TCL王成:直播带货增加用户比销量重要 旋转屏是一次尝试

最近去ChinaJoy 现场的小伙伴应该会发现新国际博览中心还同时举办了UDE&iLife2020国际显示博览会,这是显示行业每年最重要的展会之一。

在 AI、5G 以及新一代显示技术的加持之下,未来各种各样的带屏设备都会迎来新一轮的创新。在本次上海UDE国际显示博览会期间,TCL实业控股CEO王成接受了新浪数码的专访,王成聊了聊 TCL对电视产业未来产品形态发展的看法,谈到最近热门的游戏电视话题,王成认为无论电视怎么演变,画质仍然是电视的基石。谈到热门的直播带货,王成坦言,这是电商发展新阶段,通过直播带货可以增加用户,比销量更重要。

TCL实业控股CEO 王成

  TCL实业控股CEO 王成

5G将会给游戏电视发展带来突破

游戏电视是今年智能电视发展的新风口,这也是专业游戏设备从PC过渡到手机之后另一个全新品类,游戏电视相对于传统的智能电视来说,大部分品牌在产品上的侧重点都是提升电视的刷新率和响应速度,不过在王成看来,“刷新率只是游戏电视体验提升的一个方面,还是应该在画质上多想办法”。

王成在专访时特意提到,绝大多数的中国电视用户对画质没有太多的感觉,对于行业发展来说,这不是一件好事情。大屏时代到来后,画质的影响力将越来越大,TCL在画质方面不仅从技术层面做了研究,还有专门的画质专家从感官层面对显示画质进行调优,早前CNN的消费者推荐栏目曾经推荐过 TCL 的产品,这也算是对TCL画质表现的认可。

对于电视来说,画质不仅仅是分辨率、PPI 的高低,对比度、亮度、色准、HDR 等等维度都会影响到最终的画质呈现质量,广大消费者在选购电视时也应实际感受不同产品的画质表现,避免过度追求单一维度而牺牲整体的画面显示质量。

实际上游戏电视也不是什么新鲜的概念,TCL在2012年前后就推出了游戏电视,但受限于芯片能力,彼时的游戏电视只能运行简单的棋牌游戏,这显然不是我们今天要聊的游戏电视。

王成认为,5G将会给游戏电视带来了新的突破点,5G、云游戏和电视三者结合之后,云游戏在电视上的体验和本地游戏已经没有区别。TCL未来也会发布一款 5G、8K 带摄像头的智屏产品,其中将集成云游戏系统。

云游戏的概念从微软到索尼,从谷歌到英伟达,我们已经听了很久,但实际上直到今日也没有具体落地全面商用的产品,无论游戏主机还是游戏 PC,游戏的运行仍然依赖本地设备的算力。

但不得不说,电视产品确实是云游戏绝佳的试验场所,大屏幕、强扩展性以及本地设备比较孱弱的算力与游戏完美契合。5G 的高速传输速度也是云游戏能够流畅落地的重要底层技术,游戏电视在5G技术的加持之下有了更多的空间。

旋转智屏是TCL面向未来的尝试

TCL早前推出了一款 TCL·XESS 旋转智屏,这款 55 英寸的大电视可以实现 360 度的旋转,实现横屏和竖屏两种不同的观看体验,同时它还集成了视频通话、语音助手等多种智能体验,发布之后有着非常高的关注度。

以目前的眼光来看,这款旋转智屏的应用场景其实并不多,竖屏刷抖音、看漫画不过是对传统电视观看体验的补充,AI 健身、视频通话同样也是对智能电视应用场景的小升级,旋转的交互确实新颖,只是它并不是现阶段的实用型创新。

王成透露这款产品虽然价格比较贵,但首发后就卖了上万台。不过王成同时还表示,他对这款产品的销量问题并没有特别多的关注,他认为这款产品是面向未来推出的实验性产品,是TCL 跳出电视的思维推出的智能电视产品,在王成眼中,未来家居环境中大屏、中屏、小屏各种各样的屏幕进行互动,实现信息的无缝流转衔接才是智能家居应该有的面貌。

王成表示:“TCL 要努力的做这个行业的领导者,推出行业里没有的产品,从工业设计、产品用途、传感器应用多个层面进行尝试,希望通过这些尝试创造出新的场景,把行业带到新的空间领域”。

直播带货增加用户比销量更重要

2020的整个上半年,直播电商是互联网行业中最为火爆的行业,除了一众网红和专业的带货主播之外,各大品牌的 CEO 也相继“下海”给自家产品带货,王成不久之前也亲自上场,在直播中推销了一轮TCL的产品。

谈到直播带货,王成认为电商直播是图文电商的升级版,是电商发展的新阶段。

今年6月,王成在京东、国美、快手、苏宁等多个平台进行了多轮直播带货活动,在其中的一场直播中,TCL的官方旗舰店增加了几十万用户。在王成看来,这些实打实的用户比一时的销量更加重要,这也是王成与其他 CEO 关注点的差异之处,王成更加关注TCL与用户的关系,并且期待和用户巩固这层关系,他认为这些用户资产在未来的某天可以再次为品牌创造效益。

有趣的是,王成加入TCL的第一份工作就是在北京双安商场做一名电视促销员,这一次电商直播颇有“回归老本行”的意味。王成透露,TCL 电商团队已经设置了四个专业直播间,每天8小时连轴做直播活动,TCL一直在做自己的直播带货,从总部到分公司,TCL 的线上直播带货网络还覆盖到了一些经销商体系。

王成坦言,TCL 愿意积极拥抱销售渠道的变化,尝试这些可能的新东西。

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