阿里入局无广告搜索,巨头后浪要如何撼动百度们的地位?

极客网·极客观察6月11日(文/妍妍) 巨头之间的战火从短视频、电商直播蔓延,并预计向更多的领域拓宽。

6月9日, 阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部的消息传出,担任该部门负责人的是UC事业部总经理、书旗事业部总经理吴嘉,直接向朱顺炎汇报。

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此次业务主要是围绕着“夸克”展开,也被外界认为是阿里再度向搜索领域发起进攻的前锋。为了尽快打开市场, 夸克在最开始并没有注入商业板块,而只是一个简单的搜索工具,一切贯穿着搜索二字。

值得一提的是,夸克在宣传上直接打出了“无竞价排名”“无虚假医疗广告”“跳过低质答案”,在与前浪们区别开来的同时也将矛头直接对准了它们。

多次进军搜索领域,夸克被寄予厚望

搜索领域的蛋糕正在被二次切分。作为一个具有无限变现空间的行业,任何巨头都不想错过,即便夸克目前在商业上没有较大的动作,但并不代表未来不会有商业化的尝试在里面。

吴嘉此前曾表该业务布局是以“搜索框+AI工具”的结合,以AI引擎升级搜索质量,AI工具构架新的搜索入口,垂直领域打造内容+服务的闭环来解决用户的实际问题。

作为背靠阿里的产品,也是创新事业群中各项数据增长最快的一款产品,夸克也不应该被搜索领域的现有玩家们忽略。

其实这也已经不是阿里第一次尝试在搜索领域分割蛋糕了。

2005年阿里收购雅虎中国,想要打造中国最大的互联网搜索平台;随后UC推出了神马搜索;这次阿里再次以AI为名打出夸克,是否能够在搜索领域市场力挽狂澜呢?

从数据机构调查的数据显示,2019年中国搜索引擎市场百度占据了2/3的份额,搜索和神马分别占据市场第二和第三的位置,在2019年年末的市场份额分别是18.75%和6.84%,除此之外360等搜索产品位列竞争的行业。

而在最近一个月内,阿里支付宝搜索业务首次成立独立事业部,由原淘宝搜索产品总监袁怀宾负责,包括这里成立智能搜索事业部,不难看出这两次组织架构的调整都是围绕着搜索进行的,也可见阿里在加码搜索方面的决心。

但与2019年市场竞争不同的是,2020年的搜索市场已经呈现了白热化的竞争状态。

巨头抢食,谁能脱颖而出

2月21日,字节跳动旗下成立头条搜索,并且被认为是字节跳动的核心战略,凭借着抖音、头条等多个产品巨大的流量存储。在张一鸣看来,“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”也正因为如此,头条这一系列动作在外界看来是向百度发起挑战。

而本身就已经坐上王位的百度也并不能安心,如果不能牢牢固守住这个“现金牛”,也将会对百度本身产生巨大的影响,李彦宏曾表示“搜索是百度成功的秘密”,也是安身立命之根本,如日中天的头条搜索对百度来说无疑也是一个巨大的冲击,为了全力应对这些巨头们的来袭,百度也在全力调整组织结构应对。

除了百度和头条之外,微信搜索其实也在去年年底进行了一次大幅度的调整,整个页面的标语也变成了“微信搜一搜”,接入的小程序类目包括丁香医生、豆瓣、知乎、携程等多个行业,涵盖丰富。这是微信生态内容的一次小修小补,但其占据的份额却也不容忽视。

今年张小龙还表示“我们做小程序,就有一个梦想,希望搜索能进入到每一个小程序的内部,这样海量的小程序也可以支撑起各种长尾的搜索需求。”

不过与头条、百度和微信搜索不同的是,夸克把突破的重点放在了教育和医疗,让阿里健康成为夸克的生态组成之一;除此之外,AI工具也将会为不同的需求带来不同的匹配服务。

搜索1.0时代百度是成功的巅峰;而在搜索2.0时代,谁能够脱颖而出占据主要地位还不得而知,只不过可以肯定的一点是搜索领域或许将会迎来变革。

周鸿祎曾表示“颠覆搜索的,不会是下一个搜索引擎”。小小的搜索框背后,其实还是头条、百度、腾讯、阿里这些巨头们的实力较量。

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