市值蒸发2.4万亿 累积罚款超200亿 苹果迎来“至暗时刻”

极客网·极客观察3月20日(任一、霏鱼)销量暴跌、产能受阻、诉讼赔偿、市值缩水,苹果正遭受史无前例的危机。

在全球新冠疫情的冲击下,苹果公司先是关闭了大中华区之外的全球所有门店,随后又将一年一度的全球开发者大会并改为线上举行,此外,不仅苹果的全球供应链受到挑战,而且苹果还因为多场诉讼失败,面临高达超200亿元的赔偿,更让苹果雪上加霜的是苹果的股价从最高点缩水了2.4万亿元。

种种负面消息不绝于耳,2020年,苹果迎来“至暗时刻”。

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销量暴跌

3月14日,随着疫情在全球扩散开来,苹果CEO蒂姆·库克在推特发文称,直到3月27日,为了进一步预防疫情传播,苹果将暂时关闭大中华区以外的所有商店。

与此同时,在经历了近一个月的关店之后,苹果在大中华区42家直营店已悉数陆续恢复营业。

这样一来,中国将独占苹果未来半个月的线下交易,但仅仅中国的销售,能拯救苹果公司的全球业绩吗?

据中国信通院报告显示,2020年1-2月,智能手机出货量2670.7万部,同比下降42.1%,其中Android手机在智能手机中占比89.5%,这意味iPhone的出货量在智能手机中仅占比10.5%。也就是说,苹果iPhone 1-2月在中国市场的销量仅有280万部。

此外,2月国内智能手机出货634.1万部,同比下降54.7%,其中Android手机在智能手机中占比92.2%,出货量在智能手机中仅占比7.8%。也就是说,苹果iPhone 2月份在中国市场的销量仅有49.4万部,与今年1月的230.6万部差距较大。

以此来看,苹果受疫情影响明显,不仅销售量急剧下滑,而且在中国的智能手机占比中快速下跌,此次苹果关闭中国地区以外的所有线下零售店,销售量将再次大幅下跌,并会对整个苹果的2020都会产生重大不利影响。

对于苹果来说,2020年业绩大幅缩水,已成为一个所有高管不得不重新审视的大概率事件。

产能受阻

对苹果而言,影响最大的无疑就是供应链。根据苹果2019年200家核心供应商名单,其供应商在中国大陆41家,在中国台湾46家,美国38家、日本38家、欧洲18家、韩国11家。这些国家和地区基本上都受到了新冠疫情影响。

其中,中国富士康无疑在苹果供应链中占据生产的核心位置。但目前的情况是,富士康等代工厂复工延迟,部分生产线复工后产能不足,严重影响了新品的生产与交付数量,继而波及出货销量。

即便是如今富士康开始复工,产能有所提升,但依然不达预期。苹果依赖的中国市场供应链要恢复原有的庞大生产体系与物流体系,在短时间内不可能办到。

除了富士康面临极大的生产压力之外,上游产业链也同样面临着不小的负担。韩国三星系的三星电子和三星SDI都是苹果核心供应商。据三星在中国大陆的供应商高层透露,韩国当前的防疫措施是工厂出现病例就要停工,全面进行消毒,两三天之后才能复工,影响确实很大。

此前,据《纽约邮报》报道,因疫情原因,苹果全球供应链紧张,不仅纽约手机零售商的iPhone 11库存都已经售罄或不足,全球的苹果零售商都在面临缺货这一严重问题。

总之,受全球疫情影响,缺货将成常态!

诉讼赔偿

屋漏偏逢连夜雨,苹果还因为多场诉讼失败,面临高达超200亿元的赔偿。在进入了2020年之后,苹果公司已经被罚款4次,累计金额超200亿元。

3月3日,“苹果降速门”迎来审判,苹果正式败给了美国本土的所有苹果用户,赔偿用户每部手机25美元,需赔偿5亿美元的和解费用,约为人民币35亿;

3月5日,苹果与加州理工学院之间长达四年的官司终于宣判,因侵犯WiFi传输专利,苹果必须赔偿8.38亿美元,约合58.76亿元人民币;

3月13日,在与VirnetX旷日持久的专利纠纷终审中,苹果败诉,需要向其支付4.54亿美元的赔偿金,约为31.8亿人民币;

