德勤&GSMA:消费元宇宙开启下一个消费时代

类比互联网时代的发展历程,消费元宇宙,以元宇宙游戏和数字人应用为代表,已率先起跑,而基于全球几十亿潜在用户延展出的更为丰富的应用场景让消费界、产业界及资本界都翘首企盼。在这样的背景下,德勤联合 GSMA 开启了消费元宇宙的研究,推出元宇宙系列白皮书《消费元宇宙开启下一个消费时代:重塑消费生活体验、激活数字经济系统》,着眼于新的消费与投资风向,讨论技术基础与生态体系的构建,畅想未来元宇宙的生态繁荣。

消费元宇宙,揭开下一个消费互联网时代

在消费元宇宙阶段,将会实现从消费主体、信息获取方式、信息呈现形式及消费体验内容等全方位实现虚实结合。对比消费互联网时代的生态要素,我们认为消费元宇宙时代的关键要素是以下几点:

· 内容的生产及所有方面,实现用户创造、用户所有,去中心化、内容可资产化,是消费元宇宙区别于当前消费互联网的本质差异;

· 虚拟货币、可追溯交易的数字经济体系,是消费元宇宙世界得以运行的神经网络,在消费互联网价值体系的基础上增加了虚拟世界的价值体系、且虚拟世界和现实世界的价值体系融合互通;

· 沉浸真实、能力增强则是消费端感知最明显的需求实现和价值创造。

元宇宙游戏及数字人领跑消费元宇宙

从应用端看,领跑消费元宇宙的元宇宙游戏和数字人,均符合这三个关键要素,为消费者带来下一个消费时代的全新体验。

· 元宇宙游戏:沉浸真实的绝佳场景。在元宇宙概念火爆之前,一些经典游戏已经呈现出了某些元宇宙元素。根据游戏的经济交易体系的开放程度,以及用户在游戏中的自由创作的程度,可以认为元宇宙游戏经历了封闭式静态世界、封闭式动态世界和开放式动态世界三个发展阶段,目前发展到了第三阶段。

· 数字人:能力增强的关键载体。数字人可以是用户在不同平台的虚拟化身,也可以是以功能应用、或以个性表达为目的纯虚拟人。按照应用场景与需求,数字人有两个发展方向:一个是功能应用为主的工具人、一个是个性表达为主的虚拟人。

· 消费元宇宙远景畅想:未来生活。未来消费元宇宙将会围绕个人娱乐、工作办公、以及本地生活三大核心消费场景实现全景应用布局。垂直行业的界限会被打破,互通发展,最终形成一体化的 “消费元宇宙”,这将是打破我们当前生活范围的限制,实现跨地域、跨时间、跨“次元” 的全景生态。

产业界积极入局,抢占消费元宇宙新阵地

服务消费者的产业界也早早关注到了消费元宇宙对自身产业带来的变化和机会,积极入局,抢占消费元宇宙这一新阵地:无论是品牌还是产业,均在积极投入数字人、数字产品和数字内容:

· 消费品牌:布局数字产品,延展虚拟场景营销,挖掘 IP 价值

· 零售业主:虚实联动,激活场景消费需求

· 文化传媒:数字内容与沉浸体验,开创文化新消费

消费元宇宙为消费者创造了新的消费需求,提供了新的信息获取路径以及新的消费场景,而这也为消费产业带来了新的产品需求以及新的营销平台,而大家往往优先在这些领域发力:

· 利用元宇宙应用产品增强用户的线下实体消费体验;

· 满足虚拟世界的产品体验需求,出售相应的虚拟化产品;

· 在新的信息获取途径实现曝光营销,拓展数字营销阵地。

消费元宇宙的基石:底层技术设施与数字经济体系

实现消费元宇宙需要两个层面的基石建设:

· 底层基础设施:奠定元宇宙生态根基框架。构建支持消费生态存在的 “场所”,即供完整的虚拟世界空间、仿真应用以及虚实融合的入口。基于“元宇宙六理” 的框架描述,结合元宇宙相关基础设施建设从 “算力 – 算法 – 交互” 的实现流程,重点识别关键底层基础设施技术应包括网络通信技术、人工智能、3D 引擎等在内的算法架构技术,以及沉浸式的交互技术。

· 数字经济体系:推动元宇宙生态的繁荣。未来随着消费元宇宙的持续发展,数字经济体系的价值应该来源于两个层面:第一,在以虚拟世界为主的场景中,会形成独立的经济运行体系,由该虚拟世界中用户创造的数据内容产生消费需求,带动数字经济体系的发展;第二,在以现实世界为主的场景中,未来随着元宇宙世界与物理世界实体经济的联动程度越来越高,势必会形成元宇宙数字经济和实体经济的广泛连接和流通。

元宇宙投资趋势

2021 年是元宇宙概念席卷全球的一年,因此也吸引了大量资本的目光,概念企业大量涌现。我们对当前元宇宙相关产业的投资方向进行了梳理,分析当前重点投资赛道和投资趋势,发现广泛的国内外互联网公司、投资机构和政府普遍认可元宇宙作为下一代互联网平台的投资趋势。

· 趋势一:元宇宙作为下一代计算平台,资本热度持续攀升。2022 年,国内外元宇宙领域的平均投资事件数量达到平均每月 19.7 起。从国内外平均水平来看,元宇宙投融资事件占总投融资事件的比例从 2020 年的 7.1% 提升到 2022 年第一季度的 16.6%,提升超过 9 个百分点。

· 趋势二:底层技术是当前及未来几年资本布局的重要领域。我们对国内外十家私募股权投资机构所有的元宇宙相关投资事件进行梳理归类后,52% 的投资事件聚焦在元宇宙相关底层技术,例如芯片、人工智能、机器视觉、边缘云、区块链等等。

· 趋势三: NFT 和游戏为代表的泛娱乐内容在应用场景中最受瞩目。投资人对于元宇宙相关的赛道投资也更加多元化,以游戏为代表的泛娱乐内容作为直接影响消费者体验的最前沿,和已经具备元宇宙关键要素、进入独立子元宇宙发展阶段的 NFT 快速成为也受到了国内外资本的关注。

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