“互联网卖菜”背后:夹缝中的菜贩与巨头们的垄断

极客网·极客观察12月1日 近日,互联网巨头纷纷入局社区团购的消息广受关注。美团、滴滴、拼多多、阿里、京东、字节跳动等企业都已经加入到了社区团购大战之中,一场残酷的竞争正在慢慢展开。统计显示,从2019年1月至今,国内社区团购类电商领域一共发生26起投融资事件,共计融资超117亿元。

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互联网巨头赶着去卖菜

社区团购对于互联网行业来说并不陌生。早在前两年,社区团购就拥有了一定规模的用户基础。而今年的疫情更是加速了该产业发展的进程。

近日,互联网巨头们对社区团购的热情空前高涨,从年中开始滴滴出行、美团、拼多多、阿里等企业都开展了社区团购业务,其中只阿里就派出了包括菜鸟驿站、盒马、饿了么和零售通四支团队。“卖菜”正在成为互联网的新战场。

目前的社区团购主要有两种模式。一种是以“团长”模式来主导购物,在这种模式中,团长利用自身的私域流量在微信群及小程序分享菜品,建立社群运营、给社区居民推荐商品并提供售后服务,收取平台的佣金来获利。

另一种则是“供应链”模式。在这种模式中,平台通过与线下商店合作,或在自有仓库存储货物,并为消费者提供到家配送服务。

巨头们打起社区团购的主意并不奇怪。社区团购销售的物品覆盖的品类包括食品、生鲜以及各种家庭主流用品,每家每户都有购买需求,从一线城市到乡镇县城都能够成为潜在市场,因此发展前景十分诱人。

目前虽然很多平台的选品和供应链还未完善,价格战和补贴战就已经打响。很多互联网大公司开始通过烧钱的方式争抢团长、设立网点、拼销售量,用低价策略换取消费数据,打开市场,这场“卖菜之战”已经逐渐进入了白热化阶段。

夹缝中的菜贩

在社区团购经济的热潮中,有一个问题引起了人们的关注:在这场卖菜之战的冲击下,那些原本在菜市场卖菜的商贩又该何去何从?

在巨头们持续烧钱,不断补贴的情况下,这些以卖菜收入作为生活消费的来源的小商贩们在定价方面自然是无力与巨头们竞争的,等待他们的最终结果或许只能是关门大吉。

诚然,社区经济会制造送菜和“团长”等新岗位,但这些岗位的出现相对于菜贩丢掉的就业只是杯水车薪。菜贩群体中不乏许多不熟悉互联网也不具备其他就业技能的老人,当互联网介入到卖菜的实体经济中时,也会对他们的生活造成严重的影响。

更何况通过社区团购购买的商品价格并不一定比现在从菜贩手中购买的价格更低,这意味着本来分散在许多低收入群体中的利润,被集中到了少数几家互联网企业手中。这并不是一种应该被提倡的行为。

正如总书记不久前说过的,当今时代,任何搞唯我独尊,赢者通吃的企图,都是逆历史潮流而动的。社会经济与生产力的发展应该以人为本,以提升人们的生活幸福感为初衷。企业家们应该意识到自己担负的社会责任,资本和技术并不只是赚钱的工具,而更应该是改造世界,使人们生活变得更好的工具。

在社区团购经济盛行下,少数人利用高科技手段与资本力量垄断社会生产与流通,剥夺了多数人的利益,使得技术进步与民生不协调,这与科技进步的初衷是相违背的。

再者,互联网掌握着高端技术与顶级资源,却将传统零售视作血拼对象,把精力投入到下场卖菜这种小事中,与菜贩抢夺份额份额,这何尝不是一种资源的浪费。

巨头们的垄断经济

烧钱的价格战与补贴战,消费者们早已不是第一次经历。外卖平台、共享单车、打车软件、共享充电宝…“烧钱”打法似乎已经成为了互联网巨头们冲出重围的不二法门。然而被烧掉的这些钱,最终还是由大众买单。

虽然目前来看,社区团购之战给消费者带来了便利与实惠,但毕竟现在还是平台的竞争期,也是用户的红利期。等竞争结束后,红利期也就结束了,市场逐渐成熟,垄断的局面慢慢形成,头部平台们拥有了市场主导权,便会开始有默契地共同涨价,作为其利益共同体的代理商和商家也会大力支持。消费者们在垄断之下也没有更多选择,只会沦为待宰的羔羊。

前一段时间的共享充电宝涨价事件就揭示了这样的规律。不久前,共享充电宝为什么越来越贵”的话题冲上热搜引发关注,曾经只要一元一小时的共享充电宝早已不见踪影,“50分钟6元”“15分钟5元”的共享充电宝频上新闻。随着充电宝的点位逐渐饱和,市场蛋糕被巨头们分完了,行业也进入了红利收割期。消费者们通通变成了被收割的“韭菜”,这种通过烧钱补贴引流来形成垄断的收割模式最终侵害的还是大家的利益。

除了共享充电宝以外,共享单车,外卖平台,打车平台都有类似的行为出现,这也是巨头们的社区团购之争发展的方向。与以往不同的是,社区团购涉及的商品是每个家庭的生活必需品,一旦被收割会引起更加严重的后果。

大规模补贴往往只是企业家们温水煮青蛙的一种策略,也是大众需要警惕的资本陷阱。一旦垄断形成,企业家们就会开始举起镰刀。现在的低价补贴只是一种甜蜜的假象,补贴过后恶果终将会越来越多。

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