华为受阻小米手机出货量也许能追上苹果 但利润还相差很远

极客网·极客观察12月16日 2020年三季度,小米超越苹果成为全球第三大智能手机商。Counterpoint Research在报告中指出,小米出货量同比增长46%,达到4620万部;苹果出货量减少7%,只有4170万部。Canalys的看法也是一样的,只是它认为苹果出货量同比减少1%,小米同比增长45%。

IDC认为,小米出货量三季度增长42%,达到4650万部,市场份额从一年前的9.1%攀升到13.1%;同期苹果出货4160万台,市场份额从一年前的13%下降到11.8%。

三季度小米营收同比增长35%,增长主要来自手机(它占了总营收的66%),手机部门营收三季度同比增长47%。

华为的损失让小米受益,在未来一段时间可能会继续受益。

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华为复原需要时间

由于没有美国商务部的许可,全球芯片供应商向华为断供,华为正在寻找解决办法。从长远看,华为可能会自己制造芯片,据说上海厂已经开始投产,工厂没有用到美国技术。

上海厂生产的芯片是45纳米芯片(这是2005年的技术),明年升级到28纳米。此类芯片可以用在智能电视及其它物联网设备上。2022年华为准备生产20纳米芯片。就算华为的计划成功了,这些芯片也只能用在电信设备上,手机需要更先进的芯片。

Kirin(麒麟)芯片的性能和苹果、高通芯片差不多,不过如果华为想自己生产与台积电一样好的芯片,可能需要等很久。在这段时间内,不论华为取得怎样的成功,小米肯定会变得更强大。

还有一个因素要考虑进去,中国正在全力开发芯片技术,如果大获成功,华为的处境将会改善。

就算华为拿到大量高端芯片,困难仍然不小,它要说服中国之外的客户购买自己的智能手机。

总体来看,就算华为有机会再次崛起,成为实力强大的竞争者,可能要花好几年时间复元,在这段时间内小米可以抢占华为留下的市场,尤其是中国之外的市场。

向高端市场进军

Oppo、Vivo正在向高端手机市场挺进,小米也有自己的高端产品。2020年三季度,小米智能手机的毛利率只有8.4%。Counterpoint Research的数据显示,在几大主流手机品牌中,小米手机所占的利润份额是最低的,即使是Vivo和Oppo,它们在全球手机市场所占的利润份额也要高一些。

小米以实惠价格销售旗舰手机,这种策略的确能招揽一些粉丝,但是Oppo和Vivo在高端市场站稳脚跟可能会影响小米的发展,它可能被困在较低端的市场。

互联网服务成为增长引擎

小米以极低的利润率销售高端手机,虽然营收增加了,但利润并没有增长多少。三季度,小米营收同比增长35%,净利同比增长93%,看起来不错,但利润增长主要来自于投资。

利润增长较慢还有一个原因:互联网服务增长乏力。三季度,小米智能手机营收同比增长47%,但互联网服务的营收只增长8.7%。在小米各大业务中,互联网服务的利润率是60.44%,是各业务中最高的,但它的营收增速却是最慢的。

和苹果一样,小米也在向“服务公司”进化,它以实惠价格销售高端手机,将用户拉入自己的生态系统。当用户多起来,小米就可以拓展服务业,比如线上广告、游戏、软件。

在这种策略下,小米品牌吸引的只是对价格敏感的用户,他们花钱并不慷慨。苹果不一样,它的手机定价很高。苹果客户拥有较高的消费能力。截止9月28日的一个季度,苹果服务业营收同比增长16.3%,而小米服务业三季度只增长了8.7%。

总之,华为的失利只能给小米带来短期、中期增长,如果小米想进一步发展,主要取决于两点:第一点,在高端市场能否拿下更多份额,第二点,如何拓展服务业。(小米)


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