搭载天玑1000+的真香旗舰iQOO Z1,定价2498起?

钱皓 2020-05-13

《释放杀手级应用》的作者拉里·唐斯用颠覆定律描绘了数字时代里新旧世界的秩序:从古到今,人们习惯了经济与社会线性演进,而如今科技却在以指数的速度发展,无论怎样的巨头,稍作犹豫就会被飞速的产业甩在身后,洞中方七日,世上已千年。

日新月异的技术革新、产业升级以及数字化浪潮下,我们正处在一个十倍速变化、十倍速崛起、十倍速消亡的时代,曾经的行业巨头们像多米诺骨牌一样顷刻之间接连倒下。追溯现象背后的本质,也并非偶然,风云变幻的市场中,任何行业如果不能快速地自我颠覆,终将被翻天覆地的新世界所淘汰。

在手机领域,这样的残酷体现得格外明显。

一、颠覆定律下的手机行业

手机从来都是一个“不颠覆就淘汰”的战场,市场见证着无数的品牌崛起又轰然坠地。

47年前,被誉为“移动电话之父”的马蒂·库珀,用一个砖头般大小的设备,打通了世界上第一通移动电话。至此手机行业开始了自己的颠覆节奏,从模拟手机,到功能手机,再到智能手机,每一次变革都是使用习惯的彻底颠覆。

每次颠覆中,总有一些品牌错失机会走下历史舞台,也总有一些挑战者能抓住机遇,赢得耀眼光环。

3G时代,苹果带动了智能机的风潮,安卓机紧随其后,旧日霸主诺基亚流下了时代的眼泪。

4G时代,三星在大陆黯然谢幕,中国手机市场格局演变成了“华米OV”,中间崛起又消逝的手机品牌不下百家。

复盘每次颠覆的背后,都是在通信、材料、软件、网络等技术演进的“量变到质变”。那么下一次的颠覆会出现在何处?关于这个问题已有诸多猜测:

有人认为颠覆会来自让手机更人性化的AI,有人觉得柔性屏技术的突破是一次颠覆手机形态的关键点。而结果上,5G成为手机品牌在2020年逆势增长的战略锚点。

5G大战刚一打响,便已经进入白热化竞争阶段,手机厂商都在连续发布5G新机。虽然疫情明显抑制智能手机的销量,但数据显示5G手机仍呈明显的结构性上涨的趋势。

国内 5G 手机月度出货、渗透率及预测 资料来源 :中信建投证券报告

这意味着技术创新仍是刺激消费者换机的最大动力。另外,2020正逢代际变迁的节点,作为新一代手机主流消费者的Z世代则是手机需求中的最大变量,他们越来越以技术和个性化为中心,热衷为性能和体验买单。

面对新技术的蓬勃发展、以及代际变迁下手机主人的更替,颠覆与创新是手机生存下来的本能,若无法适应市场变化,必将成为过往。

就像在一个生机盎然的雨林里,努力争夺阳光和雨露的挑战者必须懂得适者生存的道理。

生于5G浪潮之中的iQOO,就如同密林之下的挑战者,持续通过自身的创新节奏和技术升级,在迷雾之中拨开了一片天地。

作为一个针对互联网消费人群的新品牌,独立于vivo的iQOO天生敢于创新,其自我颠覆的速度是很多传统手机厂商所不能及的。

无论是高举高打的旗舰芯片,还是大胆创新的设计都在目标用户心中都留下了“强悍”的品牌印象。通过不断积累核心技术和找准目标人群的痛点,iQOO有别于友商的机海战术,在每一款新品在功能和性能上都极速完成了自我迭代。

举例而言,当了解到手机电量代表年轻人的安全感后,iQOO Neo便在iQOO高续航的基础上进一步升级了电池容量;在大家钟情的电竞体验上,iQOO PRO则升级了令重度玩家成就感翻倍的4D游戏震感3.0;在交互体验上,iQOO 3使用了高效协作的技术,实现了应用共享的黑科技,让用户拥有了更创新且科技感爆棚的交互方式。

从升级电量、到游戏震感、再到应用共享,每一代iQOO都通过对目标人群的深度洞察进行功能创新,完成了目标人群的体验革命;从“生而强悍”到“芯生强悍”,再到“疾速芯生”,每一代iQOO都执着追求前沿科技,始终与内“芯”较劲,这也让iQOO成长飞速,试图引领科技潮流。

二、iQOO持续迭代的底气

从品牌诞生起,iQOO便是vivo打出的硬核科技潮牌,如果iQOO对于vivo来说是产品矩阵的完善和科技实力的落地,那么vivo之于iQOO就是支点与底气。

今年3月以来,iQOO每月都发布了一款旗舰品质的新机。一月一新机的节奏,得益于vivo强大的供应链整合力,可以极限优化新产品的产能和技术研发成本。

iQOO作为vivo的子品牌,在组织架构、研发、渠道等方面都与vivo保持一致。因此iQOO可以在vivo成熟的供应链上进行运作,其价值正如同一个持续且稳定的创新中台。

vivo多年积累的数据、系统和技术等多方面的创新能力都汇聚与此,让iQOO的创新不是转瞬即逝的灵感,而是稳定输出的制度。

基于此,iQOO的产能爬坡与供应稳定性都相比其他品牌更有优势。

iQOO在5G手机领域的紧锣密鼓不仅是自己对蓝海的把握,更多的是和vivo一起联手打造“5G舰队”,提供给消费者丰富的5G手机选择,覆盖最多用户同时,也激活了更大的商业市场。

vivo通过发布iQOO子品牌和四大产品系列的各款5G新手机,逐步建立起一支覆盖2000元-6000元全价位段的“5G舰队”, 全价位、多维度触达差异化需求的消费者,最大程度地覆盖了5G的消费人群。

