“对不起,咱俩撞技术了”:从Turbo到手机规则的裂变时刻

脑极体 2018-09-07

原标题:“对不起,咱俩撞技术了”:从Turbo到手机规则的裂变时刻

9月,跟庄稼一样可以收获的,还有各式各样的手机。

比如9月6号晚上,vivo发布了新一代旗舰机vivo X23。假如我们在社交媒体上找出这款手机的消息,并且把其中比例颇高的“鹿晗好帅”肉眼屏蔽掉,就会发现一个很有意思的单词:Turbo。

Vivo X23搭载了最新的“vivo Dual Turbo双涡轮加速引擎”技术。根据目前资料显示,这个技术修改了安卓系统底层代码,使系统达到智能资源分配。目的是用来解决原生安卓卡顿、掉帧等问题。

于是问题来了,这个技术实在太容易让人联想到此前荣耀发布的“很吓人的技术”GPU Turbo,以及后来荣耀Note10搭载的双Turbo解决方案。虽然在技术实质上二者相差很大,但一般消费者可能很难分清。

毕竟都是Turbo嘛。其实吧,无论是荣耀还是vivo,Turbo这个词本身就是个“技术联想式”单词,毕竟哪家厂商都不可能真在你手机里装个涡轮增压。毕竟让你给手机加汽油也不太现实对不对。

那么vivo连单词都“很致敬”地选了一模一样的,荣耀应该很开心,卖英语辞典的可能不太爽……

这件事背后真正耐咀嚼的地方在于,以前手机行业的基本套路是“撞脸”。事实上,一个星期前,小米还刚在微博上跟荣耀magic 2说“对不起,咱们又撞脸了”……

曾几何时,撞脸撞参数是一种“优良传统”,而当时互联网手机品牌普遍选择向小米看齐。小米出什么大家撞什么。而今天,我们似乎已经看到了“撞技术”的苗头,而“撞”的对象也从小米变成了荣耀。

虽然我们不知道未来会不会有更多各种Turbo,但应该可以肯定的是:手机厂商对于产品竞争的规则理解,已经悄然发生了变化。

从拼参数、拼外观,到拼技术、拼解决方案,一场裂变已经袭来。

比撞脸还是强一点,毕竟消费者和美工都获益了

首先表个态吧,个人对于“撞技术”这种事,支持度绝对是大于没事就“撞脸”的。

虽然“撞技术”现象跟撞脸一样,有一些让人不知道说什么好的感觉。但总体而言是个好的趋势,在手机市场高度同质化的氛围里,独有技术进步本身是难得的。而且无论是引领新技术,还是随后向新技术“致敬一下”,亦或想法设法弯道超车,最后得益的还是消费者,活跃的是手机市场的整体多样化。

技术这东西不像外观,不是说撞上就撞上了。研发周期摆在那里,技术积累也各自不同,最多只能是蹭个热点,套个名字。核心技术依旧是没有办法模仿的。这在客观上也增加了手机市场的差异化氛围,让消费者可以相对准确地认识到不同手机的差异化体验与功能。

手机厂商最怕的红海竞争,消费者最怕的选择困难症。当大家把矛头放在技术解决方案上的时候,彼此的困境就势必得到缓解。

当然,最大的获益者,其实手机厂商的美工。之前的“撞脸”时代,经常套路是竞品流出新产品之后,美工熬夜火线PS,赶紧出个概念图,然后供应商火线开模下厂。不说别的,这至少对美工同学们的健康损失是极大的!

工作已经很辛苦了,还是让同学们少熬夜吧。

混淆与危险性:消费者可能不知道到底撞了什么

但是撞技术这件事,反向可能在于,对于普通消费者而言,他们不会去了解复杂的技术路径,也没有耐心去对比不同技术背后到底将带给自己怎样的体验。虽然我们无法判断厂商是否在追求这样的效果,但在客观上“撞技术”现象,还是有可能带给行业某种层面的混淆。

比如我们会发现,vivo的Dual Turbo是一种软件协议上的技术解决方案,主要目标还是解决原生安卓的卡顿问题。这种技术很多手机厂商都在做,只是没有叫做Turbo。

而荣耀的GPU Turbo,本质上是软硬协同体系上的修改,方法是通过调用通道的算法改进,增强硬件使用效率。主要目标也是提升GPU使用率,改善游戏和影像的质量。

那么会不会有消费者在线下店一看介绍,哦,这个Turbo。嗯?这个也Turbo?那随便来一个呗?

这种情形,可能是荣耀和vivo都不愿意看到的。

事实上,手机品牌已经走向了技术迭代的快车道。以荣耀为例,AI技术、Turbo加速技术、材质上的极光玻璃等技术,包括接下来Magic 2很可能进一步释放的技术,都在让消费者直面更多的新体验新功能。这种趋势下,一旦“撞”或者说“致敬”开始频繁,可能引发的混乱还是让人担忧的。

规则的裂变:“撞技术”背后是手机市场驱动力开始转移

但不管怎么说,撞技术这事已经在国内手机市场中开始了。根据我们此前的经验,既然开始了它就很难停下来。任何现象都不是孤立的,撞技术背后的隐性因素,在于手机厂商已经开始将产品竞争力转移到其他方向。技术在越来越重,围绕技术的品牌焦虑也开始呈现在市场面前。

手机市场的游戏规则,从拼参数拼外观,变成了拼独创技术。背后的核心诉求是对产品高端化的追求。

在全球手机市场出货量开始接近饱和的情况下,海量低端机把利润摊薄后,正在带给厂商巨大的渠道压力。那么高端化将是市场良性增长的唯一选择。

但在供应链透明的情况下,高端化并不那么容易。你有全面屏,大家马上就都有了,金立去年一场发布会8款全面屏产品,结局大家都看到了。这最终意味着,留给产品高端化的通道已经不多。而新技术,尤其AI等软件技术,就成了产品高端化、差异化的最佳沃土——同时也成了竞品间高度敏感的区域。

开始“撞技术”,当然是因为技术在变得越来越重要,而对技术的焦虑也开始浮现。毕竟打技术牌,是一个“结硬寨,打呆仗”的过程。研发投入、人才积累和正确的技术战略,是未来产品竞争力的最有效“涡轮增压”。而从目前行业来看,荣耀已经有了持续“涡轮增压”的势能,从后盖极光纹理设计,到AI芯片的AI能力,到吓人的技术turbo,再到荣耀magic2的滑盖式全面屏设计,不仅自己给自己加速,同时也驱动着行业加速。

撞不如创,可能是接下来这场战争中最朴素的真理。

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