终端再受冲击无奈砍单 产业链却在危机中迎来转机

近期，业界盛传关于智能手机终端品牌砍单的消息，集微网此前《多家终端品牌厂商出手！产业链正面临新一轮砍单》一文中也曾有过相关报道。在全球疫情日益严峻的情况下，终端品牌延长了交货周期后又被迫下修订单需求。

然而这波影响不仅没有就此结束，反而在海外地区有着愈演愈烈的趋势。

有供应链人士向集微网透露：“华为原计划将今年一季度的订单量下调10%左右，不过随着海外地区的疫情持续加重，终端市场的购买力下滑幅度进一步加大，业内近期再次传出该公司一季度砍单幅度增加到30%的消息。”

两大洲“陷落”

对此，集微网也向华为供应链的企业采访得知：“目前欧洲地区疫情持续加重，这对于华为的确是有一定影响的，但这样的影响并不仅仅是针对华为一家厂商，而是所有在当地发展消费电子业务的手机品牌。”

得益于近几年在海外市场的耕耘，国内几家一线终端品牌在欧洲、北美洲、东南亚地区的多个国家都建立起稳定的销售体系，并且整体的销量都在呈现逐年上涨的趋势。

笔者查阅华为2018年财报发现，消费者业务在华为总收入中的占比达48.4%。其中欧洲中东非洲地区（EMEA）在这项业务收入中占28.4%，美洲地区占比6.6%，而这两大区域在当年的增长幅度远超其他地区，分别达到24.3%和21.3%。

华为在财报中指出，欧洲中东非洲地区的增长主要受益于中高端机上量，智能手机市场份额提升及企业业务数字化转型加速，而美洲地区的增长则是拉丁美洲企业业务数字化基础设施新建及消费者业务中端产品竞争力提升。

然而正如上述，眼下欧、美两大洲已然成为继亚洲之后疫情扩散最为严重的地区。根据全球最新疫情发展状况，在目前累计及新增感染病例最多的十个国家多数都是来自这两大洲。（详情如图）

从上图数据上看，这些海外地区的国家目前不仅新增确诊人数的增长十分迅速，除此之外，死亡人数也持续飙升。

在这样的背景下，海外市场的消费情况也愈发不容乐观，加之上述提到国家和地区的防疫工作开展得并不理想，因此我国专家预测全球疫情将持续至夏季。这也意味着，一系列的影响在今年上半年结束前都难以平息。

供应链厂商柳暗花明

行业人士指出：“除了市场上对整个行业形成的大规模冲击外，中偏高端的产品在终端品牌的各种价位产品线中或许是今年上半年销量下滑最明显的品类之一。”

与东南亚国家不同，欧美地区的发达及发展中国家数量更多，国民的平均收入及消费水平也相对高出许多；终端品牌在这一基础上对于这些国家消费群体的定位也有所不同，近年2500-3500元之间中偏高端的产品逐渐成为欧美地区最为畅销的手机产品类别之一。

由于疫情在当地市场造成的影响，也使得这类产品成为销售受到的影响最为明显。与之相对的，是国内手机产业链的供应链厂商。

在国内手机品牌市场份额不断集中的过程当中，这些品牌的供应链订单份额也在同步实现集中化，一二线的供应链厂商体量逐年增长，掌握了相应细分领域大量的订单。在上述提到的局面中，与这类别产品对应的供应商也有可能面临幅度相对较大的订单下滑。

值得一提的是，虽然手机市场的影响较为明显，但疫情发生期间，笔电、平板等终端产品的需求增长，对企业来说却是柳暗花明又一村。

有供应链人士对集微网介绍，随着这段时间各国各地的防疫工作开展，“宅经济”带动下使得笔电、平板这类大屏终端的需求量明显增长。绝大多数手机供应链厂商都同样拥有笔电、平板零部件的量产能力，这也让复工复产率高的企业成功赶上这一波利好。

除此之外，随着行业传统旺季的来临，终端品牌的高端旗舰机型都将陆续面世，国内疫情也随之好转；在两者共同作用下，新一轮的产品创新有望刺激市场加速回温，加之下半年5G对产业形成的发展推动，手机供应链厂商的利好趋势也会更为明显。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。