对标小红书?360轻选进军种草电商真有底气吗?

极客网·极客要闻6月15日 低调已久的360近日动作频频,在办公和金融方面都有所布局,而今甚至推出了好物种草社区,似乎是想要在当下火热的种草电商寻求增长突破。

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这款名为“轻选”的产品不管是布局还是定位疑似都剑指小红书,但在此前360从未入局过电商类业务,如今上线360版种草是不是早有预谋呢?

目前该产品从手机端商店中均可下架,其标语为“好生活,轻松选择。”值得一提的是,用户不仅可以在社区内分享自己的种草信息,并且还可以获取自身所需要的优惠信息,并且支持购买产品转到天猫京东第三方。

登录产品后可以发现该产品分别设计了“首页”“笔记”“发布”“优惠和个人中心”等功能,在遇到喜欢的笔记时也可以进行点赞、收藏和关注作者等系列操作;和小红书不同的是,小红书为自营电商平台, 而轻选除了好物种草之外,扮演着渠道的角色。

用户在APP上看到自己喜欢的优惠产品并领取相关的优惠券,在购买的时候直接跳转到第三方平台进行交易;此外轻选还有网站,大致内容和手机端的相似,并无太大区别。

作为一个好物种草社区,360轻选在初期选择了依赖第三方的方式来为用户提供购买的渠道,但这并非长久,毕竟这样的方式和现如今市场上的大多数产品没有区别,最终只能成为其他电商平台的中间商。

小红书曾经是属于接入电商渠道早期的平台,也吃到了一波红利;如今360轻选这样类似的开场似乎来得有些晚了;小红书创始人瞿芳也表示“只有通过自营,才能最大程度的保障商品质量。”为此小红书选择了跨境电商的模式,自建保税仓加上直营销售。

360轻选如果选择自营,不仅可以在热火朝天的电商市场中分得一些流量,同时也能够为自己提供一部分营收来源,但这必须要在保障商品品质的基础上;小红书自营虽然在初期获得了不错的销售额,但售后、假货质疑等负面评价也随之而来。

即便是现在的小红书,也面临着各种各样的压力;内容变现的难题也未完全走通,赶上了种草的风口并获得不错的权重后,小红书又向直播这条竞争激烈的赛道奔去。但能否在新商业模式上获得成功,能否经得住市场转型的考验,都是摆在小红书面前急需探索的问题。

但360轻选会不会成为下一个小红书呢?其实很难。虽然背靠360,但近年来360的日子也很难,与齐向东分家后选择了在A股上市,但其2019年的财报并不理想,营收下滑,B端和G端的政企业务还没能够成为经济营收的支柱,C端业务也几乎要触达天花板;作为国内第一大互联网安全公司,360却处处透露着尴尬。

其次小红书目前月活超1亿,用户已经超3亿,在用户量上已经远远打败了不少的效仿者;作为早期的种草社区,小红书发展到现在也已经成为了不少明星网红入驻的APP,这些效应也在带动用户的增长;但其他的平台如果想要用户引流,或者明星进驻,都势必要在长时间内付出不小的成本,并非所有的公司都有这个资本去烧钱。

同质化的背景,加上没有任何创新的地方,在用户的吸引度上面就有所降低;面对小红书这样的庞然大物,是很难去匹敌的;而种草社区的商品品质同样会影响用户的粘性度。

对轻选来说,如何借助360的跳板去为自己引流,吸引更多的用户种草下单,也是需要解决的问题。

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