12年首盈利:爱奇艺迎来新生?对行业有何启示?

极客网·极客观察6月9日 爱奇艺盈利了,虽然是季度性盈利,但也为整个行业注入了一剂强心针。

长达数十年的亏损,让爱奇艺甚至整个长视频行业都陷入了僵局,长视频到底有没有未来的疑问也重新充斥着市场。

毫无疑问,爱奇艺此次扭亏为盈对于整个行业都有着举足轻重的意义,但也引发了更多的思考。

罗马建成非一日之功,在之前的十二年里,爱奇艺都困于亏损,为什么此次就能实现盈利?这种战略模式是否能够可持续发展?在中短视频的挤压下,长视频平台又要如何培养用户的忠诚度?

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降本回血,增效猛薅

取得盈利无外乎从“开源”与“节流”两个层面进行了探索,只有提高收入降低成本,才能够挤出更多的现金流。作为爱优腾三家中率先摆脱亏损的爱奇艺,又是如何做到这两点的呢?

根据爱奇艺此前发出的截至2022年3月31日的第一季度财报,该季度爱奇艺实现营收72.77亿元,基于非美国通用会计准则财务指标的运营利润为3.3亿元,利润率为4%。

在去年的12月份,有媒体报道了爱奇艺的多部门裁员计划,其中游戏中心、研究院等几乎全员被裁,而其他部分部门的裁员比例也高达30%-40%,这次的裁员也被外界称为是“爱奇艺史上最大的一次裁员”。

虽然爱奇艺CEO龚宇表示,“减亏的核心是提高效率,爱奇艺不会做饮鸩止渴的事情。减少的20%人员,主要因为效率低的业务不做了。”此番回应也算是彻底否决了外界所传言的盈利是因为裁员的关系。

但不能否认的是,即便是边缘部门的剥离,对爱奇艺成本的影响也是存在的。此前爱奇艺曾在主营业务之外发展过其他的渠道探索,但这些业务并未给爱奇艺带来实质性的回报,反而增加了经营压力,这点从一季度的成本当中可窥见一二。

该季度中,爱奇艺的营收成本同比下降了16%,其中销售与管理费用同比下降了38%,一般行政费用同比下降38%。除了与人事相关的成本变动外,爱奇艺的“降本”还体现在内容成本上。该季度内容成本同比下降了19%。

一般来说,内容质量的高低与订阅量、会员收入有着密不可分的联系,而爱奇艺在该季度中就采取了“推剧减综”的战略,集中头部内容改善内容质量,砍掉数据不佳的综艺,以便于提高运营效率。

其实从此次爱奇艺的盈利当中就可以知道,资金并非是长视频平台脱颖而出的唯一支撑力,精准的内容才更能促进平台的健康发展。优质的爆款为平台带来的不仅仅是短期利益,更能够奉行长期主义的准则。这点从《甄嬛传》的热播当中就可以看到,这部剧播出迄今为止已经十一年,其制片方仍然能够得到每年平均1000多万的收益。

而在今年一季度,爱奇艺表现在内容上的数据也是可圈可点的。该季度,爱奇艺上线了《人世间》《猎罪图鉴》《假日暖洋洋2》等多部影视剧,其中《人世间》可谓一骑绝尘,根据云合数据显示,该电视剧的播放量达到了23.55亿,比第二名《雪中悍刀行》足足高了15.77亿。

优质的内容位爱奇艺带来的成果是显著的,强劲的数据表现和姣好的口碑让爱奇艺吸引了更多的会员和广告主,有媒体报道这部剧让爱奇艺达成了和25家广告主的合作。减少回报低的内容瞄准头部内容,让爱奇艺在一季度订阅会员数环比增长440万人,会员服务营收同比增长4%达到了45亿元,同时这些上线的优质内容还带动了月度平均单会员收入的增长。

精细化运营搭建优质内容的布局,让爱奇艺迈上了新的开始,但这种战略到底是昙花一现还是可长期复制呢?


是曙光,也是变量

爱奇艺的这次盈利,显然给长视频行业带来了一丝光亮,但季度性的结果毕竟不代表长期主义,这种“增效降本”的方式能否贯彻到底,还需要时间来验证。

作为爱奇艺的CEO,龚宇对此却很有信心,表示一季度的表现可以复制,以保证公司未来中长期的盈利状态。的确,是否有好的内容决定着视频平台能否健康发展下去,爱奇艺集中于头部内容的搭建,一定程度上也是在集中资源打造爆款。

但爆款的打造又谈何容易呢?精耕细作的内容是否能够取得市场的认可?是否能够吸引会员的注意?从而是否能够拥有商业价值?都需要不断的试验。这点从爱奇艺的迷雾剧场或许可以现身说法。

《隐秘的角落》让迷雾剧场一度成为了爱奇艺的金字招牌,也让爱奇艺接连打造出多部悬疑剧集,但这种好的开端却并未贯彻到底,除了《隐秘的角落》和《沉默的真相》外,其余作品都未获得可观的商业效益。换言之,迷雾剧场又何尝不是爱奇艺倾力打造的品牌呢?但激起了一点水花却又回归于平静。

爆款需要深耕内容,但某种层面上也需要机遇,套路化的爆款失去了新意,爱奇艺又能否创新内容稳定产出呢?

另外,虽然观众愿意为优质内容买单的习惯已然培养出来,但他们对于平台却并未拥有忠诚度。对他们而言,内容才是根本。即便一季度的会员订阅量攀高,但后续如何也还是一个未知数,本身这两者就是一个相辅相成的结果。

总之,长视频平台可以靠勒紧裤腰带压缩一时的成本,也可以奉行“要价值而非从流量”的宗旨,但无论如何,内容的打造需要成本,优质内容的输出更是需要持续不断的投入,但投入就能获得回报吗?爆款是不确定因素,而非定量。

写在最后:

长短视频焦灼竞争的当下,资本对于长视频利用烧钱的手段来抢占市场的野心愈发不满。在行业格局还未稳固的野蛮生长阶段,长视频平台购买影视版权,对内容的投入等都在增加运营成本,内容也成为长视频平台能否盈利的盔甲。

在行业发展的初期,即便是被扣上了“烧钱”的帽子,市场尚且有耐心静待时机成熟以获得投资回报,但随着各平台的格局相对稳定,且用户天花板趋近、内容质量的不确定性下,盈利的压力迫在眉睫。

因此,爱奇艺暂时性的盈利不能代表以后,也不能用以预测整个行业。“降本增效”有可取之处,但能不能良性循环下去,才是资本关注的重点。


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