百度头条再次“互杠”,互攻对方腹地谁更焦虑?

极客网·极客观察12月20日 一个靠搜索发家成为行业领头羊,一个以算法推荐为准绳成为创业新贵,本是两条平行线,却在扩张的过程中不可避免地深入对方腹地,自然而然发生了交战。

12月19日,有媒体报道百度起诉今日头条运营商北京字节跳动科技有限公司不正当竞争一案获法院受理。

根本法院公开的信息显示,因认为其享有权利的视频产品被今日头条作为在“头条搜索”中触发搜索广告的关键词,干预搜索结果,“好看视频”安卓移动端开发者百度以及“好看视频”iOS移动端、“百度视频”开发者北京百度科技有限公司要求北京字节跳动科技有限公司立即停止不正当竞争行为,赔偿经济损失以及合理支出100万元,并且要刊登声明、消除影响。

其实这已经不是百度和头条第一次杠上了。

2018年年初,今日头条发布《今日头条将对百度不正当竞争提出诉讼》的声明并将百度诉至法院,表示百度利用自己的垄断优势进行不正当竞争。

对此百度公开否认此事,并表示“企业自身的发展遭遇困境、陷入焦虑,不应该通过公关战和诉讼战等不当方式转嫁危机。”

今年年初百度也曾以“不正当竞争”的理由起诉头条,表示今日头条大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果,要求头条赔偿9000万,公开道歉30天。

值得玩味的是,百度起诉一出来,头条来了一个以彼之道还施彼身,以同样的理由反诉百度窃取抖音短视频,并且要求百度赔偿9000万,公开道歉30天。

对于互联网大佬来说,特别是有着相互竞争关系的双方,“互掐”本身是一件再正常不过的事情了。头条年少壮志,成立不过7年就要达到千亿的营收目标,而百度达到这一目标却用了将近20年的时间。

彼此之间互诉“不正当竞争”不过是导火索罢了,真正让百度和头条如此较真的根本还在于信息流和搜索广告。

在此前IDC发布的信息流行业报告中,百度、头条和腾讯呈现出三足鼎立的状态。目前国内的信息流市场已经慢慢走向成熟。从2012年头条就开始着力投入信息流,随后在2016年百度将触手深入了头条的信息流领域,凭借着多年的资源和沉淀也迅速深入发展,并且成效显著。

从公开数据上来看,百度的日活跃用户为1.89亿,而头条的日活跃用户数为1.2亿。

除了自身所具备的账号体系之外,百度和头条还在问答、短视频等多种不同形式的内容体系当中相互搏斗处于胶着的状态,除了信息流之外,头条更是直接将触手碰触到了百度的核心。

李彦宏曾经表示“搜索是百度的根基,是百度的核心价值。”

而今年8月份头条上线搜索,可以说是公开向百度叫板。在百度平晓黎看来,“搜索这个赛道一直不缺乏竞争者,但在过去20年,百度在搜索市场上都是领先的地位。”

根据数据显示百度搜索目前占据的市场份额达到80%以上,拥有绝对的优势。但头条却是搜索领域不可小觑的强势竞争者,虽以技术起家,但这些年来其自身已经拥有了相当完善的内容矩阵,包括头条、懂车帝、抖音等,这些都可以为头条发展搜索添砖加瓦。

看似今日头条发展搜索远不如百度多年的沉淀,但其背后成熟的用户和庞大的流量体系也让百度不得不引起警觉。

“谁掌握了互联网的入口谁就掌握了未来。”过去搜索引擎是重要入口,现在内容分发占据了重要的渠道,百度和头条在互联网领域都代表着不同的时代,在各自的时代中也有着举足轻重的地位。

但不管出于什么层面,如何获取更多的流量都是百度和头条需要共同思考的问题。行业竞争日趋激烈,根据百度2019年第三季度财报,百度核心业务收入较去年同期下降3%,流量入口的改变也让百度心生焦虑。

今日头条和百度的优势领域双方各自也都有所触及,不管此次的起诉结果如何,但在可预见的未来,百度和头条的竞争或许将进入白热化阶段。

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