智能手机市场格局悄然生变：荣耀华为领跑 苹果跟随

（高靖宇/文）全球智能手机第一季度走出动荡期，实现连续增长，而作为全行业晴雨表的中国市场，依然是拉动全球增长的主引擎。

4月25日，国际数据公司IDC报告显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。IDC认为，市场需求的持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头，且市场表现高于预期。

与此同时，国内手机市场格局正在悄然发生变化。其中，荣耀凭借良好的市场表现站上榜首，华为增势迅猛，同比增幅超过100%，与荣耀并列中国市场第一。两家合力推动Android整体市场同比增长9.3%，并给苹果的iOS市场带来竞争压力，同比下降6.6%。

值得注意的是，AI大模型的落地使用以及折叠屏依然是Android手机在高端市场与iOS形成差异化竞争的关键。除此之外，随着高端配置下放，中端机型拥有了更高的性价比，品质也进一步提升，成为更多用户的选择。

荣耀华为领跑 苹果跟随

根据IDC数据显示，荣耀首季度在中国市场份额17.1%，同比增幅达13.2%。IDC认为，荣耀连续多季度强劲增长，这得益于紧抓用户使用痛点，打造各价格段爆款产品。

报告显示，在高端市场，凭借新一代旗舰产品荣耀 Magic6 系列及折叠屏家族的优秀表现，荣耀在 600 美元以上的高端市场份额提升明显，出货量同比增幅高达 123.3%，高端市场份额仅次于苹果和华为。

荣耀高端市场的强劲增长，源于其对未来技术趋势的精准预判，在通信、续航、屏幕、玻璃、影像、AI等维度都建立起核心能力。尤其在AI 领域，荣耀打造的基于用户意图识别的人机交互体验广获好评，成为推动其高端旗舰销量攀升的关键。

华为自去年8月底回归以后快速恢复，同比增幅超过100%，市场份额为17.0%，与荣耀并列第一。Mate 60系列和nova 12系列做出主要贡献，Mate 60系列继续供不应求，而nova 12系列占据Huawei全季度出货量的三分之一。IDC指出，供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素。下个季度随着Huawei P系列全面升级为Huawei Pura, 以全新姿态再出发的Pura 70系列有望帮助Huawei出货量继续快速提升。

尽管苹果希望通过iPhone降价促销来提振销量，但收效显然有限，苹果在中国市场依然承受不少压力。IDC的数据显示iPhone今年一季度出货量下降6.6%。IDC认为，虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

折叠屏手机热度持续

折叠屏手机作为安卓阵营最主要的差异化产品，近年来增速迅猛。根据IDC报告，2024年第一季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到186万台，同比增长83%。从去年下半年的Honor V2系列开始，到本季度的vivo X Fold3系列，横折折叠屏手机正在逐渐解决厚重不耐用，续航差，影像与直板机差距大以及价格贵等缺点。这些问题的解决意味着折叠屏手机的技术和体验正在进一步走向成熟，成为高端直板旗舰的平替。

另外一方面，折叠屏手机整体价格更加“亲民”。IDC分析数据显示，市面上发布的小竖折产品就已经降到4000元以下了，相当于中端直板手机的价格。比较贵的大的横折产品，以前基本上要1万多元，现在则下探到7000以下。

下个阶段，折叠屏手机恐怕要在软件竞争上下功夫，调研数据显示，有65.1%的受访用户期望折叠屏手机的硬件或软件能够得到改进，尤其是AI的赋能，可以进一步发掘折叠屏的独特潜力，为用户在商务、创作、学习、生活等多个场景中提供有力支持。

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