国产手机的2020:5G换机潮中暗藏危机 小米、华为或超oppo vivo 最先突围?

极客网·极客观察(文/凌缓、子墨)2月24日 美团的王兴和阿里的马云都曾说过,2019年可能是过去十年最差的一年,但可能是未来十年里最好的一年。

在手机行业,这句话可谓一语成谶。各大研究机构数据都不断指向一个不容忽视的事实:2019年手机市场初入“寒冬”,各大厂商增长“下滑”压力日趋严峻。

根据IDC最新发布的市场报告显示,2019年全年,中国智能手机市场出货量约为3.7亿台,同比下降7.5%。IDC认为,受新冠病毒疫情影响,2020年第一季度的国内手机市场将面临同比30%以上的大幅度下滑。另一家知名市场调研机构CounterPoint则将中国2020年第一季度手机销量预期下调20%,线下销量预期下调50%。

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另外,受美国“出口限制”影响,国产手机厂商的部分供应链面临“断供”压力。各大厂商亟需优化既有供应链,同时积极调整渠道库存运营。在一系列负面问题影响下,连锁反应开始显现:

产品发布推迟,量产问题严峻,整年的产品规划不得不往后推延;线下实体店和零售渠道合作伙伴囤货滞销;消费者对手机产品的需求下降,预算进一步紧缩……

但危机四伏中总会有机会暗涌。2020年被称为5G手机全面爆发之年,5G的普及会迎来一大波换机潮,这是所有手机厂商都必须紧紧抓住的机会。那么,国内头部手机厂商如何在充满各种不确定性因素的战场中调整发展,哪些手机厂商的策略能够抓住特殊时代赋予的新机会?

华为:重心倾斜国内,持续发力5G中高端市场

2019年全年,手机厂商都在下滑,只有华为“逆势而上”,实现同比33.9%的增长,全年市场占比38.3%,国内第一风头无俩。

这要归功于华为早期的品牌并行战略,以及战略重心的倾斜。

华为将手机业务分为两个品牌:华为(Huawei)与荣耀(HONOR)。荣耀作为子品牌,在手机方面专注于中高端市场,助推华为手机矩阵的完善和线上线下整合销售。例如去年华为发布高端5G旗舰华为Mate30系列,价格和配置对标国际一线厂商三星和苹果的旗舰手机,荣耀则发布高端次旗舰荣耀V30 Pro和中端性价比手机荣耀9X、荣耀20S,在线上电商平台取得不错的成绩。

荣耀手机精准的群体定位、强大的产品竞争力使得去年荣耀占据国内手机市场13%,位列第四。根据Canalys数据显示,在去年年底华为和荣耀两个并行品牌合起来占据国内智能手机42%的市场份额。

在国际市场上,由于众所周知的原因,华为手机被禁止使用GMS(谷歌移动服务),导致华为手机在海外的市场份额暴跌,促使华为不得不将消费者业务的战略重心向国内倾斜,抓紧5G市场红利,抢占5G手机市场高地。

根据IDC数据显示,2019年我国5G手机出货量约930万台,华为占据73.6%。年初华为官方宣布5G手机出货量达690万台。华为Mate30 5G系列几乎独占了高端5G旗舰的全部市场:苹果还未推出5G,三星国内仅1%。荣耀V30 Pro在发布后就以“5G高性价比旗舰”的名号多次取得3000-4000价位的销量冠军。

最近,荣耀V30 Pro将搭载自家的华为移动服务面世欧洲,意味着华为手机将携自家软件生态“反攻”海外市场,加快华为移动服务全球化布局。

小米:布局5G手机全矩阵,加码“5G+ AloT”战略

“手机+ AloT”战略是小米从2019年以来的核心战略,小米作为覆盖低中高端市场、产品线最全面的手机厂商,在AloT领域深耕多年,具备全面的物联网生态布局和长远的发展理念。

不再“为发烧而生”的小米从2019年下半年以来加速5G手机全矩阵布局,中高端同时发力:小米9 Pro 5G版本占据3000档位,又在今年2月发布自家首部高端旗舰5G手机,将价格拉到最高6000元——发布会后,雷军表示在中国区发布的小米中高端手机将全部支持5G网络。

去年,Redmi(红米)作为小米的子品牌正式独立,并于年底发布首款5G手机“红米K30 5G”,起售价1999元,成功将5G手机拉下千元级别,再一次领先友商,打造极致性价比。近日,红米负责人卢伟冰表示会把5G手机的价格降低至1500元左右。

不仅如此,雷军在年初的新年员工内部信中明确表示2020年是“5G+ AloT”双引擎战略的关键一年,将在未来五年投入至少500亿元用于相关技术研发。

虽然小米常被界内人士诟病技术创新能力不足,但小米实际上一直在发力智能硬件、手机软件系统等多个领域的技术研发。根据小米高管提供的数据显示,2019年前三季度小米研发开支达53亿元,截至年底专利申请3.3万余件,在AI领域进入全球互联网企业第一阵营。

