库克在苹果发布会上
凤凰网科技讯 北京时间11月11日,彭博社知名记者马克·古尔曼(Mark Gurman)周日发文称,外界一直期待苹果公司推出下一个爆款产品,然而现实是,苹果在自动驾驶等领域的探索失败。文章指出,苹果很难再推出像iPhone这样的产品,未来它需要更多像iPad、Apple Watch这样规模的产品线。
多年来,苹果的客户、投资者以及观察人士一直在关注同一个问题:它的下一个爆款产品是什么?
他们一直在等待苹果推出一款拥有与iPhone相同收入潜力的产品,一款可以成为苹果新增长引擎的设备。
然而,这是一个相当大的挑战。目前,全球在用的iPhone超过10亿部,它是苹果产品生态系统的核心。消费者也没有表示他们想要一些大胆的新产品来替代iPhone,毕竟这款手机已经是一款功能强大的随身计算平台。
iPhone 16
iPhone每年为苹果创造逾2000亿美元收入,占该公司总收入的一半以上,同时还带动了大约1000亿美元的服务收入和更多配件销售。苹果的App Store、Apple Watch、音乐服务、TV+流媒体平台以及AirPods之所以备受欢迎,全都因为这款在近二十年前首次上市的智能手机。
面对现实
然而,苹果进入全新领域的尝试并非一帆风顺。今年早些时候,苹果放弃了开发十年之久的自动驾驶汽车项目。该公司虽然推出了首款混合现实头戴设备Vision Pro,但这款产品的销售起步缓慢。与此同时,iPhone业务却依然稳健。
是时候面对现实了。也许苹果再也无法推出一款能够与iPhone相提并论的产品了。很难想象有什么产品能够为苹果带来一半的收入。实际上,苹果就是iPhone公司,其他一切都可以看作是iPhone的配件。就是这样,甚至包括Mac。为什么今天的年轻人会买Mac?因为iPhone。
当然,苹果仍然需要寻找新的增长来源。iPhone并不会消失,但也无法像过去那样推动收入增长。那么,该如何解决呢?为了发展,苹果不能仅仅在等待一个重大新机会,它需要几个与iPad、Mac或Apple Watch同等规模的新产品类别。
说起来容易做起来难。在开发Vision Pro时,苹果高管们曾希望这款设备最终能成为Apple Watch这等规模的热门产品,但现在看来似乎不太可能了。不过,种类更多的Vision可穿戴产品线可能会成为一项规模达250亿美元的业务,其中包括智能眼镜、增强现实眼镜以及与iPhone连接的头戴显示器等。
探索新业务
AirPods在2016年上市,蕴含着另一个机会。目前,这款耳机每年能为苹果带来大约100亿美元到150亿美元的收入。但是如果苹果推出更强版本,整合健康功能和其他技术,它可能会成为规模更大的产品类别。另外,传感器和摄像头也可以帮助 AirPods理解周围环境并提供有用信息。目前,苹果已经扩大了AirPods产品线,拥有了四种不同的型号,售价最高550美元。
Vision Pro还难当大任
另一个有前景的领域是智能家居,这是一个苹果有望取得重大突破的地方。苹果计划推出两款新设备:一款智能显示器(预计在2025年上半年发布)和一款配备机械臂的更高端智能家居中心(计划在几年后推出)。再加上新款HomePods音箱和电视机顶盒,苹果可能会成为智能家居市场一股更强大的力量。
除此之外,苹果还在探索其他领域。苹果的“臭鼬工厂”秘密研发团队正在探索移动机器人,甚至是人形机器人,研究它们如何在十年后帮助完成家庭任务。虽然这些早期研究可能永远不会转变为实际产品,但它反映了苹果对未来的持续关注。该公司还在考虑如何将其健康功能转变为定期订阅,并评估了进军家用能源产品的计划。
短期时间内,苹果将专注于逐步改进现有产品。例如,Mac电脑会拥有更快的芯片、更薄的设计和触摸屏。iPad将变得“多才多艺”,配备更大显示屏并推出可折叠机型。Apple Watch将提供血压和血糖监测功能。苹果还将尝试通过新的设计、摄像头和人工智能功能,让iPhone变得更加不可或缺。
上述升级将使得苹果的这些业务在未来几年保持稳定。但是,如果苹果想要实现真正的蓬勃发展,它需要将更多的创新转化为实用的新产品。这些产品不一定非得成为多年一遇的爆款。(作者/箫雨)
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