然而,大量的拍摄制作竖屏长短剧不适合智能电视使用,且导致成本高昂,比如各家都在尝试竖屏剧、竖屏综艺,但真正出圈的内容却只有爱奇艺的《生活》。《生活》在制作过程中也克服了一些挑战,《生活》导演李亚飞在一次采访中介绍:

“为了符合观众多年来的横屏观影习惯,要在竖屏中寻找到一个横屏信息区,即在距离手机顶端五分之二的区域放重点信息,将这一部分设计成横屏式的16:9;为了能够同时呈现出两组人物的面部神态,团队还参考漫画形式进行了分屏设置,让画面信息密度更高。”

核心矛盾在于:有的内容是横屏,有的内容是竖屏,用户的手习惯竖屏但眼睛却依然留恋横屏。因此,让不同内容横竖间自由切换,用户在横着看、竖着看都有很好的体验,就可以解决横竖矛盾。爱奇艺极速版的“沉浸”功能目标正在于此。

对于创作者而言,不论是网综、网剧还是视频达人,都无需再去制作横竖两个版本视频,而是聚焦到内容本身,一位短视频达人对罗超频道表示:

现在互联网流量红利见顶,如何“一处水源供全球”变得越来越重要,现在一个视频往往要做两个版本,分发到不同平台,一类是爱奇艺这样的综合视频平台,一类是快手抖音这样的短视频平台,但问题是爱奇艺也有竖屏观看场景,上传爱奇艺选横屏版,就丢掉了一些播放量。而且,很多时候一个内容若适合横屏形式,刻意做成竖屏效果很差。爱奇艺沉浸功能是一个很好的思路,平台通过技术创新给了内容方和用户一个新选择,希望更多视频平台可以借鉴,解决创作者的困扰。

确实,横竖对于创作者来说都只是呈现形式,而不应该成为创作的拘束——就像电影制作者无需考虑电影会在影院、电视、平板还是手机上播出一样。

对于用户来说,横竖自由切换最大的好处就是方便,很多时候单手操作,确实需要竖屏观看一个横屏内容,横屏一键转竖屏很方便,把640P画面的视频呈现出4K画面的效果,人物更近了,视觉体验更好。用户如果认为AI识别不到位,还可在沉浸预览窗口拖动来选取画面。经过数十年发展,互联网上已沉淀大量的横屏内容,这些横屏内容特别是短视频内容,都有了被用户竖屏观看的可能性。

视频内容不同,播放终端不同,用户习惯不同,横屏和竖屏在未来都会长期并存。理想状态下,当同一个视频在横竖观看状态下都有类似的视觉体验时,横竖视频的问题就被解决了。爱奇艺沉浸功能当前主要支持短视频内容,相信未来会支持长视频内容,且有可能会成为视频平台的一种标配。

而且我们看得再远一些,既然可以将横屏AI转化成竖屏,是不是可以将竖屏转化成横屏呢?理论上来说,爱奇艺“具备智能主体识别能力的竖屏沉浸式播放技术”这一技术,应该也可以将现在竖屏短视频转化到横屏模式下,让用户在电视、平板等设备上横屏观看竖屏短视频时,体验更好。

爱奇艺极速版“沉浸”功能,一定程度上解决了横竖矛盾,也给视频行业提供了一个新思路。此前爱奇艺极速版刚推出时,爱奇艺副总裁岳建雄就谈到了视频“长+短”结合的趋势:用户需求决定视频发展趋势,长短视频将由高到低相互渗透,“长+短”视频闭环生态大势所趋。而无论长视频还是短视频,内容永远是最核心的竞争力。

爱奇艺极速版成功将长视频和短视频有机整合到一起。不分长短是视频边界模糊的开始,可横可竖是一种延续,未来不同视频一定会在技术驱动下进一步融合,一边满足不同用户不同场景的不同视频消费需求,另一边让创作者实现“一次制作,多场景分发”,最终一处水源供全球,创作者只需专注内容创意本身,而不是被横竖这样的呈现形式约束。

岳建雄透露,为了提升长+短生态闭环优势,爱奇艺要进一步繁荣内容生态,对内容产出者给予更大的支持,“沉浸”功能的推出可以看做是加强长+短生态闭环,支持内容创作者的落地。

