阿里62亿入股芒果超媒成第二大股东,长视频领域风云再起

极客网·极客观察12月17日 即便手握优酷这张牌,阿里依然想要在长视频领域获得更深入的发展。

近日芒果控股股东芒果超媒表示拟转让其持有的9364.7857万股无限售流通股,占公司总股本的5.26%,且转让价格不低于66.23元/股。阿里创投为意向受让方,如果交易完成,后者交成为芒果超媒的第二大股东,并且本次交易的价格不低于62亿元。

12月14日晚,芒果超媒发布公告表示,湖南省国有文化资产监督管理委员会已经出具批复,原则同意芒果超媒将所持有的芒果超媒5.26%的股份协议转让给阿里创投。

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此次两方的合作,无异于在原本就不平静的长视频领域投下一颗深水炸弹,芒果超媒在国有背景的支持下为何要将股份转让给阿里?强强联手将会产生什么样的协同反应?现有的长视频格局是否会遭到重新洗牌?

阿里芒果,优势互补

据了解这并非是阿里与芒果的第一次接触。早在2015年芒果进行二轮融资时马云便到过长沙与芒果高层有过闭门会议,此后阿里家庭娱乐业务便和芒果TV达成战略合作。对于芒果来说,在湖南广电的支持下成为了长视频主流里唯一盈利的机构,为何此时要引入阿里的投资呢?

这点从今年9月芒果超媒发布的A股股票预案中或许也能看出一二。

9月27日,芒果超媒发布2020年度向特定对象发行A股股票预案的通告,拟以非公开发行方式募资不超过45亿元,其中40亿元用户内容资源库扩建项目,包括自制(含定制)11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权,5亿元用户芒果TV智慧视听媒体服务平台项目。以内容驱动平台的增长是芒果的优势,今年大火的《乘风破浪的姐姐》大概就是极好的证明,直接推动芒果超媒股价翻倍,市值跨过千亿大关。

但芒果超媒也有自身的短板。在长视频领域,“优爱腾”处于第一梯队,芒果即便赚钱也只能屈居于第二梯队,这里面就有用户数据上的差异对比。在爱奇艺、腾讯接连宣布会员数量突破上亿的时候,芒果的付费会员数才过千万。有数据显示2019年爱奇艺的会员业务达到49.8%,而芒果的会员收入仅占13.52%。阿里的入股在用户数据的导流方面也可以为芒果起到一定的作用。

其次就是芒果在今年9月孵化的“小芒电商”。简单来说就是发挥芒果的优势将带货产品在综艺等IP中植入,实现“种草+拔草”的一站式流程。电商业务的布局是芒果想要实现变现的渠道之一,但对于在电商领域毫无经验的芒果来说,与阿里“联姻”则可以更好更快的立住脚跟。芒果TV董事长张华立曾表示,“湖南广电的未来一定是芒果TV。”作为国家队的市场化试验者,芒果TV有着其他平台不可复制的优势。

而内容一直以来都是互联网长视频平台的短板,面对爱奇艺和腾讯的进攻,优酷显然有些力不从心。作为阿里大文娱的核心板块,优酷被寄予了厚望并且耗费了阿里大量的资源,但在市场上并没有表现出该有的回报。入股芒果能够弥补阿里在长视频领域的弱点,进行更多的业务探索。

新一轮排位战,即将打响

寻找优质且具有发展潜力的标的,一直是投资者永恒的准则。芒果TV看中了阿里的市场化运作优势以及在电商领域的根深蒂固,而阿里看中了芒果的内容护城河,双方的结合从目前来看优势互补,那么这样的局面会对长视频现有格局造成冲击吗?

用户红利的丧失让长视频平台把争夺的战略重点转向了内容上的比拼,但内容上耗费的成本也成为了平台发展的桎梏。根据爱奇艺的财报数据,自纳斯达克上市以来,爱奇艺基本处于亏损的状态,此前其率先打响了长视频平台会员涨价的第一枪,其在一定程度上也是有意扭转当前业绩亏损的局面。

紧随其后的腾讯视频也表示有时间会适当调整会员价格。提价对于视频网站来说是一把双刃剑,成功或许可以改变当前亏损的劣势,但如果平台上的内容并不想让消费者为此买单,对于视频网站来说则会面临用户流失的尴尬,显然爱奇艺也在背水一战,而腾讯则处于观望的状态。

在这场长视频混战当中,除了爱优腾等老玩家外,还面临着西瓜视频、B站等新入局者的虎视眈眈,到底最后谁能够跻身进入第一梯队?谁又将从第一梯队中出局?

不得而知,但可以肯定的一点是:长视频行业或许将会迎来一场比此前更加激烈的竞争。

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