2019国内手机市场研判:道路千万条,健康第一条

脑极体 2019-03-09

原标题:2019国内手机市场研判:道路千万条,健康第一条

2018国内手机市场总出货量为4.14亿部,同比下降15.6%,是4G时代以来下滑最严重的一年。由于整体出货量的严重下滑,还是有很多媒体和分析者高呼“2018手机市场寒冬来了”。

新年悄然而至,当1月手机市场报告出炉之时,我们似乎可以开始预判一下今年手机市场是否会衔接2018年的整体趋势,在过去一年的基础上又会出现哪些变化?国内手机市场作为一个整体,将在全球市场中扮演怎样的角色?以及,这个所谓的“冬天”到底冷到什么程度,几大玩家应该如何做好“过冬的准备”。

我们或许可以结合1月数据,联系市场延续性,以及近期各家厂商的技术储备与发展动态,研判一下2019的国内手机市场,哪些变化可能不期而至。

如果要提前带给2019一个关键词,或许“健康”两个字,是对今年手机厂商们的最好期待。

2019,我们如何认识国内手机市场?

都说国内市场在进入寒冬,但冬天这东西显然也要讲究个具体分析。地中海的冬天阳光依旧照耀沙滩,而格陵兰的冬天能把空气冻成固体。

那么如果进一步拆分市场数据,2019年年初的中国手机市场,到底是什么样的呢?

结合赛诺不久前给出的1月国内手机市场数据,我们可以发现这样几个特征:

2019年1月,国内手机市场总体出货量同比下降12.8%,市场的整体下行还在继续,手机市场进入存量时代。

而通过2018Q4的IDC给出的数据到今年1月的延续性,可以很容易发现出货量减少的因素在哪里,以及国内手机市场玩家排名发生了怎样的变化。

从去年下半年延续到今天,小米和苹果的出货量基本保持持续下跌的姿态。到1月,苹果和小米的出货量已经纷纷跌入500万台以下。与第一序列的华为、荣耀、OPPO、vivo拉开了比较显著的差距。

而第六名之后的三星魅族、金立等品牌继续雪崩式下滑,市场占有率分别低至了2%以下,基本落入了彻底的边缘地带。

而反过来看,市场并非没有上升者。华为和荣耀在去年到今年年初,始终保持着高度增长,与OV组成了“月度500万俱乐部”,四家总和占据了全国市场超过70%的份额。

结合去年下半年的市场走势,这样的市场格局或许将进一步明显,“四强争霸局面”在今年将持续进行。

这里可以得出这样一个结论:在产品上表现不佳,在2018没有拿出亮眼产品的小米和苹果,以及整体品牌被边缘化的几个品牌,贡献了国内市场出货量下滑的主要“能量”。

而假如小米在近期无法拿出有效的“救世级产品”,苹果新机要等到下半年才问世的情况下,二梯队的固化应该也会成为趋势。

整体而言,虽然整体出货量在持续走低,引发了舆论对市场“寒冬属性”的多方猜测,但同时要注意到,国内手机市场也表现出了一部分旺盛的生命力:比如高端机发货量持续上涨,技术表现强劲的旗舰机往往会得到极大的市场认可。

同时OV持平,小米苹果快跌,华为荣耀强涨的态势,也说明国内市场格局没有进入保守期。消费兴趣在持续改变,这也证明了国内市场的消费活力。

对照亚非拉美市场和欧洲市场,4G手机的出货量下滑是整体趋势。而国内市场虽然也经历了大幅的出货量降低,但还是贡献了全世界超过四分之一的市场份额,以及高出这个比率很大的产业利润。

因此,在2019年,国内市场依然将是头部玩家的重要战场。其整体市场需求大,利润率高,对新技术新产品呈现高度认可的市场态势,依旧让国内市场稳坐大厂、尤其是国内手机厂商的心中第一。

而在这样的市场区位条件下,我们可以发现应对手机出货量整体下滑趋势的方法,其实也藏在2018到2019的变化周期中:下滑严重的小米和苹果,都处在新技术应用步伐落后,过度营销,年度产品不够亮眼,生态链矛盾偏多的问题里。

如果以此作为参照系的话,那么健康多元、挖掘新增长点的市场模式,或许将是手机玩家在2019年主要的发展任务。

有这样三个关键节点,在2019的市场谱系中格外重要:

AI与link的想象力:IoT用户设备掀起新的竞争节点

面对整体市场下行,除了保本压舱之外,玩家们的另一个任务是寻找新的增长点。

而今天在4G智能机趋向存量饱和,换机节奏开始明显放缓的趋势下,新的手机增长点就很可能来到了手机之外。

最先暴露在手机厂商眼中的,是围绕手机组成生态圈的AI语音设备。

从2018下半年,基于IoT连接和AI语音交互模式的泛终端市场就有了高速崛起的态势。这一板块有BAT的强势入场,同时也聚集了手机厂商的新期待。

近几个月以来,华为不断加强Hilink生态的打造和推广,华为和荣耀分别推出了一系列音箱以及IoT产品。而随着OV开始宣布转向IoT市场,到小米改变架构成立AI事业部,继续加码AIoT概念,都可以看作是手机厂商为这一市场持续走高所作的准备。