深层次看,这给了行业一个启发:基于AI的视频创新,在未来充满各种全新可能。

AI打开视频行业想象空间

AI产业化的大风早已刮到内容产业,全世界范围内,娱乐巨头都在AI+内容上探索,从最初千人千面的内容分发到后来的大数据选角、智能剪辑等创作支持,再到智能内容广告等等。其中,视频行业又成为应用AI的头部行业,这不难理解:AI技术是技术的皇冠,而皇冠的明珠就是机器视觉。各行各业应用最广泛的AI技术就是机器视觉,CV四售(机器视觉四大独角兽)的诞生,足以说明,而视频行业本质就是一个视觉行业。

视频行业的许多环节都在应用AI。爱奇艺的愿景是“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”,在“技术+娱乐”的双螺旋基因下,爱奇艺一直是AI+视频的先锋,在2017年在百度世界大会上,龚宇在主题演讲中就表示,爱奇艺对于科技的重视与百度的AI创新基因一脉相承,当时爱奇艺就已将AI技术应用在智能创作、智能生产、智能客服、智能标注、智能变现、智能播放、智能分发等七大方面。

就整个视频行业来说,当前应用AI最多的集中在如下环节:

1、制作上,如智能剪辑,融综艺真人秀的标注,如题材、角色、票房预测等等;

2、分发上,千人千面,这又涵盖首页内容推荐、关联内容推荐、个性化海报、个性化封面等等。爱奇艺实现了个性化海报功能,各个版本首页同样已经实现个性化推荐。今年7月,Netflix则在财报披露:公司正在研究利用AI生成预告片,不只是可以降低人工成本同时可以提高点击率。

3、观看上,优化体验。腾讯视频和爱奇艺都已支持“只看TA”,用户选择后可以只看喜欢的爱豆;爱奇艺推出AI手语主播,关怀特殊人群;爱奇艺和B站都实现了“蒙版弹幕”,字幕不再挡脸;最近爱奇艺在移动端上线了“AI雷达”,可以扫一扫画面中出现的人物,不是扫二维码,而是“扫人”,比如在《奇葩说》中扫一扫李诞直接看百科,这是人脸识别技术的应用。

4、变现上,YouTube和爱奇艺等均已实现智能广告功能,广告展示在视频什么地方,是AI技术判断的。爱奇艺的创可贴广告会根据AI对视频内容“识别”的结果来决定呈现什么以及呈现在哪里,而爱奇艺AI雷达未来则可应用到电视购物上,用户看中一款视频中的产品如明星的衣服,扫一扫就能买。没有用户爱看广告,很快基于AI实现与场景深度融合的内容广告将变为现实,在不影响用户观看内容的同时,让广告润物细无声地影响用户将成为可能。

4G成就了移动视频,特别是短视频和直播产业,在即将到来的5G时代,流媒体行业依然会是首当其冲被影响的行业,因为大带宽、低延时和多连接是5G的三大特性,都对视频行业影响明显,4K/8K、VR/AR等内容兴起,大屏电视、IoT设备、车载屏幕等设备普及,意味着AI将拥有更大的应用空间,比如将存量视频转化成4K/8K等高清内容甚至VR/AR内容;再比如将长视频缩为短视频,精简版(只看核心剧情)、偶像版(只看其中偶像镜头)、美女版(只看其中美女镜头)……

龚宇今年10月在一个活动上说,AI技术最大的瓶颈是“我们的想象”。在AI产业化的大背景下,视频巨头正在探索更多可能。在前几天举办的2020爱奇艺尖叫之夜上,爱奇艺正式发布全新企业使命——“让梦想绽放,让快乐简单”,这两点都离不开AI技术的应用,一方面 在创新的AI科技赋能下,爱奇艺凭借自身的原创能力与IP生态的协同效应,可以激发用户创造力,另一方面AI可以大幅提升和重构内容消费体验,让用户获得快乐的成本更低、更便捷。2020年,是爱奇艺成立的第十个年头,此时此刻升级使命体现出爱奇艺坚持和强化“技术+娱乐”双螺旋基因的决心。

​“沉浸”上线,不是开始,更不是结束。

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