行走在抖音江湖里的鹏哥

钱皓 2018-12-05

321 爱就像蓝天白云

毋庸置疑,今年是抖音刷屏的一年,逛街的时候店铺里放着抖音里的热门BGM,吃饭的时候先拍个抖音,睡觉的时候刷个抖音......截止11月的数据,抖音的日活跃人数已经高达1.5亿,月活跃用户3亿,抖音已经成为了国民级的短视频APP。

行走在抖音江湖里的鹏哥

抖音等短视频的强势崛起,宣告着短视频时代正式到来。在品牌主看来,三大长视频平台的红利已经挖掘殆尽,为了创新而创新的广告形式在不断触及用户的底线。在这种情况下,短视频平台的崛起,让品牌主看到了新的营销阵地。

抖音里的江湖

有流量的地方就有江湖,有江湖就有门派。在抖音开放蓝V认证之后,各大品牌纷纷开始涌入抖音,八仙过海,各显神通,东鹏特饮就是这样进入了我的视野。不像其他品牌的打法招式那样的大开大合,开机、挑战赛、达人红人全都要。东鹏特饮对待新兴平台的流量显得十分谨慎,更讲究四两拨千斤,颇有张无忌乾坤大挪移的味道。

行走在抖音江湖里的鹏哥

在世界杯酣战10天之后,鹏哥在抖音的走红之路正式开启。与其他品牌不同的是,东鹏特饮巧妙地将自己在微信、微博使用的品牌昵称“鹏哥”在抖音进行视频化,在视频中花式植入广告和品牌记忆点,通过优质的内容打造自己的品牌IP,从而在抖音上圈粉,将抖音官方账号打造成企业自媒体矩阵里最具人格化的一环。

初入江湖 声名鹊起

在我看来鹏哥是一位广东青年,外表呆萌、内心狂热,浑身一股“拼”劲,对老婆百依百顺,还是一位标准的葡萄牙队球迷。

行走在抖音江湖里的鹏哥

这个人设前半部分是为了迎合鹏哥接地气的人设,方便拍摄情侣日常、办公室日常等等内容,而葡萄牙球迷目测是为了配合东鹏特饮的世界杯营销,毕竟东鹏特饮在今年斥巨资成为了央视的转播赞助商,同时也是葡萄牙国家队的官方赞助商。

在世界杯期间,东鹏特饮的视频内容都是以足球、葡萄牙、世界杯为主题,通过不同的方式来演绎。狂热的足球迷和不懂球的老婆之间的趣事,在世界杯这个大环境下,拥有足够的话题性。东鹏特饮更新的第一条视频,点赞量就高达20多万,由此可见一斑。

行走在抖音江湖里的鹏哥

如果说初出茅庐的一场小胜只是侥幸,那么接下来东鹏特饮就放了一个大招;世界杯期间的各种竞猜段子,竞猜视频刷爆了抖音,东鹏特饮并不去模仿拍摄一样的剧情和段子,反而将段子进行了巧妙的反转,更是引发了网友的神回复、神评论,这条视频的点赞量高达200万,目测播放量应该在5000万级别,相信世界杯期间刷抖音的你肯定见过这条视频。如果你没有看到过,那就快去抖音关注东鹏特饮,去回味一下吧!

内外兼修 见招拆招

世界杯之后,东鹏特饮内容的点更多得聚焦在了鹏哥的日常生活中,并结合特定的营销节点、抖音的当前热点等来创作内容,继续丰富“鹏哥”的人设,让“鹏哥”这一品牌IP变的更加鲜活和接地气。不论是追热点,还是耍酷,或是玩转段子,“鹏哥”都信手拈来。

行走在抖音江湖里的鹏哥

行走江湖,注定不是一帆风顺,从东鹏特饮抖音号的点赞数据来看,每个时期都有一定的起伏。当然这也是可以理解的,在UGC的平台去做内容的运营,不仅考验自己对于内容的把控,也考验自己对于平台人群喜好变化的把控。好在东鹏特饮能够及时调整自己的内容方向,在目前这个阶段交出了一份不错的成绩单。

抖音爆火以来,各大品牌在自媒体矩阵开始抓“两微一抖”,将微博、微信、抖音作为自己最核心的内容和用户的运营阵地,在运营抖音之前,东鹏特饮的微信公众号也做的非常好,据称粉丝量已经破千万,这个数据在食品饮料行业排名榜首,篇篇10万+。

江湖路远 仍需修炼

东鹏特饮抖音账号运营半年,抖音单平台粉丝60万+,点赞1000万+,抖音蓝V排行榜前十,抖音食品饮料蓝V排行榜第一。这组数据足以证明,目前的运营是成功的。

行走在抖音江湖里的鹏哥

武侠江湖里苦练到极致,一招鲜也可以天下第一。但在抖音这个江湖里,一招鲜可以赢一时,但不能赢一世。内容运营,如逆水行舟,光靠段子这一个方向来创作,灵感总是会有枯竭的一天,粉丝总会有腻掉的一天。

不过我在东鹏特饮的抖音号里看到了尝试,看到了不一样的内容,诸如无人机、电竞、电影、公益等内容。有理由相信东鹏特饮,相信鹏哥正在修炼新的技能,打磨新的内容。2018年即将结束,2019年的鹏哥将会变成怎样呢?我们一起拭目以待吧!

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  • 钱皓
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    从VC视角观察互联网新趋势,分析背后原因与影响的新媒体分析平台,已有100多万互联网从业者与投资人关注。荣获2016年新浪微博的十大科技观察大v。
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