华为苹果隔空对决 高端手机市场迎来新变量

（高靖宇/文）在高端市场“遥遥领先”的苹果，在iPhone 15系列发布会上，被网友刷屏“遥遥领先”，然而，这个“遥遥领先”不是说苹果，而是最近华为Mate 60 Pro大火之后的一个热梗。

北京时间9月13日凌晨，苹果公司举行了秋季发布会，最新iPhone 15全系能算得上创新的亮点寥寥，如果硬凑的话，那就是iPhone 15全系采用USB-C接口，灵动岛功能下放到iPhone 15基础款。

也难怪有网友称：看这届苹果“科技春晚”都要睡着了……

苹果iPhone 15最大的变化就是价格，相比iPhone 14系列，iPhone 15系列阶梯式涨价。iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro起售价与上代相同，但256GB内存版本比上代涨价100元，512CB内存比上代涨价300元，iPhone 15 Pro 1TB内存比上代涨价500元。iPhone 15 Pro Max取消128GB内存，其他内存版本比上代涨价100~500元。

iPhone新机规格和售价发布后，一条#iPhone15价格你能接受吗#的话题冲上热搜，内存的选配价格成为网友的吐槽点。

更令苹果尴尬的是，华为意外抢了风头，#华为发布会#冲上热搜第一。就在苹果发布会举行的12个小时前，华为终端BG CEO余承东在华为问界新M7发布会上提到，“希望车机系统也能够像Mate 60 Pro一样流畅，创造最热的纪录。”

8月29日，华为毫无预告地上线售卖Mate 60 Pro，它支持卫星通话技术，同时还实现了5G功能。华为Mate 60 Pro引发了中国消费者的狂热追捧，线下渠道甚至出现用户排队预订购买的景象。

一些机构预测，华为Mate 60系列销量可达1000万台，这无疑会对高端手机市场产生影响，苹果恐怕需要重新面对华为在高端市场发起的挑战。

华为缺席高端市场 苹果“赢麻了”

在2020年以前，华为还能与苹果在国内高端市场平分秋色，根据IDC的数据显示，600美元以上高端手机市场中这两家厂商的份额共占据88.1%。在受到断供风波影响后，华为的出货量急剧下降，高端市场更是深受打击，而苹果无疑是最大的赢家。

Counterpoint 报告显示，在2021年国内市场600美元以上价位范围内，苹果的iPhone设备已经占据了63.5%的市场份额。对比2020年的55.4%份额占比，有着幅度不小的提升。至2022年，苹果在高端市场份额更是达到了75%。

可以说，在没有华为的日子里，苹果简直“赢麻了”。不过，当华为重新回归时，高端市场或将迎来变化。在秋季苹果与华为的高端新品对决上，华为Mate 60 Pro在创新上亮点更多，新手机在摄像头、显示屏和卫星通话功能上进行了升级，在消费者的追捧下，首批新机也在极短时间内售罄。

调研机构TechInsights预计，华为智能手机的复苏之旅将在今年继续，出货量预计将达到3500万部(同比增长36%)。而如果供应链有充足保障，华为Mate 60系列销量预计可达1000万部。

IDC数据显示，2023年上半年，中国600美元以上手机市场厂商份额中，前五名分别是苹果、华为、OPPO、小米与荣耀，分别占据了67%、15.6%、4.2%、3.7%、3.2%，可以看到，在中国的高端市场苹果和华为是绝对的顶流。

当老对手重新回到高端市场，苹果很难再舒舒服服的“躺赢”，苹果的股价下跌已然反映出市场情绪，这下压力要给到苹果和库克了。

折叠屏也在挖苹果墙角，加速渗透直板机

在以往的秋季新品发布会，是苹果、华为、三星三家头部厂商的竞技场，现如今只有华为还在直板旗舰赛道与苹果抗衡，三星早已将产品重心切换到折叠屏赛道。

2019年初，三星终于展示了自家的折叠屏手机Galaxy Fold。至今，三星的折叠屏产品已经迭代到第五代，拥有竖折叠屏手机三星Galaxy Z Flip和横折叠屏手机Galaxy Fold，成为三星主打的高端旗舰手机。虽然三星在国内手机市场份额不高，不过在国内折叠屏手机市场的份额却已接近10%，三星手机的折叠屏策略无疑发挥了重要作用。

不仅三星，目前除了苹果外，几乎所有的手机头部厂商都已推出推出折叠屏旗舰手机。Counterpoint调查结果显示，今年普通智能手机出货量预计为12.4亿部，同比减少10%左右。相比之下，折叠屏手机出货量有望达到2270万部，较去年增长50%以上。

折叠屏手机的快速增长进一步刺激手机厂商在该赛道的深度布局，既然在直板旗舰赛道难与苹果抗衡，那就不如切换赛道，与苹果在高端市场打差异化竞争。因此，今年的折叠屏手机迎来大爆发，双折叠屏手机已经成为头部厂商的标配。

安卓厂商较为积极的产品策略，与苹果求稳“慢半拍”形成了鲜明对比，吃尽直板机利润的苹果又怎肯轻易切换赛道呢，挤牙膏式“创新”也就成为苹果常态，要不是欧盟出手，果粉还不知道哪年可以用上USB-C接口。

苹果对于“入局折叠屏”举棋不定，也恰好给友商更多机会，也许现在折叠屏手机还只是挖个小墙脚，如果高端手机从直板机加速过渡到折叠屏手机，那将把苹果逼到墙角。

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