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小米印度无奈宣布涨价,这些品牌或将借机“翻盘”

近年来,印度手机产业链有条不紊的建设让业界对其重视程度逐渐增加。前不久一项关于上调印度手机GST税率的决定,则进一步引发全球手机产业的关注;直至近日,小米印度宣布将于4月1日晚实施涨价策略的消息,更是将印度手机市场的热度推向了高点。

虽然在印度商品及服务税委员会宣布上调手机GST税率这项决定的当下,就有预测指出当地手机市场将会迎来一波涨价潮;但从眼下的情况来看,这一轮涨价来得比预想当中还要快。

是否出现普涨?

小米印度在官方发布的文件中提到,从2020年4月1日起,消费税从12%上调至18%,一部智能手机的消费税已经上涨了50%。此外,印度卢比对美元的汇率大幅贬值。由于我们所有的硬件产品的利润率都不到5%,我们别无选择,只能提高价格。

笔者进入小米印度官网首页发现,截至发稿,当地热卖的Redmi系列产品售价目前基本维持在24999卢比(折合人民币约2353元)以内,其中单价最低的是仅售4299卢比(折合人民币约404.64元)的Redmi Go。

(图片:小米印度官网截图)

假设当前售价约2353元的Redmi K20 Pro,要在税率提升后仍保证此前的产品利润,该产品的售价涨幅至少需与税率涨幅同步,意味着这款产品单价或许将会上涨至2500元左右。据悉,小米印度官网上产品新的价格将于2020年4月1日午夜开始生效。

作为当地最大的手机品牌之一,其产品主打的性价比优势与当地消费者的需求匹配度非常高,这样让小米近年来在印度手机市场的占有率持续增长;然而眼下被迫涨价的举动,可能将给局面带来一些变化。

针对印度手机市场价格是否会出现普涨,集微网也向当地政府一名负责对接手机产业链厂商的人员了解到,目前除了小米外,暂时没有其他的品牌厂商涨价。

据其透露:“相对市场上的其他一线品牌而言,小米手机的利润率偏低,因此为了保障自身利益,他们采取了涨价这一措施;而有些品牌的产品毛利率则一直维持在比较高的水平,我们认为这样的品牌为了进一步提升市占率或许不会选择涨价。”

众所周知,小米与三星一直在印度手机出货冠军的头衔争夺中并驾齐驱,除此之外,vivo、OPPO、realme几家国内品牌去年在印度市场的表现也十分突出。眼下小米手机受制于GST税率的影响,或许会给其带来转机。

在IDC的报告中指出,2019年印度前五大智能手机厂商按出货量、市场份额依次为小米、三星、vivo、OPPO、realme。其中小米去年所占市场份额为28.3%,同比增长9.2%;三星仅次于其后,市场份额同比下滑2.8%至22.6%。值得注意的是,在三星后顺位的三家品牌,去年呈现的增长十分强劲,同比涨幅分别达到67%、60.5%、263.5%。

市场下半年或有所改善

除了同业竞争,这些品牌还将在未来几个月中面临新冠疫情对印度市场带来的冲击。

正如业界所知,印度贫富差距巨大,且贫困人口数量惊人,一直有许多民众处于食不果腹的状态;而这样的情况,在印度全国封锁的禁令实施之后更是变本加厉。

据悉,这一封锁令影响到数百外印度穷人,失业人口更是多不胜数,1.2亿拿着日结工资的民工陷入困境,工作停止。很多人挨饿,并迫使失业的外来工逃离城市,近五万人徒步千里返回乡下老家,印度经济增长速度更是已经跌到6年来最低。

在这样的背景下,摆在大多数印度民众眼前的显然是生存问题。上述提到的行业人士对笔者表示,在印度实施全面封锁后,市场明显冷淡,与去年稳定增长的智能手机市场相比,我认为今年的情况不太乐观。就现阶段来说,比起手机人们更急需购买的是充足的食物。

不过在这场“危机”之下,似乎也暗藏着柳暗花明。该名行业人士指出,在封锁令解除后,印度在下半年中还有许多盛大的节日,这有机会刺激本土的手机市场在今年6月份之后出现小幅度的增长趋势。

笔者查阅资料了解到,印度下半年中会有独立日、排灯节、元旦节(新年)三个重大节日,民众有多日假期,且恰逢金九银十的行业旺季。依照终端品牌往年的策略,在这些节假日都会开展促销活动,例如,主流机型和品牌的大力度折扣、返现政策、回购/以旧换新计划等,有望带动终端市场购买力。

值得一提的是,从2019年起,得益于专供机型的加持,印度线上渠道的销量涨幅大大超过了线下销售。而今年又受到新冠疫情的影响,民众消费的场景进一步从线下转移到线上,想必在这些重要节日来临前,多家品牌厂商都应该会更加积极的准备线上渠道的销售。

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