3月16日,法国反垄断机构宣告苹果在供应网络内订立了非法协议,存在垄断行为,对苹果及其两个当地批发商(Tech Data和Ingram Micro)开出共12.4亿欧元的罚单,其中苹果需要支付11亿欧元(约为86.4亿元)的罚单。

可以说,不到半个月,苹果就因为专利侵权和不正当竞争被罚款累计超200亿元。

然而,更让苹果雪上加霜的是市值的暴跌。

市值缩水

2019年初以来,苹果股价一路飙升,2020年2月12日创下327.2美元历史新高,当时苹果市值高达14316.57亿美元。截止目前,苹果股价报249.38美元,已累计下跌近24%,市值已经从14316.57亿美元降至10900亿美元,直接蒸发了3416.57亿美元,约合2.4万亿元人民币。

此前,瑞银集团(UBS)在一份报告中警告称,苹果产品需求低迷“可能会扩大”。瑞银将苹果截至6月底第三财季的iPhone销量预期从4000万部下调至3800万部,瑞银还下调了苹果在截至2020年9月的财年利润和营收预期。

与此同时,据金融分析机构S3 Partner的数据显示,截至到3月3日,苹果公司已经取代特斯拉,成为美股被做空市值最大的公司。苹果公司未平仓空头头寸市值达到126.56亿美元,超过了特斯拉的122.09亿美元。

此外,据某机构人士观察,之前巴菲特曾多次在于公开场合发表的观点中提及购买苹果股票,但最近却鲜有提及,并且在今年2月中旬公布的巴菲特旗下伯克希尔公司最新持股动态中,去年四季度"股神"巴菲特曾减持苹果。

如今,疫情更是让市场对苹果的看衰进一步加剧。据德银分析师在近日发布的苹果最新报告中表示,受新冠疫情的影响,苹果可能会损失50亿美元。德银维持苹果“持有”评级,但将目标价从305美元降至295美元。但苹果股价目前报249.38美元,与德银的目标价相差甚远,这也让此前做空苹果的空头尝到了甜头。

随着苹果经营困境的不断升级,当前苹果已经取代特斯拉,成为大空投们的第一做空目标。

苹果该如何翻身?

从商业化的角度来看,苹果如今遭遇的损失并非是不可弥补的。

疫情之下,苹果销量下滑也是因为全球大环境所致;遭遇的供应链产能危机,几乎是当前所有手机厂商都面临的困局;百亿美元的赔款对于苹果超万亿美元的市值来说确实也不是什么大事,通过分阶段付款,或许苹果会更加轻松;股价下滑只能表明现阶段苹果在资本市场的评级不好,用户对其预期下滑。

而中国的新冠疫情正在被有效控制,形势向着好的方向发展,中国富士康作为苹果供应链中的灵魂,复工复产率正在大幅提升,且随着全球疫情的有效控制,iPhone销量回升几乎是可以预见的。

疫情影响了当前iPhone廉价版iPhoneSE2系列新品销量预期,这部分购机群体很可能倒向今秋的5G版新iPhone,其被压制的iPhone购机需求很可能在秋季5G新iPhone发布的时候被释放,那个时候才是苹果提振产品销量的关键时期。

此外,近两年苹果在服务业务的投入和运营比重在不断提高,AppStore、AppleCard、ApplePay等业务的不断推出,使得苹果正在形成一整条自己的生态产业链。

毕竟吸走整个智能手机行业业务的苹果公司,靠的不仅仅是硬件或者某种单一业务,总是靠的生态系统的建设。通过系统、智能硬件以及软件服务,在掌控生态产业链的同时,也掌握了用户体验的主动权。

尽管,积极因素仍然存在,但苹果能否战胜危机,需要多久才能走出困境,仍然是个大大的未知数。

小结

如今,苹果颓势不减,再加上全球疫情的冲击,“遍体鳞伤”苹果显得“摇摇欲坠”,库克如果不拿出方案策略改变当前的局面,苹果或将遭受史无前例的打击。

毫无疑问,苹果已迎来自巅峰以来的最大危机,苹果必须拿出过硬的手段,才能熬过“至暗时刻”。极客网将持续跟踪、报道苹果公司的最新动态,敬请关注。(完)

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