“撒币”疯涨的Zynn被谷歌苹果下架 快手海外为什么不敌抖音?

极客网·极客观察6月18日(文/妍妍)撕掉了佛系标签的快手,在海外依然步履维艰。

6月17日,快手海外短视频应用程序 Zynn被苹果App Store下架。在一周之前这款产品已经遭到了Google Play Store下架。从下架的原因来看,是TikTok的用户表示自己的视频被上传到Zynn,并在Zynn平台上出现了自己的用户资料。

Zynn的发言人表示,“公司目前正在和Google、苹果沟通,以确保符合它们的指导方针和规定。”

从5月初登录iOS和Android系统,并迅速在短时间内超越了Tik Tok成为美国市场下载量最大的免费应用,快手海外版Zynn可谓风生水起。而Zynn的成功似乎也验证了一个道理,疯狂撒币是可以换来用户的。 

简单粗暴的方式让Zynn多次出现在美国的社交网站上,并且还无一例外的带上了自己的邀请码。这种操作其实国内不少企业都用过,邀请新用户注册就能够获得相应的奖励。除此之外,用户在观看视频时也会能够根据规则获得相应的积分,每满100积分就能够换取1美元。不过不管是通过什么样的方式赚到的钱,都需要达到一定的档位才能够通过PayPal 提取。 

如果用户不想要提现的话也可以采用亚马逊、沃尔玛等礼品卡的方式进行兑换。

任何国家的人都逃不过“撒币真香”的定律,也让Zynn一举成为了一款现象级产品,登上美区App Store免费总榜第一。因此也有业内人士分析 Zynn被下架有红包拉新的原因,因为在Google开发者计划政策里有规定,“在谷歌发布的应用不能涉及提供现金或其他真实价值奖励的技能游戏。”

除了网赚模式之外,Zynn在产品设计上几乎克隆了 TikTok 的每一个按钮,并且视频质量参差不齐且多为搬运视频。目前的用户也大多都是由于红包而来的羊毛党,用户粘性明显不足……这些无疑都加深了Zynn在海外的不确定性。

快手海外战役,一波三折

在海外市场,属于快手的好消息其实并不多。严格来说,如果不是快手国际化业务的举棋不定,说不定现在的市场又是另外一番景象。

2017年快手开始大举推进国际化业务,在海外多个国家都推出了快手海外版Kwai,包括俄罗斯、印度、巴西、印度等。在韩国市场,因为权志龙、IU等知名明星的使用让Kwai也一度走红。

2018年快手海外产品开始整合,团队不断调整优化,并且在18年底开始停止在东南亚和印度市场的投放,原本的海外业务负责人刘新华也因为身体原因调整职务……整个2018年,快手海外团队内部似乎一直处于磨合当中。

也就是在这段时间里,字节跳动加足马力实现了弯道超越,张一鸣表示,“新用户增长必须在全球视野内挖掘。不仅推出了TikTok,还推出了火山小视频海外版Hypstar。

而真正让快手与抖音的交锋发生转折的,是对Musical.ly的争夺。

事实上,快手、Facebook都曾参与到Musical.ly的收购竞争当中。在了解到今日头条与Musical.ly正在谈判之时,快手给出了更高的交易金额希望能够截胡,但最终还是让头条收购了。

因为Musical.ly的天使投资人正是猎豹的创始人傅盛,在出售Musical.ly的同时猎豹还进行了捆绑销售,旗下的News Republic、Live.me都将引入今日头条的投资。或许快手也同样能够拿出对等的真金白银,但猎豹移动则更看重与今日头条在内容出海战略上的结盟。

而TikTok也借助Musical.ly此前打下的江山在北美市场实现了爆发式的增长。Kwai因为收购的失利和公司内部的原因错失了进军海外的最佳时机,也与TikTok的距离越来越远。

短视频出海是大势所趋,国内日渐饱和的红海环境已经满足不了互联网企业的增长需求。快手明确表示不会放弃海外业务,但不管是Kwai还是Zynn想要追赶上TikTok也不是那么容易的事情。

即便是通过高额补贴,也未必可以达到预期的效果,更何况出海的企业离不开当地法律法规、文化背景、行为规则的制约,这也为快手平添了桎梏。

在国外,快手没能冲破抖音的防御;在国内,快手也依然没能占据上风。

抖音快手战火不休,贴身肉搏

谁是互联网短视频一哥?大概抖音和快手都想争得这个名号。

从此前抖音发布的《2019抖音数据报告》来看,截至到2020年1月5日,抖音日活用户数已经突破了4亿;显然这对于宿华提出的“春节前小目标为日活3亿”有一点小尴尬。

南抖音、北快手,这是互联网用户贴在它们身上的标签。原本不相干的两款产品在面对流量枯竭的时代,快速破圈下沉,在通往各自的终点上撞到了一起,对于用户间的竞争也愈发激烈。

从商业版图上来看,快手的直播、电商和广告都能够为其实现不错的营收。从公开资料显示,快手2018年的营收超过200亿,其中直播为190亿,广告和其他收入为20亿。

相比于快手而言,抖音的商业化路径则更加成熟,从信息流到电商到直播、社交,是不少广告主青睐的平台,也是被业界公认的“带货神器”。

既生瑜何生亮,抖音以迅雷之势在短短几年内就完成了在短视频行业的逆袭,也没有留给快手太多的反应时间。当佛系的快手撕掉标签变得“狼性”,是否能够追赶上迅猛发展的抖音呢?可拭目以待。


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