Q3东南亚智能手机市场增长15% OPPO首次领跑

11月11日消息（颜翊）据Canalys研究数据显示，2024年第三季度，东南亚智能手机市场同比增长15%，达到2500万台。

从厂商表现看，OPPO以 510万部的出货量和21%的市场份额领跑东南亚智能手机市场，这主要得益于其重塑入门级机型A3x和A3。

三星紧随其后，市场份额为16%，出货价值份额为 23%。价值份额已经超过出货量份额，这反映了三星正实施的高端化战略，即ASP 增长优先于出货量增长。

传音稳居第三，出货量达400万台，市场份额为16%。不过，随着该厂商在未来几个季度将重点从扩大市场份额转向提高盈利能力和出货价值，其快速增长似乎正在趋于平缓。

得益于红米14C和A3等高性价比机型的强劲增长，小米位列第四，市场份额为15%，出货量为390万台。

前五名中，vivo的出货量为260万部，市场份额为10%。

Canalys分析师指出，2024年第三季度的销量增长伴随着该地区平均售价4%的下降。价格下降的主要原因是中低端价位设备新产品上市数量增加以及设备过度饱和。

厂商们正在整合入门级产品组合，以降低成本，实现更清晰的产品细分。例如，OPPO的A3x将入门级产品简化为单一机型，通过更优惠的价格提高销量。

越南5G市场的动态变化使其成为中端智能手机市场的关键战场。由于5G设备高昂的激活成本，使推出价格实惠的5G设备面临挑战。最近几个季度，OPPO从中受益，凭借175美元至250美元价位段的强大4G设备阵容抢占市场份额。

分析师也表示，尽管目前ASP出现下滑，Canalys 预计ASP 未来仍将呈上升趋势。厂商正利用不同的渠道战略来打造产品差异化和细分市场。OPPO 和三星正在东南亚各地增加对高端体验店的投资，以提升品牌认知度并抓住市场换机需求。荣耀和小米正在扩大与泰国和马来西亚移动运营商的合作，通过该渠道接触更广泛的消费者。苹果通过积极拓展经销商和品牌店，在该地区实现 34% 的同比增长，进一步凸显该地区作为高端智能手机品牌重要市场的潜力。

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