优酷入局短视频并全新改版,能缩小与爱腾之间的差距吗?

极客网·极客观察6月15日(文/妍妍) 阿里大文娱公关部负责人和美团王兴的隔空对话,把优酷再次置入大众视线中。

前不久,王兴称“阿里放弃大文娱已经是一件可以倒计时的事情了。”而阿里公关则毫不留情的怼了回去,“美团不开茶馆真是可惜了一把手单口相声的表演癖好。”

在这你来我往的交锋当中,其实牵扯的是阿里大文娱近几年的颓势。这点其实从阿里此前的财报当中也可以看出一二,阿里大文娱本季度营收同比增长5%到59.44亿元,而运营亏损却相较于上年同期亏损增长了6.37亿元,达到44.91亿元。在阿里整体的业务当中,大文娱也的确是属于拖后腿的存在。

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优酷作为大文娱的前锋,曾经也辉煌一时。2010年优酷成为全球第一家在美国上市的视频网站;2012年优酷与土豆合并也成为了当时视频行业当之无愧的霸主,牢牢把控着半壁江山,彼时的爱奇艺和腾讯还远远不是优酷的对手。

但如今,河东河西轮流转,优酷不可否认已经掉队了。

高管更换频繁,内容跟不上被爱奇艺腾讯反超

在阿里收购优酷之前,其实优酷就已经产生了危机。2014年国家开始整治版权问题,大量的影视剧被下架,爱奇艺借此买下了众多热播剧,并依靠百度引流迅速发家;腾讯视频也用同样的方式引进了大量受欢迎的美剧,并与HBO达成了战略合作关系,旗下的微信等产品也为视频业务带去了很大的流量倾斜。

而优酷并无任何建树,长时间的广告和极差的体验感也造成了用户的慢慢流失。仅仅一年时间,爱奇艺和腾讯便领衔视频行业第一和第二的位置,优酷则跌落第三。

2016年阿里收购优酷让其成为大文娱项目中的一部分,并且让当时担任优酷土豆BG联席总裁的杨伟东任职大优酷事业群的总裁。而当年的互联网企业正好迎来了一次反腐的围剿,杨伟东因为经济问题被调查,而阿里的大文娱事业发展也受到了影响。

2018年樊路远任职阿里大文娱的轮值总裁,与其他的高管们迫切想要找到发展大文娱的道路。从优酷创始人古永锵到杨伟东、再到樊路远,高管的频繁更换让优酷错失了太多发展的机会,曾经的第一也早已被迫让出。

不管内部如何调整,对视频行业来说终究还是要以内容夺天下。杨伟东在带领优酷的时候走的是高投入高增长,用烧钱的方式来抢夺影视剧版权,无疑增加了企业的运营成本;而樊路远选择了对优质内容进行不设上限的投入。

视频行业竞争关键的影视和综艺优酷都没落下,但也没追上。

有媒体统计了2019年这三家视频网站的自制综艺数量,其中腾讯40档、爱奇艺54档、优酷37档,数量上没能取胜,连质量上也没能够跟上。

而2019年出现的影视剧集方面,优酷虽然押中了S级电视剧《长安十二时辰》,但也抵不过爱奇艺和腾讯爆款频出。

在营收方面,优酷和爱奇艺腾讯并无差别,主要都是依托广告和会员的形式。爱奇艺在2020一季度的广告营收为15亿;内容分发业务营收为6.03亿;会员营收为46.34亿。

在腾讯此前的财报中也提到过,腾讯视频日活用户和流量在稳步上升,一季度的会员同比增长26%为1.12亿。

在日均使用时长上,根据2019年9月份的数据显示,爱奇艺以日均29749万小时排名第一,腾讯比爱奇艺少3000多万小时,而优酷只有爱奇艺的38%左右。

优酷的营收状况虽然没有被单独披露,但从阿里大文娱整体的营收上来看,2019年从Q3季度其就急速下降,优酷的境况自然也不会太好。

有业内人士称,“优酷在2013年第四季度就已经实现了盈利,但希望在财报上给投资人一个交代就减少了一些投入,刚好这个季度就被爱奇艺反超了。”没能够拉动爆款进行持续的内容投入成为了优酷掉队的开始,也让优酷至今没能实现反超。

入局短视频并全新改版,优酷能力挽狂澜吗?

现在的视频行业除了爱奇艺和腾讯之外,抖音、快手、B站等都在大量的分流,而优酷此次实行改版或许也是希望能够突破自身的业务局限,追赶上爱腾的步伐。

从最新改版的优酷来看,除了主打PUGC中短视频,大部分的创作者都是与UC大鱼号相互连通的,目前该视频聚焦的也都是游戏和搞笑等热门垂直类目。

“为你推荐”全新升级,原先的“发现”版块已经升级成为了“动态”,同时还开放了讨论区和话题等有利于提高用户互动体验的功能。

这些改版的背后,可以看出优酷想要补足的短板,但这些到底能不能让优酷的地位有进一步的提高呢?目前来看似乎不容易。

首先短视频领域已经被太多热门产品瓜分,留给优酷的蛋糕势必不会太大;其次从用户的使用习惯上来看,短视频多为竖屏,而长视频多为横屏,这两者很难在一个平台上产生良好的融合效果;即便可以,也需要花费大量的时间来培养用户的使用习惯。

从改版上来看,优酷显然意识到了年轻用户想要提高参与感的事实,单纯的“我播你看”已经不能够满足他们的需求了。

但不管是社区化还是年轻化,亦或是短视频化,都只能在呈现形式上提供给用户更多的趣味,最终要跟其他平台PK的还是内容。毕竟优酷是以长视频起家,自然要在长视频上牢固自己的地位才能够拓展到其他不同的方向。

曾经的最早的优酷,是那个清晰度虽然不高,但播放最流畅、内容最丰富、用户UGC参与度的视频网站“一哥”,奈何爱奇艺与腾讯视频不惜血本后来居上,如今屈居第三的优酷仅仅是通过改版和入局短视频,恐怕还不足以形成卓有成效的追赶力。更何况,整个优爱腾的长视频第一梯队都在遭遇抖音和快手等短视频平台的侵袭,“后浪”们会给“前浪”留下时间吗?


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