被代言人“丑闻”波及的良品铺子

极客网·极客观察7月19日(文/水木)明星代言人被爆丑闻,伤及多个品牌,其中良品铺子损失惨重!

7月18号,良品铺子官微发文称与吴亦凡先生合作已于2020年11月到期,一切相关合作已终止!除此以外,多个品牌也纷纷发文宣布与之解约、割席避嫌。次日开盘,良品铺子盘中一度逼近跌停,跌幅高达9.88%。

作为互联网休闲零食三大标杆品牌之一的良品铺子,自上市以来曾创造过15个连续涨停板记录,在相对稀缺的休闲零食板块中,其高于同行业的市盈率水平也表现出了不错的赚钱效应,但却在随后近一年的时间里,股价持续受挫,跌多涨少,就在去年股价创出上市新高的91元左右至今,股价已经跌去近三分之二,股价跌跌不休的背后或与之频频失手的品控、走高的费用率有关。

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在股价、市值短暂超越三只松鼠后,如今的良品铺子再次落于人后,面对股价与口碑双双滑落的颓势,良品铺子又该如何挽回昔日声誉、迎回业界王座?

根据财报显示,良品铺子2021年一季度实现营收25.74亿元,同比增长34.83%;实现归母净利润1.02亿元,同比增长16.06%。毛利率31.16%,较去年同期增加1.55个有百分点,较去年四季度增加3.12个百分点。

与此同时随着营收净利的增长其费用率也明显上升。一季度费用率达25.11%,高于去年同期的23.83%。

其中销售费用率、管理费用率、财务费用率、研发费用率分别为 21.10%、4.33%、-0.33%、0.40%,均高于去年同期水平。当前仍处在投资拉动增长的阶段。

另外,大资本出走也是导致股价下跌的诱因之一。今年2月27日,良品铺子发布公告,称股东珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴拟减持股东计划通过大宗交易或协议转让方式减持公司股份数量合计不超过2406万股,合计不超过公司总股本的6%。

7月14日,良品铺子公告显示,自2021年6月8日至2021年7月12日,珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴已经合计减持公司股份484.02万股,超过公司总股本的1%,减持市值超过2亿元。

权益变动后,珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴合计持有的公司股份比例将从10.33%减少至9.13%。大股东的减持无疑给市场造成了一定的紧张情绪。

当然为了缓解市场紧张情绪、维稳市值,良品铺子在大股东减持之前,便向市场抛出一份回购计划,只不过这次回购金额要低于减持金额。根据其回购计划显示,公司拟使用自有资金以集中竞价交易的方式从二级市场回购公司股份,回购总金额区间为7500万元-15000万元,回购价格不超过69.85元/股,回购股份将全部用于实施股权激励计划或员工持股计划。

然而就在半个月的时间内,股价依然未能得到有效提振,反而越跌越急。

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一直宣称走“高端路线”的良品铺子,始终未能摆脱产品质量问题,连连失手的品控从上市前一直延续至上市后。在卫生监管部门的处罚榜单上的“常客”,因自身食品安全隐患导致消费者开始敬而远之。

今年3月份有消费者在良品铺子购买的鸡肉肠出现“蛆虫”事件,把良品铺子的品控漏洞推向顶点,同时在各大投诉平台上关于良品铺子食品变质的投诉更是屡见不鲜。良品铺子距离实现真正的“良品”还有很长的路要走。

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