苹果服务战略的重要棋子,Apple TV+明年能带来60亿美元收入?

极客网·极客观察10月23日 烧钱的同时Apple TV+也是很能赚钱的,至少有分析师这么认为。

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巴克莱分析师在近日的一份报告中指出,苹果即将推出的流媒体视频服务Apple TV+可能在一年内吸引超过1亿用户,同时也将会成为苹果股价增长的主要动力。不仅如此,他还将苹果的目标股价从207美元调整为224美元。

巴克莱分析师表示,买新硬件附赠免费一年的Apple TV+,将帮助苹果在短时间内建立起庞大的用户基础。而这些Apple TV+的付费用户将在米娜过年为苹果带来超过60亿美元的收入,在过去的一年当中,服务业务已经给苹果带来了近440亿美元的收入了。

有媒体称苹果计划明年的服务收入将会达到500亿美元,而其中Apple TV+则可能是实现这一收入的关键性项目。随着苹果业务的发展,软件服务行业也越来越成为苹果着力的目标,也成为了既iPhone之后苹果的又一大有力增长点。

Apple TV+被苹果寄予厚望

在之前的秋季发布会上,苹果在日程当中留给了服务业务相当长的时间,包括游戏订阅平台Apple Arcade和视频订阅平台Apple TV +。

此前极客网报道,Apple TV+将会在11月1日正式推出,订阅价格为4.99美元/月,但是购买新的iPhone、iPad或iPod等具备播放条件的设备用户的客户将获得一年的免费服务。这种捆绑销售可以为苹果在开辟市场的时候就吸引大批的用户规模,同时对于不少用户来说,每月超低的定价也是一个吸引的关键。

此次Apple TV+的订阅服务手段和此前的Apple Music似乎也有如出一辙的意思。Apple Music是苹果最成功的服务业务项目之一,订阅9.99美元/月,但允许用户试用三月,从而吸引用户来使用这项服务。事实证明,这项策略是成功的。截至目前为止,Apple Music的会员数已经突破了6000万大关。

而此次效仿Apple Music的“免费”道路,Apple TV+或许可以在相当短的时间内就迅速积累用户,组织苹果收入放缓从而扩充更大的用户规模。

Apple TV+或影响苹果利润率

不过也有高盛等投资机构认为“苹果Apple TV+的免费试用模式可能会对苹果硬件的利润率有所影响,进而引来投资者不满,并且抛售苹果股票。”苹果对此表示“我们预计Apple TV+的推出,包括该服务的会计处理,不会对我们的财务业绩产生实质性的影响。”

为了推动Apple TV+的快速发展,苹果还为Apple TV+准备了一个独立网站,名为“Apple TV + Press”,这个网站将用来专门介绍Apple TV+的最新动态和内容,目前已经为用户提供了15个节目和电影的列表,同时附上了节目和电影的简介、预告以及其他相关视频等信息。

为了能够以更好的姿态迎接Apple TV+的到来,苹果公司甚至还专门商讨了是否针对 Apple Music和Apple TV+的媒体内容捆绑包与各大唱片公司展开了讨论,一旦这个协议被确定下来,也就意味着Apple TV+的用户可能会享受到更加优惠的服务。不过目前有唱片公司担心打包出售的方式会降低收入,所以就这一方案是否实施,以及实施的价格和具体的服务内容还尚未可知。

苹果对Apple TV+的投入不止如此,早在之前的时候就已经投入了大量的资金用于制作自制节目,并且这一预算从最初的10亿美元已经提升到了60亿美元。包括詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭等影响也受到了苹果的邀请,并且出席录制的单人片酬已经到了115万美元的程度,其最受关注的原创剧《早间秀》的节目投入已经超过了《权利的游戏》。可见苹果在内容制作上的诚意还是十足的。

Apple TV+也面临外患内忧

但“钱景”不总是美好的,随着奈飞、Disney+等颇有影响力的竞争者加入,Apple TV+服务的市场也肯定会受到限制。Apple TV+服务可以在iOS设备、三星智能电视和网页浏览器上提供,仅仅占美国家庭总数的75%,而这一数字对于奈飞来说则已经覆盖了美国大约95%的家庭,Disney+覆盖的数字大约为92%左右。

由于适配设备的限制性,将会阻碍苹果用户的增长,尽管苹果在硬件设备上的用户已经足够多,但要想更好的发展,必须扩大设备的使用范围,才有可能更好的与其他的流媒体视频服务商竞争。

而且就目前来说,Apple TV+最大的优势可能就来源于苹果的硬件规模,这也意味着Apple TV+的订阅用户与硬件的使用用户在大体上是可以保持一致的。一旦硬件规模的销售量下滑,那么Apple TV+可能也会面临着艰难的处境。对苹果来说,这并非是一个好消息。

苹果虽然没有明确表示要从硬件转型为服务业务,但从库克的做法之中已然可以看出目前软件与内容服务业务才是苹果发展的重点,如今在备受期待的5G上面苹果还未展示出任何的方向,也不难看出投资者对于苹果目前的市场表现产生了质疑。

虽然其他的流媒体视频服务同样面临着来自苹果的威胁,但不难看出其实苹果需要面对的困境更多。除了来自竞争对手的压力之外,还有自身的创新发展问题,捆绑销售可能在短时间内为Apple TV+带来明显的用户基数,但从长久来看其弊端也会慢慢显露出来。

你看好Apple TV+的未来吗?

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