极客网·极客观察11月21日 苹果在中国的巅峰可能已经过去,不断下滑的市场份额就是最好证据。面对变化的形势,美国媒体找到了有趣的理由。
《国会山报》(the Hill)认为,苹果本直想改变中国,但最后却是中国改变了苹果。为什么iPhone在中国的份额在下降?认为主要是中国销售的iPhone没有Apple Intelligence。
《国会山报》还称,曾经,苹果与比亚迪合作开发电动汽车电池技术,但最终苹果一无所获,远远离开,比亚迪却成为电动汽车巨头。
有数据显示,在中国,华为占据AI智能手机市场的34.8%,小米占据26.9%,vivo拥有11.6%,如果Apple Intelligence迟迟无法进入中国市场,未来的差距还会继续拉大。
如果从这个角度看,Apple Intelligence对苹果份额的影响可能是真实存在的。目前华为、小米、vivo的AI功能还没有展现出“杀手级”威力,一旦这种威力真正释放,对iPhone极为不利。
苹果于今年6月推出Apple Intelligence,9月在iPhone 16新手机中得到优化提升,但第一个官方版本是在iOS 18.1系统中出现的。
到目前为止,Apple Intelligence仍有一些功能只存在于测试版,并非全球所有地区都能接入Apple Intelligence基本功能,当中就包括中国。
Apple Intelligence恐怕很难进入中国市场,因为监管障碍太多。AI到底是如何运行的?系统是怎么训练的?苹果很难解释,评估起来也很麻烦。Apple Intelligence用到了一些ChatGPT技术,ChatGPT并没有进入中国市场。
效仿三星,苹果AI入华或与本地供应商合作
为了解决问题,苹果也许只能针对中国市场开发一个独立的AI助手。
IDC指出:“中国消费者希望高端手机拥有最新的AI功能,如果定价高达1000美元的手机没有完整的AI功能,他们购买时可能会犹豫。”
三星虽然在中国的销量已经微不足道,但它已经弯下腰,与百度、美图合作,为Galaxy手机开发AI功能,苹果也可能会模仿三星。
今年10月库克曾访问中国,与工信部主管会谈,被认为可能谈到了Apple Intelligence落地的问题。
受华为等冲击,iPhone在华下跌速度还在加快
到目前为止,苹果在中国的份额仍然排在第二位,iPhone 16的表现和iPhone 15差不多,但IDC数据显示,在过去一年苹果的份额是下降的,华为、小米、vivo份额增加。
苹果下跌的速度似乎还在加快。来自Counterpoint Research的数据显示,今年双11期间,iPhone销量跌幅达到10%以上。与此同时,华为的销量增长7%,主要是Pura 70和Mate 60受到追捧。小米的销量也下滑了6%。
Counterpoint Research指出:“双11是一年一度的促销大事,在促销开始之前,除了华为,其它主要手机商都推出了新旗舰手机。”这可能也是苹果iPhone销量下滑的原因之一。
中国手机市场的竞争越来越激烈,即使是在高端市场一直高枕无忧的苹果也感受到压力,华为的回归更是冲击到苹果的地位。
在双11开始之前,华为Mate 60降价,为Mate 70让路,苹果也打了折扣。
IDC数据认为,第三季度,中国智能手机市场出货量约6878万台,同比增长3.2%。苹果重新成为中国手机市场的第二名,主要是iPhone 16拉升了销量。苹果的市场份额为15.6%,仅次于vivo的18.6%。看起来形势还不错,但IDC认为这种地位并不稳固,上年同期苹果的份额是16.1%。
再看华为,在IDC数据中,华为份额为15.3%,出货量猛增42%。华为已经连续四个季度同比增长达到10%。
等到特朗普正式入主白宫,苹果可能还要面对新的风暴。Jefferies分析师称,如果特朗普继续打关税战,苹果iPhone的成本可能会增加256美元,相当于影响7%的毛利率。
当然,iPhone在中国的地位虽然有松动,但小米、Oppo、vivo、荣耀等厂商仍然无法将它摧毁。真正对iPhone冲击较大的,主要还是华为。该公司将于11月26日发布Mate 70,到时可以看看它对iPhone有多大威胁。(小刀)
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