618期中考已至 手机厂商“卷”得更厉害了！

（高靖宇/文）疫情反复、需求转弱、换机周期变长……一年一度的618大促在手机市场低迷的通道中已经拉开帷幕。这几日，手机厂商陆续发布新品，同时公布618优惠策略，力度不断加码。不难看出，在市场承压之下，618这场期中考试将变得更加重要。

市场低迷 手机厂商纷纷“砍单”

中国信息通信研究院25日发布的数据显示，2022年4月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%。今年1-4月，国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%。

对于手机市场的下滑，市场研究机构CINNO Research解释认为，国内手机市场自今年2月开始呈现下行颓势，同时在疫情的影响下，手机市场需求持续疲软，加上在芯片、形态、功能并没有显著进步或者革新的前提下，消费者换机意愿仍然较低。

市场整体表现持续低迷，手机厂商对2022年的市场预期也发生了变化。据《日经亚洲》近期报道，OPPO、vivo对本季和下季的订单量砍单约两成，以便尽快消化当前积压的过多库存。此外，小米也把今年“2亿部年销售目标”进行了下调，调至1.6亿到1.8亿部，下调幅度最高达20%。

手机厂商砍单效应也传导至了供应链端，天风国际分析师郭明錤称，联发科和高通已削减下半年的5G芯片订单。联发科中低阶产品Q4订单调整幅度达30%-35%；高通则将高阶Snapdragon8系列订单下调约10%-15%。

整个手机市场上下游都明显感受到了“寒意”，一方面手机厂商争相布局高端手机市场赛道，进一步拉长了用户换机周期。另一方面，目前手机功能升级乏善可陈，对消费者的换机积极性提升不大。因此，通过618“以价换量”清理库存，就成为手机厂商当务之急。

新机开路，主流手机全线降价

对于手机厂商们来说，“618”大促就是一场期中考，也是上半年最“卷”的日子，降价方案更是早早公布。

5月22日，小米开启“618”促销，并公布了全平台产品降价方案，最高降500元。5月23日，iQOO开启“618”预售，预售期间多款机型享立减优惠，至高直降1400元，号称品牌史上最大的直降力度。5月24日，OPPO启动“618”大促，推出6款新品以及8亿补贴购物福利，包括付款立省、免息分期和定金抵扣等多项优惠。

5月26日，真我realme召开了主题为“王炸开场”的真我“618”盛典，宣布了一系列“福利”，包括发布定制真我GTNeo3火影限定版与新品真我平板X，以及带来手机及AIoT等多款产品优惠福利，正式启动“618”大促预备战。

从机型促销力度来看，小米11 Ultra（8+256GB）价格降幅最大，最初上市价5999元，618到手价降至3699元，降价幅度高达2300元。此外，vivo、OPPO、荣耀等品牌的热销机型均有超千元降幅。

不光是国产手机厂商，苹果也将618视为清理库存的重要节点。在天猫Apple Store官方旗舰店上可以看到最新公布的618价格：iPhone 13（128GB）到手价4799元， iPhone 13（512GB）优惠了1600元。

一面是老机型增加优惠力度，另一方手机厂商针对618的新品叠加了更多软硬件升级。OPPO近日新发布的Reno8系列，搭载高端旗舰配备的马里亚纳自研影像芯片，同时与高通和联发科两大平台的“握手”；一加Ace竞速版带来了定制天玑8100-MAX、6400万全场景三摄、67W超级闪充等，定价区间为1999-2499元；vivo S15 系列搭载了天玑8100和独显两颗旗舰芯片、80W双电芯闪充、电竞级仿生散热系统。

综合来看，面对外部因素对消费情绪的影响，手机厂商寄希望于通过价格和产品升级来提振消费者的购机意愿，通过新老机型搭配，“小步快跑”的方式尽快清库存，成为手机厂商618期间的主流玩法。手机厂商已经给出了最大诚意，接下来就要看消费者是否愿意买单了。

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