裁员、关店、无心恋战 滴滴出走社区团购

极客网·极客观察9月8日(文/水木)在整顿资本无序扩张的背景下,滴滴旗下橙心优选正在分步骤退出社区团购。

日前,多家媒体已经披露滴滴旗下橙心优选正在开启大规模裁员和关店,旗下业务也有打包出售的准备。

橙心优选作为滴滴进军社区团购的一把尖刀,短时间内便迅速在拥挤的行业中撕开了一道口子,仅耗时一年,其业务范围就已经遍及全国31个省,单日订单量最高峰值超过千万级别。

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 但即便这样,滴滴并没有打算继续维持,而是选择鸣金收兵,这背后到底有什么打算?是准备彻底告别这条赛道还是战略性的回撤?目前还不好下结论,但有一点是明确的,支撑橙心优选快速做大规模的诀窍就是无限制的资本投入。

此前,滴滴CEO程维曾表示,对橙心优选的投入不设上限。

在网约车大战初期,滴滴能够击败同业竞争者、最终脱颖而出,定鼎行业“大拿”,凭的就是不计成本的“烧钱”。转而盯上社区团购之后,滴滴企图照搬旧法,重走滴滴上位之路。然而时过境迁,这条路已经很难再走通。企业跨行转战、烧钱蛮干的做法似乎已经成为历史。

滴滴依靠网约车起家,本身与社区团购等电商模式的关联性不强,反观美团或其他电商平台,上线社区团购业务并没有偏离业务主线,始终在向业务的深度挖掘,其具备天然优势和精准的客户基础,也是滴滴力所不能及的。

巨额亏损、融资受阻,橙心优选已经成为拖累滴滴的包袱,不甩不行。

自成立至今,橙心优选先后投入超过200亿,此前虽有过几轮融资,但远不足以开支橙心优选的“大手大脚”,另外滴滴自己尚且自顾不暇,更无力对其进行长期补贴,所以唯一能做的就是抓紧时间独立IPO,对此滴滴在上市前夕的招股书中披露,今年 3 月已将橙心优选从其经营业绩中剥离。

这也意味着,假设滴滴后期未被叫停,那么按照当时的情况,橙心优选的上市速度会非常快,如此一来,橙心优选便会被狂热的资本快速催熟。更重要的是,也可以避免当初滴滴久拖不上市造成的困扰在橙心优选身上重演。相信这样的滋味,滴滴的管理层们肯定不想再尝第二遍。

不过计划再快,也赶不上变化快。

这次,橙心优选的业务省份可能会缩减60%以上,只保留重点省份城市,从这一点来看,或许滴滴并不甘心彻底退出社区团购,且战且退的橙心优选或许也有着东山再起的打算,所以暂且保留一些火种。

这次橙心优选的大规模收缩,其本质上都是在保护滴滴,毕竟到现在为止对于滴滴的调查结果还没有落地,此时若不对橙心优选加大节制力度,恐将会进一步拖累整个滴滴,造成伤筋动骨的打击。

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