3亿人用过的腾讯微博即将关闭 十年微博大战正式落幕

极客网·极客观察 9月4日,腾讯微博团队发布公告称,由于业务调整,腾讯微博将于2020年9月28日晚上23时59分停止服务和运营,届时用户将无法登陆。针对腾讯微博团队的员工规模和后续安排,腾讯还未向媒体透露。

9月6日,“腾讯微博9月28日停止运营”的消息登上了新浪微博的热搜榜,阅读次数超过一亿次,用户纷纷唏嘘不已。这几年来,腾讯微博基本上处于仅维持基本功能的放任状态,早已名存实亡。饶是如此,消息一经放出,还是有许多人发出感叹:一个时代彻底结束了。

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十年微博大战,如今只剩新浪

2010年前后,“微博”曾是互联网行业的风口。2009年,新浪公司抢先推出了新浪微博,拿到先发优势,开启了全民社交的新时代。紧接着在2010年,腾讯、网易、搜狐等多家公司一拥而上,也纷纷推出了自己的微博产品,长达十年之久的微博大战由此开始。

腾讯微博曾有过一段辉煌期。虽然成立时间比新浪微博晚半年之久,但作为当时腾讯的重点发展对象之一,腾讯微博一经面市就获得了丰富的流量和资源,受到了广泛关注。2010年4月,腾讯微博开始小规模内测,5月开放用户邀请注册,到了第二年的2月5日,微博注册用户已经突破了一亿大关。之后在当面的9月30日,用户数量超过3.1亿,三个月内就增长了7000多万。这无疑是一份十分亮眼的成绩。

当时腾讯微博最大的竞争对手是新浪微博。为了抢占市场,马化腾甚至曾亲自上阵,发动腾讯总办高管入驻腾讯微博,还邀请自己的各类名人朋友加入,腾讯系各个产品也都在向微博导流。这些努力带来了显著的成果,在最辉煌的时期,腾讯微博的活跃用户数曾达到新浪微博的两倍。

然而好景不长,2012年开始,腾讯微博逐渐被战略边缘化,因此在微博大战中慢慢失去优势。而新浪微博大量邀请明星入驻,此举使其用户量得以强势增长,最终一家独大。其他几个互联网巨头的微博产品都慢慢败下阵来。

2013年11月,腾讯微博传出内部调整的消息,部分员工被转岗到其他团队。2014年7月,腾讯微博事业部被撤销。同年,网易微博宣布将正式关闭,搜狐微博也进入了“半放弃”状态。如今,随着“腾讯微博停止运营”消息的发布,十年微博大战正式落下了帷幕,现在的微博只剩新浪一家了。

腾讯微博,究竟败在哪里

在前互联网时代,腾讯曾经坐拥强大的流量和资源,有着最大的市场优势,因此腾讯微博在微博大战中的失败另许多人感到惊讶和不解。更是有人将微博当成了腾讯在新兴业务的一个典型的反面教材。那么腾讯微博究竟败在了哪里?

失败的重要原因之一是腾讯在运营方面的失误。微博作为一个提供社交、产出内容的平台,用户在使用时最关注的是是否有优秀的内容产出。新浪微博当时邀请了众多的明星入驻,并利用该顶级流量群体制造话题,获取流量支持,利用明星效应推广产品,这是它最终能够取得成功的关键一步。

而反观腾讯微博,虽然在后来意识到这一点,并且通过砸钱引进了诸多具有话题性的公众人物,但始终没能够很好地制造和运营话题,明星在腾讯微博上发布的内容与新浪微博相比更加地格式化,更像完成任务而不够贴近生活。这导致了很多用户慢慢放弃了腾讯微博。

除此之外,导致腾讯微博走向末路的根本原因是腾讯的战略转变。2011年1月,腾讯上线了应用 "微信" ,彻底改变了腾讯微博的命运。微信的横空出世让微博的活跃度大不如前,慢慢地,腾讯的战略核心发生了改变。

微信问世后,马化腾曾在公司年会中表示,微博是个重要业务,但要让位于微信。这是腾讯微博走向失败的开始。腾讯不能够倾尽全部资源和精力去推动微博的发展,而与之形成对比的是,微博一直是新浪的核心,也是最后的救命稻草。因此新浪一直在倾尽全力发展微博业务。曾有业内人士将两家微博之间的战争形容成“是一个部门和一个公司的竞争”。

在这种情形下,腾讯微博的失利也在情理之中。

微博的下一个十年,何去何从

虽然新浪微博在这场大战中取得了胜利,但胜利并不是永久的。新浪微博即将迎接的,是更艰巨的挑战。微博的风口早已过去,显然,现在新浪微博的状况也并不乐观。

近年来,新浪微博的影响力明显下滑了很多,正在慢慢淡出大众的视野。而在市值上,自2018年1月26日总市值突破300亿美元之后,新浪微博的市值一直在掉头向下,一路下滑。新浪微博似乎已经走了很久的下坡路了。

近几年来,作为网络文化的新形态,短视频已成为当下最大众化的视频应用,在社会文化中扮演着越来越重要的角色。图文短讯消息对用户的吸引力不比从前,抖音,快手等短视频平台都在消弱微博的流量。在电商方面,除流量问题外,微博的内容与短视频不够直观,不能够引起用户的消费欲望,这也导致了微博的广告投放量下滑,继而间接影响了微博市值。

除此之外,微信朋友圈的兴起也对微博的发展造成了一定影响。朋友圈的生活展示功能可以替代微博的生活展示倾向,于是对于只想展示生活的普通用户而言,使用微信之后登录微博似乎就变得不必要了。再者,近年来,微博又因为涉明星话题中的互撕谩骂、人身攻击;对刷榜单、蹭热搜等行为饱受诟病,甚至一度被要求整改,用户口碑严重滑坡,这些都使得新浪微博逐渐陷入了如今的困境当中。

伴随着腾讯微博的永久关闭,微博兴起的第一个十年结束了。微博的下一个十年将何去何从,发展如何,还要看新浪下一步的策略。

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