美听证会通过禁令,四面楚歌的TikTok要何去何从

过去一年的TikTok以势如破竹的速度称霸多个国家,也正是因为这种一骑绝尘让它陷入了如今的“生死劫”。

据有关媒体报道7月22日,美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过了“禁止在政府设备上使用TikTok法案”,下一步将提交参议院全体投票。不过该法案目前并不会禁止民众使用TikTok,美国的普通用户还是可以正常使用。假如未来参议院全体投票通过的话,那么很有可能TikTok就会遭到全面封禁。

从当前的境况来看,封禁TikTok的法案通过可能性很大,对于此时的TikTok来说显然是雪上加霜。前在印度被下架,让TikTok失去了海外第一大市场,如今在第二市场又遭到了打击,张一鸣的海外扩张之路必然不会太轻松。

加速“去中国化”,也没抵过封禁之举。

国际化这件事,似乎是字节跳动发展壮大的目标。在张一鸣看来,“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一是无法跟五分之四竞争的,所以出海是必然。”

从2015年字节跳动就开始全球化部署;2017年收购 Musical.ly并收获了其旗下的上千万活跃用户;经过多年的摸索,才能够达到今年1.65次在美国市场的下载量,但这些并没能够让字节跳动在海外站稳脚跟,反而可能是树大招风的缘故,让TikTok面临着多重阻碍。

根据Sensor Tower的数据报告,TikTok在2019年第三季度的数据同比下降4%,最直接的原因就是减少在Facebook的广告投放减少导致了数据的下滑。在Facebook流出的一份内部会议音频中显示,TikTok早已被其列入竞争对手的范围,扎克伯格也开始计划性的阻碍TikTok的发展,而对于严重依赖在Facebook等平台上投放广告提高曝光度的TikTok来说显然是一种威胁。

同时Facebook还推出了一款Instagram Reels的短视频应用,以此来同TikTok竞争瓜分短视频市场;包括谷歌在内的巨头也正通过并购的手段反击TikTok的崛起。

当然与这些商业竞争相比,在数据安全隐私方面的问题显然才是美国政府发布禁令的主要问题。去年TikTok就因为侵犯了《儿童在线隐私保护法》而遭指控并被罚款570万美元。

尽管TikTok一再表示其“数据中心完全位于中国境外,美国用户数据存储在美国,备份在新加坡。” 为了进一步“去中国化”,字节跳动调整公司的组织架构,将海外众多知名高管招入麾下,其中TikTok的全球CEO就由前迪士尼高管Kevin Mayer任职。

同时字节跳动还计划将TikTok的总部设立在海外, 但这些举措依然没能够打消美国政府对TikTok安全性问题的担忧,TikTok为此所做的举措在政客面前都显得有些无力。

在这样的情况下,TikTok命运的巨轮会驶向何方?

近日有媒体报道字节跳动的部分美国投资者和最高管理层在商议收购TikTok多数股权的可能性,包括红杉资本、软银以及泛大西洋投资等机构;对于张一鸣来说,显然不会想要放弃辛苦打拼的TikTok;但如果美国政府一直保持着自我的态度,那么字节跳动任何的举措都显得意义全无。

据悉从2013年头条才刚刚起步的时候,张一鸣就已经开始了全球扩张的计划,只是当企业的发展不能以自身的意志转移的时候,打击不可谓不大。TikTok到底要何去何从,这个摆在张一鸣面前的问题关于着字节跳动的未来,也是字节跳动在IPO之前最为关键的一战,处理不得当必然会影响字节跳动的全球化士气和进程,此前投入的无数资金也将成为泡影。

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