周杰伦直播首秀点燃快手,但挑战抖音还言之过早

极客网·极客观察7月28日 不卖货,不唱歌,周杰伦仅靠聊天和一手魔术就创造了快手的开播记录。

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直播预约人数达到1670万,10分钟内累计观看人次突破4260万,30分钟在线观看人数突破6800万,直播间互动总量高达3.8亿,粉丝人数涨了近800万……更有郎朗、关之琳、黄龄、王祖蓝等多位知名明星在线追星……

这一气呵成的热度并没有随着这30分钟的结束而落寞,反而在其他社交平台持续发酵,相关阅读量话题突破上亿次,用“爷青回”的视角点燃了互联网的浪潮。

从这些数据上来说,周杰伦在快手的直播首秀无疑是成功的。华语乐坛的顶级流量和短视频巨头产生了奇妙的化学碰撞,即便这些年周杰伦几乎是半隐退状态,但依然不能改变他在移动互联网时代非同一般的影响力,也为快手焦虑的破圈状态打了一针镇定剂。

快手需要周杰伦

和其他的明星不同,周杰伦开创了华语音乐的新纪元,包揽了无数年轻人的回忆。

对于众多的80后、90后来说,周杰伦三个字意味着青春。作为出道20年首个进驻的中文社交网络,用户对快手的关注度也水涨船高。有业内人士表示,“周杰伦的入驻将会为快手带来巨大的流量价值和商业价值。”

微博花了十几年都没有搞定的周杰伦,为什么会被快手拦截?

这其中,也离不开快手付出的努力。今年年初,快手独家冠名了周杰伦的旅游综艺《周游记》,并且与杰威尔音乐达成了版权授权合作,获得了该公司旗下周杰伦的歌曲以及MV视频版权授权,这些都足以证明快手想要“拿下”周杰伦的决心和诚意。

在微博去年“周杰伦、蔡徐坤”的打榜大赛中,没有团队没有组织的粉丝涌而来不到四天的时间就把“周杰伦超话”冲到了榜首的位置,争取到周杰伦,就意味着争取到更多的流量和圈层。

在社交平台上,因为周杰伦而下载快手的用户比比皆是,他曾经因为一己之力拉动腾讯音乐的付费涨幅。拥有了音乐版权,也意味着快手在音乐方面有了更多的主动权,促进视频的传播力度。

让明星支撑生态版图的小部分,似乎已经成为了快手接下来要深耕的方向。为了签下周杰伦所付出的成本自然不容小觑,但为了能够“反杀”抖音,快手不得不拼尽全力。

一个周杰伦还不够

快手需要加紧跑进五环之内,周杰伦是摆脱“土味标签”的跳板,在夯实基本盘的同时开启更大范围的用户心智抢占,但叫板字节跳动这样的巨无霸体量,却并非是周杰伦能够转变的。

此前流传的周杰伦快手直播首秀节目单中,只有周杰伦和魔术表演是真的,其他的歌曲演艺和连线郎朗都成了泡沫,短短的半个小时也让不少网友不禁表示“看了个寂寞”。

直播过后也并非没有质疑声,砸下重金多渠道曝光加上周杰伦自身的号召力,很难出现不好的数据情况。用户会因为首次的新鲜感蜂拥而至,当失去了神秘感之后还能否保持积极的数据留存其实还有待考验。

其次快手可以请明星扩大圈层关注度,抖音也可以加大力度吸引明星进驻,双方贴身肉搏的杀手锏就是明星流量池。从数据上来看,快手对明星的吸引力远不如抖音,周杰伦虽然能够填补顶级流量的空缺,但却无法让快手拥有更多的千万级粉丝明星。

快手想要在五环内抢占用户,而抖音也逐渐在“快手化”,用“抖音火山版”入侵快手的下沉腹地,二者的用户重合度也只会越来越高,流量池的恶斗也只会越来越激烈。

2019年,快手创始人宿华在内部信中称,“看起来不错的数字背后,我们看到了深深的隐患;在长大的过程中,我们的肌肉开始变得无力,反应变慢,我们与用户的连接感知在变弱。”

也就是在这次,快手开始撕掉从“佛系”到“狼性”的标签,“K3战役”也在快手内部打响。

可预见的是,短视频行业的用户增长已经不会像以前那样呈现爆发式的状态,能够拓展用户的想象空间变得有限,二者在教育、直播带货、影视等多方面的商业化进程开始全方位提速。

从目前来看,周杰伦或许已经初步完成了快手想要曝光度的KPI,但真正想要走出“土”“LOW”的原生鄙视链,动摇抖音的地位,构建内容和商业化的变现渠道不是一个周杰伦就可以完成的。

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