国内彩电业持续低迷 各大厂商亟待出路

极客网·极客观察7月2日(文/水木)今年的彩电行业继续风雨飘摇中。

2020年的彩电业市场行情并没有得到好转,依旧延续了2019年的颓势,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台,同比下降14.8%;零售额规模为393亿元,同比下降27.9%。

回过头再看2019年市场表现。根据奥维云网、中商产业研究院统计数显示,2019年彩电市场全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%。

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2019年彩电业增长开始受阻,行情恶化,处于近十年来历史最低值,成为彩电企业最为挣扎的一年。

持续低迷的市场行情加上疫情的压力,使品牌集中度进一步提高,行业出清现象加速,小品牌已被逼至边缘角落,大品牌也只是在现有存量市场中“低价抢筹”,靠规模优势以及价格战自保。

对于大品牌来说可以依托规模优势以低价出货,进而摊薄成本,那么小品牌则不具备这一优势。

移动互联网时代背景下,传统彩电企业的优势正在被逐年削弱,移动智能终端正在跨界参与抢夺市场份额,这种背景下,即便是传统彩电业巨头也不可能改变这一大趋势。

加之复杂的国际形势,从下半年开始国内这些头部品牌大概率会把营收押注在国内的市场份额中,对比挤怼小品牌,巨头之间的拼抢会更为激烈,彩电业的鏖战才刚刚开始。

价格战将成为下半年行业主色调

奥维云网(AVC)预计,2020年下半年彩电市场零售量规模2573万台,同比微降0.9%;零售额规模638亿元,同比下降9.7%。2020年全年彩电市场零售量规模将达4660万台,同比下降4.8%,零售额规模1144亿元,同比下降16.5%。

这一行业趋势的预判绝不是危言耸听,传统彩电巨头面临的并非是行业内部的冲突,更多互联网电视品牌的崛起,会让这种局势更加紧张,如小米、华为的参战,会让本就逐步萎缩的电视市场变得异常拥挤。

在这一背景下,各大厂商无疑将会纷纷启动价格战手段,且力度更会超过以往,因为只有低价才能快速、有效应对眼前的燃眉之急。不过拉低价格的市场效果应该不会太明显,属于杀敌一千自损八百,相互损耗各自元气。

库存压力上升 下沉市场可疏解?

下半年彩电企业与电商渠道的合作规模、优惠力度会明显加大,借助电商强大的流量疏散规模的沉淀,加上控制成本的原因,线上渠道占比可能会因此削弱,同时下沉市场则会成为巨头拼抢的主战场。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年前5月,线上市场零售量规模989万台,同比增长13.5%;线下市场零售量规模610万台,同比下降39.3%。线上市场份额进一步扩张,1-5月线上市场零售量占比达61.9%。

市场萎缩、销量锐减会在恒大程度上加重厂商的库存压力,对于一二线市场来说彩电企业的产品创新似乎离消费者需求还有一定距离,很多厂商把眼光放在三四线以及农村市场,但是由于目前消费意识不是很积极,而且对于彩电这类家电产品农村市场与城市市场的保有量差距其实并不大。

早在2018年农村与城市间各自的彩电保有量已不相上下。据国家国家统计局及智研咨询数据统计显示,2018年底全国居民电视机保有量达到119.3台/百户。其中城镇居民电视机保有量达到121.3台/百户,农村居民电视机保有量达到116.6台/百户。

所以时至今日,“两线市场”的电视机保有量差距几乎弥合,在此背景下,寄希望于“低线”市场的各大厂商会收获多大惊喜还很难说。

不过,相比于一线市场的消费者来说,“低线”市场消费者对彩电“换新”的需求还是稍微要强一些,但这种需求必须满足几个条件:第一家电消费政策补贴,第二厂商优惠力度具备足够吸引力,第三品质要相较原有彩电有明显提升,因为“低线”消费者对价格的敏感度是非常高的,同时性价比要求也更实在。

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目前国内各主要彩电头部大厂,都已在国外设立研发基地、生产加工厂、以及海外营销渠道,也都各自占据了不小的市场份额,在一些较发达国家主推高端品牌、在一些发展中国家则主推中低端大众化产品,但是由于疫情在海外的蔓延以及国际对抗形势的不明朗,海外营收方面恐怕也较为吃力。所以,鉴于此情况,今年的主力市场将会锁定在国内,不过对于消费者来说,下半年也会迎来更多物美价廉的彩电产品。

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