IoT市场今天的主要产业模式,是以手机为主轴,聚合穿戴设备、家庭设备、线下体验店、线上开发者构成链式生态。

这个生态的打造能力,要考虑到合作体系搭建;在AI硬件与通信领域,比如IoT芯片、WiFi芯片领域的技术积累;全渠道线下拓展能力——这些都将是今年手机厂商追寻的重点目标。

而纷纷转战IoT的手机厂商们,期待的并不仅仅是毛利率很低的设备出货量,更在于能否依靠终端生态连接和新的交互技术,建立有效的用户社群关系,提供增值服务,建立健康的软件服务商业形态。

在后端服务能力和技术体验上,先行者小米一直饱受诟病,这也给了行业新的角逐机遇。

科学续航:大厂会继续向技术索取长线增长

另一个手机市场的变化趋势,可能大家也都注意到了。有这样一个对联可以形容2018年的手机市场:XX营销的褪去,“吓人技术”的崛起。

饥饿营销、跨界营销、病毒营销,这些手机产业在几年前疯狂追逐的热门词汇,在2018年好像突然少了很多。

今天的整体趋势,是营销依旧重要,但营销投入和产出在趋于合理化。回顾2018,我们会发现手机的叫好叫座更多时候二合为一。携带新技术、新解决方案进场的好评产品,往往也是市场的宠儿。华为P20的三摄和超级夜景,荣耀的诸多turbo技术,收获了大量的用户好评,同时也催化背后的品牌收割市场增长率。

这个趋势在2019年还会继续,大厂将继续向常年积累的研发投入来索取红利。厂商必须以新技术角逐市场将成为常规,而从技术到品牌的连贯性将更加凸显。

综合来看,5G今年会是准备期,而AI将在端到端的体验中继续长线发展,带来游戏、AR、知识图谱、开发者生态等领域的变化。

而近期的技术角逐点,很可能集中在TOF镜头和屏下摄像头全面屏解决方案上。TOF与芯片端的协同工作,将可能带来软件层的新想象力。

而在大厂角逐中,荣耀已经提出了国内市场Top3目标。在核心技术突破和新解决方案的应用上,今年应该会有大厂间的持续碰撞。

而小米、魅族等品牌,长时间受限于研发投入比,所导致的技术焦虑症或许将被放大,进一步丧失对新技术的话语权。

生态链更加重要:产业合作的质量,会成为产品胜负手

手机产业进入2019年,另一个趋势走向在于,手机厂商与生态合作者的结合、引导、共同创新在越来越旺盛。

比如在供应链端,终端厂商引导供应链给出定制方案,双向激发创新的案例越来越多。比如荣耀的魅眼全视屏,为上游屏幕供应商提供关于全面屏的第三套解决方案,协同产业链创新。这种模式带给了产业链更多直接利润,并且有效刺激了整体生态繁荣,今年应该会越来越多。而其要求则是厂商与产业链的高效配合,齐心协力。

在渠道端,生态体验店模式正在成为更加主流的玩法。IoT生态市场的打开,让渠道商拥有了全新与终端厂商结合的方案。手机厂商曾经一度苦恼于线下门店留客时间短,无法达成逛街式的体验消费。而在IoT加入后,各个手机厂商都开始看到了新的线下渠道增长契机。

厂商携手渠道商,在巩固线下市场护城河之外,利用各种玩法加持的线下体验店,促成新的市场触发点,将是2019年一个很重要的议题。

另一方面,在AI与IoT的赋能,新的硬件形态催生软件开发底层条件变更下,手机厂商与APP开发者的合作也在进一步紧密。为IoT、AI、新的视觉解决方案构建开发生态,将是今年从软件层面帮助硬件市场的主要模式。

总而言之,健康有序、肯分利、肯共享的合作伙伴关系,正在手机格局的变迁中日渐重要。原本手机市场的战争,是厂商拉着供应链、渠道、开发者下水打,那么在2019年,这种局面很可能发生变化,那些能更有效团结这些力量的厂商,市场战斗力将越强。

结束语:健康的生命,无所谓寒冬

从2019年1月的市场数据和整体市场走向,我们能够发现,重视技术、重视伙伴、重视多元化产品,这些命题在今年将变得更加重要。

原本孤军破敌的手机市场商业模式,将大幅度转向健康多元的发展方式。竭泽而渔的营销和市场刺激将很难抵挡市场下滑的洪流,而健康循环的投入产出比,则能帮助厂商在这样的周期中结硬寨,打大仗。

长远之计,这个词讲究“风口上跑猪”的手机业可能并不喜欢,然而它的重量正在与日俱增。

事实上,国内手机市场,在今天可能退出了人口红利下的烈日风口,但也还谈不到什么寒冬。

好技术正在得到更多认可,用户习惯中隐藏着诸多想象力触发点。大浪的退去,或许只是让真正会游泳的人更舒服起来而已。

这是一个健康持续,就能过得不错的季节。

好在如此。

(免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com)

标签市场
  • 脑极体
    邮箱:caoceng@fromgeek.com
    写让你脑洞大开且能看懂的人工智能、流媒体、海外科技
    分享本文到