除了iQOO瞄准的互联网科技人群,vivo的NEX系列锁定高端商务人群,X系列面向高端新潮人群,S系列则主打女性人群,还有定位年轻人群Z系列。

据IDC报告指出,vivo依靠丰富的线上产品线覆盖,在疫情期间的线上渠道市场表现稳定。而iQOO 以及Z系列新品,迅速将vivo的 5G产品覆盖到了更广泛的价位段及用户群体。

此外,iQOO除了拥有母体vivo的优势,还凭借其互联网品牌的属性,得以更快、更精准地去捕捉用户的真实需求,进而敢于在关键技术上更先锋的尝试,让iQOO在行业放缓的时间段里,反而迈开了加速前进的步伐,取得了亮眼的成绩。

数据显示,2020年Q1手机行业整体销量下滑,但iQOO Pro 5G版与另三款vivo手机,共同占据了中国5G手机市场近40%的份额。

2020年Q1 5G手机畅销榜

这就表明了iQOO满足不同消费者需求后也帮助vivo提升了市场占有率,并稳定了5G手机行业的领跑者地位。

三、iQOO Z1 颠覆依旧

过往的漂亮成绩虽然令人喜悦,但面对未来的危机仍然不可放松警惕。全新的赛季到来,iQOO依旧秉持“生而强悍”品牌理念,力求通过越级的性能科技,满足消费者更多的需求和更精彩的体验。日前,iQOO已经官宣5月19日发布全新旗舰iQOO Z1。

从目前曝光的信息来看iQOO Z1强悍依旧,承载了许多旗舰级主流配置的同时,将搭载近日全球首发的天玑1000+5G新芯片。

这是一款跑分超过50万的旗舰芯片,搭载144Hz顶级屏幕刷新率、MediaTek HyperEngine 2.0游戏优化引擎以及MediaTek 5G UltraSave省电技术等独家黑科技,可以让用户的在游戏、续航、网络体验方面带来全新的突破。此外,天玑1000+芯片拥有多项全球第一性能,预计研发成本和造价远超骁龙高通。难怪有专业人士分析,用得起天玑1000+芯片的手机售价不会低于4000元。

不过也有爆料称,iQOO Z1比iQOO Neo3的售价还要再便宜200元。iQOO Neo3作为一款搭载了骁龙865的5G手机仅2698元起售,是目前国内最便宜的5G旗舰。由此推论,如果这款首载天玑1000+处理器的iQOO Z1定价在2498元起,无疑是要将“真香价格”进行到底。

全新的iQOO Z系列,正是拥有超过同价位段竞品的越级性能,用行业高标准的流畅屏幕,更快的5G解决方案,以及强劲的续航能力,让手机性能全面觉醒。双剑合璧下,iQOO Z1必将升级5G时代的高端旗舰体验。

对手机行业来说,芯片之争,亦是生存之战。因为芯片直接决定了一台手机的档次和质量,拥有最强芯片的手机能够掌握未来5G市场的的话语权。

在芯片的布局上,vivo一直有自己的思路,这次iQOO Z1选用性能最强的天玑1000+芯片也体现了其从底层满足消费者对手机的更高要求。

众所周知,芯片是进入门槛非常高的技术密集型行业。随着市场和消费者需求的变化,手机厂商也逐渐意识到芯片设计的重要性。目前,vivo也开始采用深度联合定制芯片的方式,将有限的资源最大的化利用,真正实现与合作伙伴的共赢。

面对5G,vivo进一步参与产业链更上游的技术研发,在芯片端实现突破。从某种意义上,是 vivo正在构建新的核心竞争力。

拥有新芯片的iQOO Z1,势必将5G换机潮的更换动力再次推向一个高点,也将把iQOO品牌的价位进一步拓展,进而获得更广泛的酷客们。

从目前的市场竞争格局来看,2020年手机厂商的火力普遍集中在5G高端市场。例如,年初推出的主打“一亿像素”摄影能力的小米10,成为了小米迈向高端市场的入门券;OPPO则将FIND X2的起售价定在了5499元……这次,性能强大的iQOO Z1却反其道而行,用户可以用真香价格获得高端旗舰的5G手机,或将带动整个行业的全面升级。

前文也提到iQOO品牌的目标人群是对科技和极致性能较为在意的互联网新一代,同时又以iQOO 、iQOO Neo以及这次的iQOO Z进行了进一步的人群细分,满足不同用户群体的需求,必将收获更广泛的粉丝,进而迎接更广阔的增长空间。

四、结语

在这个与非连续性共舞的数字化时代,那个曾经成就自己的,很可能成为未来的牵绊。只有更开放的连接内外部的资源,顺应环境的变化,才有可能生生不息。

这个横空出世才一年的手机“后浪”iQOO深谙其道,每一次华丽的蝶变就是一次先声夺人的领跑,其产生的效应也将驱动整个行业走向成熟与再生。

作者:钱皓、可达怡

编辑:安吉拉

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