5G时代“听我的”动感地带找谁带盐?

马继华 2019-12-17

12月14日晚,真乐·无界——神武第十三届音乐盛典咪咕汇在广州举行,五月天、蔡依林、梁静茹、华晨宇、薛之谦、蔡徐坤、张碧晨等乐坛大咖强势助阵,共襄华语乐坛盛事。咪咕汇“年度最佳人气男歌手”蔡徐坤、“年度最佳人气女歌手”张碧晨现场“点亮”动感地带新身份,现场及线上观看直播的万千乐迷们也一起刷屏“动感地带·青春歌单”H5,成为5G时代M-ZONE人,体验音乐与科技的无界魅力。

在万千乐迷及群星的瞩目中,熟悉的“动感地带”橙色Slogan在5G+AR特效的加持下闪耀登场,瞬间引发了全场观众的“回忆杀”。自2003年诞生以来,动感地带以一句“我的地盘,听我的”成为年轻人的潮牌,代表了时尚、好玩、探索的精神,根据年轻用户的喜好和需求提供服务。周杰伦、SHE等时代偶像,都曾经是动感地带品牌代言人,周杰伦更是为动感地带专门写了一首歌《我的地盘》。

这次“动感地带”在咪咕汇的惊喜亮相,带来的不止是满满的回忆,更有永不过时的潮流精神、焕新升级的5G+全新权益,引起了80、90甚至00年代用户的集体共鸣。当天,“动感地带·青春歌单”H5一上线就引发了朋友圈的集体刷屏,参与活动“点亮“动感地带新身份的用户,均可获10GB的5G通用流量、15GB的咪咕音乐定向流量、咪咕音乐白金会员、动感地带主题视频彩铃等福利,率先玩转5G时代M-ZONE人的流量+内容特权。

咪咕汇年度最佳人气男歌手”蔡徐坤在登台领奖后,与万千乐迷们见证了动感地带的点亮,并热情号召道:“动感地带这么好玩,让我们一起点亮吧!”随后,他还揭晓了当晚参与互动赢得5G手机的幸运儿,引发全场尖叫。作为“5G视频彩铃宣推官”,蔡徐坤在咪咕汇客厅接受采访时,秀起了最“Young”的姿势,为粉丝们录制了一段“动感地带”5G超高清视频彩铃。“年度最佳人气女歌手”张碧晨在汇客厅点亮了自己的青春歌单,更畅聊自己学生时代与动感地带的青春故事。

一个月之前,11月15日,中国移动副总裁简勤在中国移动合作伙伴大会上表示,随着5G的快速普及,9.4亿移动客户的需求会全面升级,中国移动面向客户推出的通信产品也要重新定义,从连接产品向“连接+生态”的组合产品升级。级品牌合作,打造最大权益合作平台。由此,中国移动将升级全球通、动感地带、神州行三大客户品牌,推出常客计划,打造有品质、有品位、有品德的全客户品牌体系。结合时代特点,注入5G、权益、业务等新基因,通过权益平台满足客户需求,给全产业带来更多的合作机会。

中国移动借着咪咕汇的机会,在一众年轻偶像的歌声中将宣告了动感地带的重生,而地点也恰恰选在了当年动感地带诞生地的广东,不得不说是意外之“和”。

很多人的回忆中,动感地带最初就与周杰伦有不解之缘,周杰伦也因为代言动感地带而深入人心。2006年S.H.E、潘玮柏加盟组成“精彩5人行”。2011年韩庚加盟,成为动感地带一员。不过,一众代言里,好像只有周杰伦才是动感地带的绝配。

不过,现在动感地带重启之后,再次选择周杰伦的可能性已经不大,毕竟,周董已经不再年轻,虽然周董依然号召力无双。

此前不久,关于王力宏与娃哈哈的事情闹得满城风雨。娃哈哈接班人宗馥莉在《至少一小时》的节目中被问到,如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时,她直言自己并不喜欢王力宏,也不喜欢娃哈哈的包装。在采访过程中宗馥莉被问到王力宏解除合约一事的原因时,宗馥莉先犹豫了一下,并表示:“我可以说吗?说了太伤人了。”但随后她直言道:“解约是因为王力宏年纪大了,站在消费者的角度,观众会审美疲劳。”同时,她还表示娃哈哈矿泉水之所以会如此畅销,原因也不在于代言人,而是她爸宗庆后。不过,随后,宗馥莉做出了“澄清”,她补充说,王力宏20年前开始代言娃哈哈纯净水的时候是一个青春偶像,气质与纯净水非常匹配。现在,王力宏仍然是一个非常优质的偶像,“而且比之前要更全能、更成熟、更有魅力”,双方一直保持沟通,如果未来有合适的产品或时机,也有可能继续合作。

从中国移动重启全球通以后的过程来看,也许不再会选择特定的代言人,包括动感地带和神州行,周杰伦、葛优这样的品牌建设经典也不太可能再现。十年过去了,面对社交媒体的泛滥,一切都需要崭新的建构,中国移动的新品牌战略也将有新的创意。

从咪咕汇群星到万千乐迷,从2G时代到4G时代,时尚潮牌“动感地带”陪伴了一代又一代年轻人的青春。随着5G生活向我们走来,焕新升级的“动感地带”必将带给用户更潮更有趣的流量+内容服务,书写不一样的5G时代青春故事。

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