露营爆火带动户外电源成新品牌创业热门 天猫3年增长3倍

2021年，露营、垂钓和冲浪取代手办、盲盒和电竞，成为年轻人“新破产三兄弟”。作为“破产”之首，露营也在不断带动周边产业升温，大到营地住宿，小到桌椅户外充电，催生大量热门的新品牌创业。

“这是我见过增长最快的新兴行业。3年前，户外电源品牌只有一两家，成交量很小，今年天猫618期间户外电源头部品牌成交额已经冲到3C数码配件行业前10，近3年增长率均在300%以上。”天猫户外电源负责人美璟告诉记者。

户外电源高速成长与露营热息息相关。疫情以来，出境游、远途游受限，游客对旅行安全也更加重视，近郊的户外露营、自驾游成为一种越来越受欢迎的假期休闲活动。2021年天猫618开门红，露营品类的销售增长了130%以上。

和过去所不同的是，现在露营更像“搬家式露营”，不仅有帐篷、桌椅，还有烧烤、火锅。一些资深玩家，相机、无人机、电脑、电饭锅、烧水壶、榨汁机、投影仪等装备一应俱全。可以说“宅家续命靠空调，露营体验靠户外电源”。

2021年天猫618，户外电源的销量迅速爆发，日常排名100开外的电源品牌EcoFlow官旗销售额冲到3C数码配件行业前10；户外电源品牌电小二开售1小时16分，线上销售额即超去年618全天。

热销的户外电源一类是入门级，储能500Wh-1000Wh，售价2500元至4000元不等，适合无人机、手机、电脑、车载冰箱等数码产品充电使用。另一类是大功率户外电源，储能1000Wh以上，售价在5000元上下，可以满足大部分热水器、电磁炉等烧水、做饭需求。

户外电源的兴起，也并非一蹴而就。初期户外电源品牌只有一两家，面向户外探险爱好者、野外测绘等群体的专业品牌。产品不仅选择少，且体积较大，充电时间长，外出携带不便。

“2019年我们意识到户外电源将爆发，当年10月天猫新建「户外电源」类目，开辟线上运营阵地。”美璟回顾道，第一年走访10多个工厂，同步来自用户的需求，邀请优质厂家开设天猫店，推动企业生产便携、快充、价格适中的产品，共同培育户外电源市场。

经过3年的运营，天猫平台上就聚集了几十家家户外电源品牌。除了电小二、EcoFlow这些专业户外电源品牌在突飞猛进，品胜、羽博等传统充电宝企业纷纷跟进，公牛、卡旺达等电力或汽车应急电源品牌，也纷纷进入户外电源行业。

“目前，EcoFlow、电小二、新驰仕、贝斯特、羽博为天猫户外电源行业销量TOP5的品牌。”美璟告诉记者。天猫平台上头部的户外电源品牌，也吸引了创投圈密切关注。

据媒体报道，2021年6月10日，EcoFlow正浩完成1亿美元B轮融资，投资方为红杉中国、高瓴创投、中金公司；今年7月电小二母公司华宝新能源IPO获得受理，冲刺创业板上市。这也进一步表明户外电源这一细分品类的潜力。

在中国这个全球最大的单一消费市场，再小众、细分的需求也都意味着庞大的商业潜力。像户外电源这样的新兴产业，2021年天猫618，共有459个新品牌拿下细分类目TOP 1。天猫也在不断迭代商业基础设施，创造更佳的消费体验，助力年轻人实现创业、创立品牌。

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