再推新品定位真实交友,陌陌盈利背后为何不被资本看好?

极客网·极客观察7月10日(文/妍妍) 陌陌加速寻求突破,而“陌多多”或许是夹缝中的一线生机。

近日有媒体报道陌陌推出了一款名为“陌多多”的产品,这款产品依然离不开陌陌基因里自带的“社交属性”,但与之前不同的是,这款APP更突出真实的社交关系。产品分为“同城朋友”“真人安全认证”“快速聊天脱单”三个功能,如果要查看真人头像则需要实名制验证。

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从陌陌今年发布的新产品来看,不管是相机社交“对眼”,还是视频交友产品“对对”,亦或是仿妆APP“芒西”,似乎都意在追求业务上更多的可能性,依靠陌生人社交发家,在熟悉的领域再将其细分至各个应用场景,陌陌在极致的运用着各种可能性。

作为一款诞生于2011年的产品,陌陌能够在各巨头的压力之下依然稳坐陌生人社交赛道的头把交椅,实力自然不容小觑;但风口过后,陌生人社交俨然已经触及到了天花板,各种虚假信息以及隐私暴露问题也对陌陌的未来提出了更高的要求。

社交发家,却被社交所困

从2011年到2014年,陌陌把握住了互联网的势头乘风破浪,开辟了与微信熟人社交截然不同的道路,仅仅用三年的时间就登上了纳斯达克的舞台,并被称为是“陌生人社交第一股”;

正所谓成也萧何败萧何,让人充满新鲜感的陌生人社交给陌陌带来了巨大的流量增长,但也在以后限制了陌陌的发展,充斥着陌陌的庸俗话题影响了它的口碑,信息的不断迭代也让陌陌逐渐“隐身”。

从2020年一季度的财报来看,陌陌的净营收为32.021亿元;不按照美国通用会计准则计量,陌陌的净利润为8.399亿元;即便处于盈利的状态,却也难掩陌陌增速下滑的事实。按照陌陌的说法,是因为一季度疫情的影响导致了平台用户的打赏情绪不高;但同样身为直播行业的斗鱼等平台却保持着不错的增长速度;疫情或许是营收下降的原因,却也不能盲目甩锅。

其次就是陌陌的用户增速问题。2018年第四季度陌陌的月活用户为1.14亿,但进入到2019年以来月活用户的增长可忽略不计;对于一个社交产品而言,这样的指标数据是非常危险的,伴随着的是减少的付费用户数量。

从陌陌的营收结构当中不难看出,直播充当了“现金牛”的角色;但在一季度的营收中直播服务的营收减少了13%。不仅如此,陌陌所处的“秀场直播”也在被其他的企业从各个维度瓜分殆尽,与当初的巅峰相比秀场已不再是用户为数不多的娱乐渠道,短视频不断侵蚀着陌生社交的边界,还具备天然的购物属性,陌陌不管是从哪方面切入想要再分一杯羹都是不易的。

即便陌陌连续20个季度都处于盈利当中,但增速的放缓也让资本市场对陌陌未来的发展产生了质疑。当直播业务无力支撑陌陌的发展之时,只有重新找到下一个带领它重新走向高光时刻的增长点,似乎才能够挽回资本市场对自身的信心。

开发下一个增量引擎,陌陌在努力

谁会成为陌陌的下一个增量引擎,原本这个答案应该是“ZAO”。在推出之际便在短短的几天时间内登上了AppStore免费榜下载的榜首位置;而一夜成名的代价或许就是裹挟而来的非议,安全和个人隐私问题让陌陌不得不承受着巨大的压力。

尽管唐岩表示“相关工作都在紧张的进行当中,我们管理层相信,这个项目会持续的带来惊喜”,不打算放弃“ZAO”的陌陌却在被相关部门约谈后陷入了“沉默”,并且至今没有音讯。

当“ZAO”折戟之后,探探被认为是能够支撑陌陌营收的重要支柱,但从财报的数据来看结果总是那么事与愿违。在2020年一季度的财报当中,探探的净营收虽然同比增长29.3%达到了3.817亿元,但净亏损也达到了1.032亿元,而上年同期仅为7960万。显然目前的探探还无法成为陌陌的下一个“现金牛”。

陌生人社交与熟人社交不同的是,这个赛道充满了各种各样的骗局以及色情、低俗的内容,随着政策监管力度的加大,陌生人社交市场也会面临着更加严苛的考验,当直播不能成为救命稻草之时,残酷的市场竞争也让陌陌想要开发更多的产品,赢得一丝机会向资本市场证明其价值所在。

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