亚马逊的电视攻略

一言楠尽 2014-04-04

昨日亚马逊宣布推出了电视机顶盒Fire TV,正式把触角延伸到了大屏领域。在硬件产品上,这家以“不盈利”著称的电商帝国曾推出了风靡全球的Kindle电子书阅读器和Kindle Fire平板电脑,行业曾普遍预计kindle手机即将诞生,不过,这次亚马逊却率先推出了盒子,把目标直指消费者的家庭与客厅时间,来看看掌门人贝佐斯打的什么算盘。

最大亮点:Android游戏电视化

Fire TV上市后的直接对手是谷歌和苹果,谷歌不久前发布Chromecast,以35美元的低廉售价赢得不少用户;苹果的Apple TV已经运行多年,是行业的标杆性产品,售价与Fire TV一样同为99美元。此外,中国用户不大熟悉的Roku和Comcast(康卡斯特)也都在电视领域有所布局。

Fire TV此次主要两个亮点值得关注,首先是游戏平台——官方给出了多张带有游戏手柄的配图,相比与视频需求,游戏显然可以吸引更多的年轻用户,目前已经有《刺猬索尼克》、《NBA2k14》等超过100款游戏上架,亚马逊旗下游戏开发工作室也在加速为Fire TV开发游戏,大牌如艺电、迪斯尼、Gameloft等游戏商也在为亚马逊适配游戏,可以说,它的游戏性非常值得期待。

除此之外,亚马逊还许诺短期内会提供数千款游戏热门游戏,其中大多数的售价在2美元以下。在硬件上,Fire TV的配置了四核处理器,独立GPU和2GB运行内存,设备支持1080p视频、双频WiFi以及MIMO技术。这些,也是Fire TV能流畅运行大型Android游戏的底气。在宣传上,亚马逊更是直接向苹果谷歌开炮——Fire TV是竞争对手产品性能的三倍

目前,国内的智能电视“游戏”基本以噱头为主,一是缺乏开发商有力支持,二是电视本身的性能难以运行大型游戏,Fire TV如果能顺利的与开发者合作推出多款出色游戏,对国内用户来说也是相当大的利好——别忘了,早起Gameloft等大型游戏“破解版”是如何出现在各大论坛上的。

此外,无论是智能电视还是盒子,交互手段基本以遥控器为主,在输入文字等操作上存在不少障碍,对次,Fire TV的解决方案是语音搜索——通过遥控器上的麦克风可以准确地识别语音指示(当然目前还无缘中国用户),如果能达到一定准确率,未来也有着很大想象空间。

无论是游戏功能还是语音介入,都是目前电视的痛点,亚马逊如果顺利的解决好这两个问题,则为后续电视奠定了一套标准。尽管基于Android内核的大型游戏在短时间上难以与专业游戏平台主机(如xbox等)抗衡,但长远来看,电视机与游戏主机的整合仍有不小潜力

最终目的:一切都为了内容

显而易见,亚马逊最终目标并不是出售多少台硬件,而是打造一个基于全系列Kindle平台的生态链。它包括应用,游戏,书籍,视频,用户数据,硬件产品等,也正因如此,亚马逊硬件售价往往只是成本价

事实上,在电子书阅读器平台上,亚马逊已经做得相当成功——正是不断迭代Kindle把不少人的阅读习惯转移到了电子平台,于此同时,亚马逊书城也成为了全球最大的电子书资源库;在平板电脑上,Kindle fire曾以“iPad杀手”身份进入市场,尽管并没有对苹果产生真正的威胁,不过基于Android平台的软硬一体化开发尝试,也给亚马逊带来了开发后续产品的宝贵经验。

于是,向各个屏幕的侵蚀自然也提上日程。首先是电视,基于视频的内容是亚马逊目前较为欠缺的,此次Fire TV的发布,亚马逊可以在视频资源有足够积累,补足短板,加上此前在平板平板的应用,为Kindle手机的推出铺好道路,这个最小屏的产品,相信也一定会有令人人惊喜的价格。

一旦有了Fire TV,就会有人按需购买内容、电影和电视节目以及Prime服务,我们更愿意在消费者使用产品时赚钱,而不是在购买的时候。

Kindle副总裁Dave Limp道出了公司卖硬件的基本逻辑。

领先全球IT产业的几家公司中,苹果靠工业设计和用户体验培养了大批中高端用户,谷歌则把极客精神发挥到极致,产品不完美但总让人抱有希望;三星则是靠打通产业链牢牢的掌控着硬件的庞大出货量,而亚马逊,一直都是靠简单实用的硬件+海量的内容俘获用户。

换成“人”话,苹果是个漂亮女友,一般屌丝消费不起,即使泡到手,偶尔傲骄起来也让你头疼;谷歌是个思想前卫的夜店女郎,如果你足够聪明并愿意研究,可以随意折腾;星则完全是个走量的老鸨,没太多内涵,但因货多,总有一款适合您;亚马逊,则是个居家媳妇,不够漂亮,也没那么多奇思妙想,但总能在你半夜工作时递上一杯热茶。

最后,你喜欢哪款呢?

附图:firetv与同类竞品对比

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    科技媒体人,《复制互联网之三》作者,穆楠。做互联网的持证摄影师,玩VJ的前科技媒体人,商业视角解读互联网与智能终端。微信公众账号“technan”。
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