视频网站的雄起与植入广告的摩擦

极客网6月27日(南京) 湖南卫视把网络版权给了芒果TV,CCTV把世界杯给了CNTV,传统的电视卫视开始对视频网站“闭关锁国”。但这似乎并没有难倒在激烈竞争的硝烟中成长起来的视频网站,他们一反以往的低调,似乎要立誓和各大卫视一决高下。这不,爱奇艺请来了高晓松助阵,搜狐视频与《屌丝男士》联手,乐视与国师张艺谋合作拍电影……一时间,视频网站可谓是八仙过海各显神通。

视频网站一夜间“雄起”的另一个表现是开始对植入广告说不!

相关数据显示,去年影视作品植入广告的规模接近10亿元,而今年还在呈现疯狂上涨模式。即将上映的《变形金刚4》的广告单价已经高达每秒钟2000万人民币,但依然受到广告商的热烈追捧。其中单中国品牌的植入就已经超过了20个。不单单是《变形金刚4》,现如今很多的影片在还未上映前就已经赚得金银无数,这全赖广告植入的功劳。

但是如今,视频网站在购买到节目版权后,几乎全部对内容里植入的广告桥段进行删除或马赛克等模糊处理。这也是向传统的内容制作商的一个挑战,因为商家植入广告的钱全部给了内容制作商,与视频网站一毛钱关系都没有。

很多人都预感到这是一个类似于同归于尽的恶性循环。因为植入广告是未来的发展趋势,会将是一个越来越大的市场。广告投放商,内容制作商,渠道分发商以及用户,四方面只有和谐共处,才能将这个市场缔造的繁荣昌盛。

随着互联网与国际接轨的速度以及相关法规的健全,我相信不久以后,正规的、有实力的视频网站肯定会分到植入广告的一杯羹。因为广告投放商自然不希望广告在视频网站出现后即被拿掉,这也将是其对内容制作商的一个硬性要求。为了满足广告投放商的要求,内容制作商必定会将节目版权出给视频网站时,要求将植入广告保留,这样,其会在节目版权费上以折扣或者其它方式与视频网站达成合作。

是否真的会这样,我们拭目以待!

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