如何穿越行业“寒冬”,OPPO交出新答卷

(高靖宇/文)2022年逐渐步入尾声,手机厂商进入年末收官冲刺阶段,开启新一轮新品竞技赛。

11月24日,OPPO发布OPPO Reno9系列新品。作为OPPO旗下面向年轻、时尚用户的产品系列,聚拢了一批复购率高、数量可观的用户群。OPPO官方提供的数据显示,截至2022年底,Reno系列在全球已拥有7000万用户,其中超半数用户已多次购买了OPPO手机。

为什么这么多用户会多次选择Reno系列产品?OPPO 副总裁、中国区总裁刘波给出了三点原因:一是Reno系列有着精致时尚的外观和轻薄的好手感,二是有着引领行业的人像效果,三是有着久用流畅的系统体验。”

刘波表示,“当Reno来到第九代,我们希望延续这样的理念,让轻薄手感和人像摄影更进一步。同时,Reno也将以全新的轻旗舰的姿态,通过配置大幅升级和先进的ColorOS系统,让流畅的体验更加持久。” 

高端技术下放 抢攻中端市场

2022年中国手机市场持续走低,并且疲软态势依然在延续。IDC数据显示,国内智能手机市场在今年第三季度出货7110万部,下降了11.9%,连续第三个季度出现两位数的下降。

市场“寒冬”之下,手机厂商的首要任务就是守住基本盘。对于OPPO来说,Reno系列的重要性不言而喻。根据CINNO Research发布的今年上半年国内智能手机报告显示,OPPO以2240万部的出货量收获市场份额第一,这其中离不开Reno 8系列的火爆表现,单季度出货量超过两百万部,在第二季度国内中端市场(200-400美金,不含税基准)获得了领先地位。

为了进一步夯实Reno系列的市场地位、提升核心竞争力,OPPO开始将高端产品上用到的技术和配置进行下放。在此次发布的Reno9系列上,OPPO把高通8系SoC、马里亚纳X芯片、旗舰相机传感器、16G+512G的大存储等高规格配置全部集合在这款中端机上,以整体的高端体验实现同类竞品的降维打击。

刘波表示,Reno系列产品将会重点布局2.5K到4K价位段,同时未来OPPO会不断加强Reno产品,除了外观,在影像上会让旗舰特性下沉。“定位中端,但Reno产品的体验一定是高端体验。”

研发多点布局 夯实技术底座

随着5G发展,手机市场竞争逻辑已发生根本改变, 以往单纯依靠硬件参数堆砌的做法已成过去式,底层技术研发能力成为未来竞争的关键赛道。其中,OPPO布局自研芯片、智慧跨端系统、智能云三大底层核心技术,构建软硬服一体化能力,向生态型科技公司迈进。

目前,OPPO在自研芯片方面已经取得突破。2021年12月,OPPO发布首款自研芯片——马里亚纳X,定位于影像专用NPU (神经网络处理器)芯片,采用6nm制程工艺,并先后搭载于Find X5系列、Reno8系列及Reno9系列。

马里亚纳 X芯片核心优势在于,能够提升在暗光、逆光等低照度场景的画质表现;另外,马里亚纳 X芯片与手机SoC组合,提供双芯人像计算引擎,可支持双芯4K超清夜景视频、双芯4K HDR视频、芯片级App相机增强等功能。

据悉,截至今年3月,马里亚纳 X芯片出货已超1000万。刘波表示:“过去两三年,我们一直在积累,是一个蓄能的过程。自研芯片难而正确,需要投入大量资源,尤其在芯片研发以及芯片适配上,OPPO投入的人员还在增加。

“这是一个蓄能的过程,我们会慢慢给大家展示出来它的能力。”刘波透露,通过不断做硬件和软件的迭代,明年OPPO在影像方面的变化会更大,这些底层技术所带来的成果,用户会在使用中体验到。

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