OPPO:子品牌发展迅速,自主研发计划落地

2019年,消费者都说“绿厂”OPPO变了。手机价格降了下来,配置却升高了,产品“香气四溢”。

去年整年,OPPO重点打造子品牌真我手机(Realme),协助完善手机产品线,企图在线上市场打出成绩。因此,真我手机主打线上销售和性价比市场,产品价位分布在1000-2000、2000-3000档位,带来高配置的同时售价也很厚道。根据Counterpoint数据显示,2019年第三季度真我手机成为全球第七手机品牌,出货量约1000万台,同比增长8倍。

OPPO在卸下了“高价低配”的包袱后,更专注于高端技术的研发,力图给手机带来更多的科技附加值,改善品牌形象。如采用侧旋升降结构的全面屏设计、10倍混合光学变焦和60倍数码变焦的三摄拍照、经测评效果对齐苹果三星高端旗舰的视频防抖拍摄、目前全球领先的65W功率快充技术方案。

除此之外,前几天对内公布的自研芯片计划“马里亚纳计划”、软件开发“潘塔纳尔计划”和云计算服务的“亚马逊计划”,预示OPPO对于未来手机行业的全新战略预判:随着未来5G与IoT领域的不断普及与发展,手机厂商在软硬件方面拥有自己的技术,有助于提升产品核心竞争力、建立自家IoT生态。

OPPO CEO陈明永宣称未来三年将投入500亿元用于自主研发,结合后来声称不会影响和战略伙伴(如高通)的合作关系的发言,大概可以判断在未来OPPO将发布自家的辅助级芯片,主要用于AI智能、云计算、智能物联网方面。

vivo:加速海外市场扩张,实施“子品牌+5G”战略

虽然国内份额缩减,但vivo在海外市场成绩可喜。2019年第四季度,vivo超越三星成为印度第二大智能手机品牌,市场占比21%。尽管小米仍然以27%的份额位居第一,但vivo同比增长132%的速度却让小米感到了危机。

在俄罗斯,vivo市场份额排名第五,但增长速度高达1190%。受益于2018俄罗斯世界杯的冠名,以及独特的产品设计、多款性价比机型,vivo在俄罗斯赢得消费者的欢心。

“子品牌+5G”战略是vivo的拿手好戏。使2019年2月,iQOO正式公布,并将作为vivo的子品牌独立运营。先后发布iQOO Neo系列和iQOO系列。“死磕性价比”、“科技含量高”是消费者对iQOO的最深印象。在支持5G、旗舰级处理器、大功率快充、多摄像头相机等多个高端配置的同时,还能以更低的价格获得更多年轻消费者的欢迎。

Vivo或在将来实现子品牌新机全面普及5G,从而获得更多销量。去年,vivo陆续发布iQOO Pro 5G、NEX 3 5G、vivo X30多款5G手机,成为国内5G手机“先行者”,在2019第三季度5G手机市场中取得54.3%的份额。而iQOO 3系列的问世,也被人们视作最具性价比的5G高端旗舰。

未来手机行业的竞争实质上是5G和AloT的多领域竞争

目前看来,华为的优势在于更强大的技术创新能力、更具竞争力的5G高端旗舰,小米则在于完善的AloT生态,OPPO和vivo更注重子品牌的布局。同时,华米OV四大手机厂商都致力于加强技术研发力度和加快海外市场部署。

究竟谁能在5G新时代获胜?技术和生态成为未来的关键词。因此获利最多的可能是华为和小米。

近几年来国产品牌不断崛起,技术创新逐渐成为市场主流需求,消费者对高端旗舰机更感兴趣。高科技成为消费者购机的重要因素:拍照性能、大电池快充、屏下指纹等。华为在技术创新方面更有优势,尤其在消费者最看重的拍照方面。

随着5G万物互通互联时代的到来,人工智能和网络宽带的升级带动智能终端产品的更新。AR/VR技术、智能家居、智能汽车等智能终端产品出现,并以智能手机为核心方便操控。

小米致力于提供完善的生态链产品,几乎覆盖生活全场景:手机、智能家电、笔记本、智能硬件(小爱智能音箱)等,并且在市场已经积累了海量口碑与销量。华为则可能以鸿蒙系统为核心,将华为自研消费者产品和生态伙伴产品对接到手机上,形成“1+8+N”的华为IoT生态体系。

而OPPO的芯片自研计划投入成本高、回报时间长,属于“放长线钓大鱼”,vivo专注于子品牌的打造和海外业务的扩展,在AloT生态的发展战略上相对而言有所欠缺。

智能生态是未来王道,5G普及带来格局改变。因此,未来手机行业的竞争实质上是智能物联网领域的竞争,以手机为核心,智能生态为外延,头部手机厂商将展开激烈竞争。事先布局的小米、坐拥技术和资金两座大山的华为,或许会借此机会实现飞速发展。未来,极客网将持续关注,并跟踪报道各大手机厂商的发展与动态,敬请关注。(完)

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