竞争白热化的618,苏宁易购家乐福如何“脱颖而出”?

马继华 2020-06-17

在线上线下各大商超竞争如火如荼的618期间,苏宁易购又“搞事”了!17日凌晨,苏宁易购官宣为力挺家乐福首次参加618,将在到家服务原有优惠的基础上再打八折启动折上八折的补贴,为家乐福线下门店启动了民生超级补贴计划。

这也是苏宁易购在618期间继“J-10%”省钱计划、“千百万”爆款计划等,又一重要优惠举措。此次补贴覆盖水果蔬菜,肉禽蛋品,海鲜水产,粮油乳品、五谷杂粮等民生类全部产品,此外,对于家乐福会员来说,现在还可获得4张满100减20元优惠券,优惠力度颇大。

苏宁易购方面同时表示,家乐福51个城市209家家乐福门店参与活动,55个品牌全场5折起,其中不乏亨利、大宝、农心等品牌,3000多款爆款超低价商品不限量抢购……此举或意味着正式拉开多家生鲜商超到家业务大战的帷幕,市场格局或将迎来重大变革。

据苏宁易购大数据显示,到家业务1-4月份同比增长412%,发展非常迅速。家乐福与苏宁易购实现了供应链、物流、会员等方面的深度融合,基本已经完成数字化改造。家乐福与苏宁小店的“大店+小店”模式能够兼顾配送成本和供应链成本之间的平衡或是其高速增长关键。

目前,苏宁易购家乐福的到家业务,实现了“一小时达+半日达+隔日达”的三种业务布局,这样的业态基本涵盖了城市中所有O2O送货上门的场景。而家乐福的供应链与苏宁易购的深度融合之后,正式实现本土化,它将苏宁易购的线上流量接入,以互联网模式对大卖场进行重构,与苏宁小店共享资源,门店覆盖的半径3公里、半径10公里订单均可进行履约,这样一来,家乐福所在城市内几乎所有地区都被苏宁易购的到家业务触达。

此外,为迎合人们逐渐复苏的消费热情,保障购物体验,本次家乐福到家服务3-10公里范围内实现一日三送。而3公里范围内提速到最快25分钟即可送达,让“一小时场景生活圈”成为618最强增量场。价格补贴战,考验的是的是企业综合实力,不论怎样,生鲜商超到家业务大战的第一枪被苏宁易购打响了。

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