微博正式推出“微博视频号计划”

华牛原创 2020-07-10

原标题:微博正式推出“微博视频号计划”

7月10日,微博正式推出“微博视频号计划”,微博视频创作者全面升级为微博视频号。未来一年,微博将投入10亿广告投放资源以及300亿曝光资源,同时,向视频号分成5亿现金,构建视频广告分成模式。

微博高级副总裁曹增辉表示,视频已成为微博用户最重要的消费内容形式之一,将立足于社交媒体平台传播和粉丝运营的优势,全面提升对视频创作者的服务能力,在账号成长和商业变现上提供综合扶持,提升微博在视频领域的竞争力。

据介绍,按照计划,未来一年内微博将扶持1万个粉丝规模达到百万级别的视频号,重点聚焦垂直领域。同时,扶持100家视频MCN机构,帮助其月视频播放规模达到1亿,扶持30家视频MCN机构,帮忙其年收入达到1亿。

在商业变现上,微博针对视频号推出引力计划,构建基于内容的视频广告分成模式。该计划一期面向自制投稿作者开放,二期开放小视频内容补贴。此前,微博刚刚推出 “边看边系列”全新广告产品,用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载App、关注账号等操作。微博视频号计划内测期间,部分博主的视频播放页下面已经增加了相应广告模块,包括游戏、电商平台、文化娱乐、婚恋交友、教育培训在内,多个领域的广告客户均有意向进行类似投放。

今年3月,微博平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万,日均发布量相比去年年底增长超过20%。第一季度,包括@林晨同学Hearing、@蜘蛛猴面包、@吟游诗人基德 在内,500多名视频作者的微博粉丝增长超过100万。

在微博上,博主只要成功投稿1条及以上自制视频内容,或近一年发布不低于5条原创小视频,均可申请加入微博视频号。针对想尝试做原创视频的图文博主,微博将提供视频学院课程,以及视频助力津贴等专项服务。针对外站视频博主,快手或抖音粉丝数大于50万,西瓜视频、B站或Youtube 粉丝数大于10万,通过指定渠道填报申请后微博将配备服务专员,并提供专项服务。

在产品层面,今年上半年微博对视频播放页进行改造,重点增强了互动体验以强化社交优势。视频创作者升级为视频号后其微博除了增加显著的“视频号”勋章,还将设立官方催更区并显示催更次数,为作者与粉丝互动提供了新方式。此外,微博推出全新APP星球视频,以支持4K播放、投屏等深度消费需求。

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