B站Q2营收亏损齐增:最好的时代,也是最坏的时代

极客网·极客观察8月31日 哔哩哔哩(以下简称“B站”)8月27日对外公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,在该季度内,B站的总营收26.2亿元人民币,同比增长70%;净亏损为5.709亿元,较上年同期的净亏损3.150亿元扩大81%。

从财报的内容来看,B站的营收和亏损都在持续扩大,财报中既有亮点,却又暴露了一些问题。这份忧喜参半的财报如实地反映了目前B站在互联网行业内的处境。

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营收稳增长 广告创新收

大幅度的营收增长是此次财报的一大亮点。目前就B站的营收结构而言,游戏收入和非游戏收入基本呈现各占一半的状态。游戏作为B站的核心业务,一直是其吸金主力。据财报显示,在第二季度中,B站在游戏板块的总营收额为12.50亿元,同比增长了36%。结合最近的几个季度的财报来看,B站的游戏业务一直处于稳步上升趋势。

在非游戏收入中,B站增值服务业务的收入也实现了大幅度增长。在本季度中,B站的增值服务业务的收入同比增长了153%,总收入额高达8.3亿元。B站大会员数量同比翻倍,达到了1050万。

除此之外,广告板块的营收增长幅度尤其瞩目。在本季度中,B站的广告收入总额达到了3.5亿元,同比增加108%,环比超过50%。在今年上半年整个互联网广告行业大幅度萎缩的大环境下实现这样的巨幅增长,这无疑是一份值得肯定的成绩。

广告收入的增长与B站今年以来的多次品牌出圈有着密切的关联。今年的五四青年节前夕,B站凭借视频《后浪》一度攻占了各大社交网站的头条,刷屏朋友圈,掀起一波又一波热烈的讨论。而之后B站出品的《入海》和《喜相逢》也引发了很多关注。

通过这种方式,B站打响了自己的名声,使自己成为当下广告主尤为青睐的品牌营销阵地。B站的副董事长李旎表示,B站已经成为品牌触达年轻人、内容热点制造的中心,未来两个季度B站广告在电商大促以及垂直品类方面的影响力会逐渐显现。在这种趋势下,B站的价值必将被更多的广告主看到,由此带来更多收入。

除了营收方面的增长以外, B站在费用控制方面也有了一定进步。本季度的市场和销售费用率为25.8%,研发费用率为12.6%,两者与上一季度相比均有降低。虽然营销费用依旧保持在较高水平,但并没有明显的失控迹象。由此可见,B站在这一季度也交出了一份不错的答卷,B站的未来前景仍然有较大的想象空间。

月活增长难 行业竞争大

虽然B站Q2的亮点不少,但也暴露出了一些问题,其中之一就是用户增长。根据财报显示,第二季度月活跃用户环比下降了0.46%,月均付费用户环比下降了3.73%,这些数据也让很多人对B站的这个季度的表现产生了些许质疑。

2019年,B站董事长陈睿曾提出未来两年的用户增长目标是在2020年年底使月活跃用户的数量达到1.8亿,并在2021年底使越活跃用户数量达到2.2亿月活跃。由于受到疫情的影响,B站上一季度的用户数量实现了极速增长,达到了1.72亿元。但从此次发布的财报看来,这种增长趋势在本季度并未继续,这也让年底1.8亿的目标变得有些遥远。如何成功扭降为升,顺利达成月活目标,是B站面临的一大难题。

除此之外,行业内强大的竞争也是B站发展之路上的一大障碍。B站业务涉足游戏、直播、广告等多个领域,但在每个领域内,B站都面临着许多强大的竞争对手。在核心业务游戏方面,B站或将面临着腾讯和网易等游戏巨头的冲击。在第二季度中,这两家公司发展势头迅猛,腾讯手游营收同比增长了62.1%,而网易手游增速则提升至了21%。

而在直播方面,抖音的崛起大大冲击了B站在年轻人心中的地位,斗鱼和虎牙的合并也会对B站的业务造成一定程度的影响。众多的不可控因素将会为B站的发展带来很大的压力。

再者,核心技术的缺失也是B站目前需要考虑的一个问题。自创立以来,B站一直遵从着内容高于技术的宗旨,在技术研发方面的投入也相对较低。但是,技术落后将会导致B站缺少一些核心竞争力。如果有其他竞争对手平台花高金挖走主播,B站可能会慢慢失去对用户的吸引力。

这是B站最好的时代,也是最坏的时代。目前来看,B站拥有独特的优势和发展的潜力,但也需要强大的魄力去克服和解决难题。B站还在不断成长当中,如何在这宝贵的成长期内实现真正的突破,对B站的未来至关重要。(九五)

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